文/樂居財經楊凱越

在競爭激烈的智能衛浴市場，品牌建設已升級為戰略博弈。

而整合不同領域資源、流量與品牌特質的跨界聯動，則成為各領域頭部企業進行品牌建設的共同選擇。如“國貨之光”華為，其旗下nova11產品和MANNERCOFFEE跨界聯名，聯合推出限定飲品，同時打造了17家MANNER主題快閃店。

另一個國貨領先品牌比亞迪，則與熱門IP《黑神話：悟空》達成全球戰略合作，共同致力于“守護中國古跡及國寶”行動，計劃將古跡掃描為數字資產，為修復工作提供科學依據。

在家居領域，衛浴頭部品牌恒潔，同樣以獨特的品牌跨界聯動和創新衛浴場景解決方案脫穎而出。

近兩年，恒潔衛浴深度聯合國民級文旅IP《中國國家地理》，雙方打造“總有美好在此間”系列活動。恒潔敏銳地捕捉到現代人對衛浴空間品質體驗的重視，通過“總有美好在此間”系列活動，將品質衛浴體驗與城市文脈、品質生活緊密相連，與消費者共創美好生活體驗，深化消費者對品牌的認知與情感認同。

通過場景聚焦真實生活使用體驗，恒潔成功地在消費者心中構建了更具溫度、更懂品質生活的品牌形象，也正是因為恒潔的跨界聯動與場景革新雙輪驅動，將品質衛浴空間的價值悄然植入消費者心智，引領衛浴行業邁向新的發展高度。

品牌創新驅動，賦能行業發展

當下衛浴市場正處于復雜的發展態勢之中。

從市場規模來看，截至2024年底，中國陶瓷衛浴行業市場規模達2200億元，同比增長4.5%，雖仍在增長，但其增速已明顯放緩，呈現出穩中趨緩的態勢。穩則意味著市場規模仍在，而增速放緩，則意味著品牌力的競爭更加激烈。

在注意力碎片化、信息過載的時代，品牌想要強化與消費者的溝通，需要構建“精準觸達+情感共鳴+體驗滲透”的立體化策略體系。恒潔與《中國國家地理》的跨界合作就可堪稱業內的神來之筆。

從2024年，恒潔與《中國國家地理》聯合發布的“總有美好在此間”概念片，到與國家地理標志性C框打卡5A級景區，全球首個移動式全衛體驗車護航318川藏線上的品質衛浴生活……再到2025年5月，“總有美好在此間”系列活動“美好此間地標行”于廣州正佳廣場、上海南京路步行街及上海廚衛展（KBC）驚艷登場，均引發熱烈的打卡熱潮。

“美好此間地標行”是恒潔“總有美好在此間”IP的延伸和深化。從自然秘境走向城市地標，將“美好此間地標行”活動升級成一場融合自然美學與智能科技的盛宴。通過品牌創新建設與產品場景創新升級多維度發力，不僅實現了自身品牌價值的躍升，更為衛浴行業發展帶來深刻思考。

這種潤物細無聲式的品牌創新建設，恒潔還做了更多，例如恒潔首個移動全衛體驗車，不僅開到了各大城市地標的公共場域場景，還響應國家“以舊換新”政策，通過“恒潔煥新中國行”活動走到全國各大家居商場、消費者小區樓下等……

恒潔高頻次地出現在消費群體的生活半徑之內，通過“?需求共鳴-衛浴全場景體驗?”的創新鏈路，帶來美好生活的全新體驗，將功能性產品轉化為情感化生活方式的載體，為家居行業提供了可復制的品牌價值敘事范式。

憑借跨界聯動的一系列舉措，恒潔在公眾心中的知名度大幅提高。尚普咨詢調研顯示，恒潔衛浴在品牌綜合知曉率、品牌社媒知曉率和品牌公眾知曉率三大維度均排名第一，成為消費者身邊被提及頻次最高的衛浴品牌之一。此外，在“第11屆品牌強國論壇”上，恒潔榮登2025中國品牌500強，再度穩居衛浴行業第一。

場景解決方案重塑認知，引領品質生活

如果說“總有美好在此間”IP及一系列活動，是恒潔進行品牌創新建設與產品場景創新升級多維度發力的核心抓手，那么衛浴全場景解決方案，就是恒潔在產品創新上大放異彩的基礎支撐。

在消費升級的大背景下，消費者對衛浴空間的需求正經歷深刻變革。如今，人們不再僅僅滿足于衛浴產品的基礎功能，而是追求能夠提供深層次情感體驗的生活場域。這種轉變不僅體現在對產品品質、設計美學的更高要求上，更延伸至對整個衛浴空間營造氛圍與生活方式的向往。

而想要實現向往的生活方式，高品質的產品和服務是支撐。恒潔品牌升級提出“選品質，就是選生活”的品牌主張，從消費者視角重新定義品質，將品牌與消費者對品質生活的追求緊密聯系在一起。

恒潔的衛浴全場景解決方案應運而生。4月底，恒潔圍繞如廁、洗漱美妝、沐浴三大高頻場景，推出“新智享”“新悅己”“新沐浴”三大場景解決方案，致力于滿足消費者在功能體驗、美學風格與情緒價值上的多元個性需求。

新智享場景解決方案，聚焦“極致洗護、靜音、潔凈抗菌”，構建面向全體家庭成員的3D舒適洗場景，打造健康、舒適的如廁新體驗；新悅己場景解決方案，聚焦悅己日常，打造實用與審美兼具的洗漱美妝場景；新沐浴場景解決方案，從“數顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發，重構暢霖沐浴場景的功能系統與體驗層次，打造暢爽潔凈的多功能場景。

恒潔衛浴全場景解決方案為品牌跨界聯動提供了堅實的產品基礎與功能支撐，形成如齒輪般緊密咬合、相互驅動的互補關系，讓品牌理念得以在實際產品與服務中落地生根。

而品牌跨界聯動則為衛浴全場景解決方案搭建了更多元的展示平臺，得到更貼切的詮釋和傳播，使其能夠精準地契合消費者的期望。二者相互促進，共同推動恒潔在衛浴行業中不斷前行，書寫出品牌價值新答卷，持續成為行業的領軍者與品質生活的引領者。

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