「他經濟」崛起，電動剃須刀也成了風口產業？

前段時間，面向高端市場的個護家電品牌徠芬，繼吹風機和電動牙刷之后，推出了第三個品類——電動剃須刀，首批產品包含往復式剃須刀T1 Pro和P3 Pro兩款，售價分別為499元、699元。

大數據綜合解決方案服務商奧維云網在報告中指出，目前國內剃須刀行業品牌可分為三類，第一類是飛利浦、博朗等技術底蘊和品牌影響力領先的國際大廠，它們統治著高端市場，第二類是飛科、超人等國內傳統品牌，主攻性價比賽道，第三類則是小米、創維等新銳跨界品牌。

剛剛進入剃須刀行業的徠芬，因早已在個護家電領域頗有建樹，不算跨界品牌，但也屬于剃須刀行業的新銳品牌。正值618期間，又恰逢父親節將至，徠芬此時發布剃須刀，目的不言而喻。但競爭激烈的剃須刀行業，徠芬能否取得消費者的認可猶未可知。

「他經濟」火了，電動剃須刀的錢卻不好賺

在過去很長一段時間中，男性被視為“消費鏈末端”群體，曾經有一份少女＞婦女＞小孩＞老人＞狗＞男人的消費能力榜單，在網上瘋狂流傳。然而時至今日，情況已經發生了變化，投資社交平臺雪球公布的數據顯示，2024年男性支出增速首次超過女性，預計2025年中國男性消費規模將達到6萬億元，同比增長接近10%。

（圖源：豆包AI生成）

越來越多男性消費者愿意把錢花在自己身上，為「他經濟」的崛起奠定了基礎。察覺到市場動向的企業，自然也開始針對男性消費群體展開布局。比如迅雷以5億元收購虎撲，目標很可能就是虎撲龐大的男性用戶群體。

不過在剃須刀領域，這份錢卻并不好賺。奧維云網公布的數據顯示，2020年到2023年，國內電動剃須刀市場銷量規模持續增長，但2024年線上零售量僅5619萬臺，同比降低9.5%，零售額86億元，同比降低8.1%。

（圖源：奧維云網）

按照奧維云網公布的電動剃須刀線上零售量和零售額數據計算，2024年國內線上市場電動剃須刀均價約為153元，仍以性價比產品為主。

正常情況下，一款電動剃須刀的使用壽命在2年以上，不需要頻繁更換。經歷過高速增長期后，電動剃須刀的市場逐漸飽和，難免出現市場規模縮減的情況。

國內電動剃須刀市場已進入飽和期，流量紅利消退，品牌也面臨更為嚴峻的競爭形勢。剛剛進入電動剃須刀市場的徠芬，面對諸多競爭對手，以及規模縮減的電動剃須刀行業，壓力比小米、創維等跨界品牌更大。

好在，因消費者的需求變動，市場也在變化。在零售量下降的電動剃須刀行業，仍有部分細分品類銷量保持增長，這些茁壯成長的細分領域，是電動剃須刀企業在大環境較差的情況下，維持銷量、銷售額增長的關鍵。

高端化與便攜化，電動剃須刀的破局點？

市場調研機構艾瑞咨詢表示，直到2028年，500元以上的高端剃須刀將保持15%的年均復合增長率。從汽車到PC，以男性為主的產品，都呈現高端化趨勢。究其原因，男性的消費觀念正在從「湊合著過」向「品質生活」轉變，購買產品時也更加注重外觀設計、舒適度、技術含量等產品屬性。

博朗、飛利浦、松下等品牌，能夠統治高端電動剃須刀市場，除了長時間塑造的品牌影響力，另一項重要原因在于產品技術創新。以博朗9675cc、飛利浦S9987、松下PV6A等產品為例，基于多層元件和高轉速電機，官方宣稱剃須潔凈度能夠達到0.0微米。

新加入的AI功能，則可以智能識別胡須密度，并對用戶的動作進行預測，從而實時調整電機和刀頭的工作模式，剃須干凈清潔的同時，也能優化能耗，提高產品的續航能力。這三家品牌的部分高端產品還配備了清潔站，使用過后插入清潔站，即可實現自動深度清潔和長效抑菌，無需手動清理刀頭和胡渣倉，還能有效避免細菌滋生。

（圖源：飛利浦）

通過AI、清潔站、高品質刀片和電機等軟硬件配置，提高用戶的使用體驗，是博朗、飛利浦、松下等品牌的秘訣。

國內廠商中，小米、飛科等品牌的電動剃須刀，價格大多較低，未全力沖刺高端市場。華為與剃須刀企業合作，在官方商城上架了多款電動剃須刀，其中華為智選Hitick高速智能剃須刀7系尊享款面向高端市場，所采用的專利月牙弧面雙環刀網2.0、銀離子抑菌親膚刀頭、2200mAh電池，絲毫不遜色于博朗、飛利浦、松下的產品，AI Skin肌能感壓緩震技術則能夠實現每秒500次實時監測反饋，根據胡須密度智能調節電機轉速，并幫助用戶矯正用力過猛等不良習慣。

（圖源：華為官方商城）

徠芬T1 Pro和P3 Pro同樣如此，在外觀設計、硬件配置等方面均精心打磨，還加入了AI功能。若問與博朗、飛利浦、松下三家產品的差距，可能在于暫未配備清潔站。考慮到硬件成本，國內廠商的高端之路需要一步一步走，清潔站之類的高端功能會陸續加入，甚至逐步下放。

父親節是國內剃須刀銷量的高峰期，在小紅書平臺，小雷看到了大量網友推薦父親節禮物時首選剃須刀。同時，618期間各大品牌和電商平臺也推出了降價促銷福利，如飛利浦9系疊加官方、平臺、國補后，最高優惠可達千元，博朗雷霆7系剃須刀最高優惠超過400元，縮小了高端剃須刀和中低端產品的價格差距。

（圖源：小紅書截圖）

徠芬、飛科等在高端剃須刀市場影響力有限的品牌，價格昂貴的產品更難得到消費者的認可。得到618平臺補貼和國補的助力后，它們也能降低消費者的購入成本，從而吸引消費者購買，提高在高端市場的份額和影響力。

高端化之外，便攜化同樣是電動剃須刀行業的大趨勢之一。奧維云網數據顯示，2024年在電動剃須刀零售額下滑的情況下，便攜式電動剃須刀連續四年保持增長，線上零售額占比已達25.3%。

（圖源：徠芬）

便攜式剃須刀的爆火，與國內出游人次的暴增脫不開關系，奧維云網提到，2024年國內出游人數高達56.15億人次，同比增長14.8%。便攜式剃須刀因小巧便攜的特點，更受消費者喜愛，而且便攜式剃須刀也能滿足日常居家時的使用需求。

據文化和旅游部數據中心測算，今年五一期間，國內出游人次高達3.14億，同比增加6.4%，國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。出游正逐漸成為國人休閑娛樂的一部分，消費者也愿意在旅游方面花更多錢。傳統電商平臺，便攜式剃須刀的銷量增長率可能會放緩，抖音、快手等年輕人聚集的新興電商平臺，因用戶群體熱愛旅游，有望為便攜式電動剃須刀提供較大增長空間。

“他經濟”時代，技術才是攻下高端市場的基礎

對于剃須刀行業的整體形勢，小雷保持樂觀。「他經濟」的崛起，加上便攜式剃須刀需求量的增加，為電動剃須刀行業注入了新的活力。父親節的到來，或將促使今年6月電動剃須刀銷量增長，但具體數據需等待各大品牌發布618戰報。

男性對于自我投資的重視，反映在了對于個人形象的維護，例如此前小米推出的米家男士理容套裝，將潔面儀與剃須刀聯動，三個月銷量突破50萬臺。不過在電動剃須刀單品方面，小米在高端市場表現一般，旗下的S700、S302、S101等熱門產品，價格均不到500元，惠及大眾卻未能更進一步。

主打技術普惠的徠芬，推出的吹風機和電動牙刷兩類產品，體驗對標其他品牌的高端產品，價格通常便宜不少。徠芬T1 Pro和P3 Pro兩款剃須刀，延續了技術普惠理念，有望在高端市場取得不錯的成績。

（圖源：徠芬）

認識到技術重要性的徠芬、華為智選Hitick燈等品牌，都已加入了AI功能，徠芬還特地自研電機，以實現更加穩定、低噪音、長續航的剃須效果。

徠芬、小米、飛科等品牌沖擊高端市場，不能只依靠市場的自發高端化，更重要的是技術創新，通過新材料、新技術實現差異化競爭，從而加速塑造品牌價值。

4月，618火藥味漸濃。
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