張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

要干掉，并不是太難，

此處要用NFT，很便宜。

當(dāng) LABUBU成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚單品，其在二手市場被炒到翻數(shù)倍高價(jià)仍有人追捧，泡泡瑪特股價(jià)也隨之起飛。

然而在這場人聲鼎沸的潮玩江湖中，相關(guān)仿冒產(chǎn)業(yè)已悄然成型。

LABUBU缺貨帶動(dòng)高仿版熱銷。

海內(nèi)外的社交平臺(tái)上，很多網(wǎng)友紛紛曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等高仿版LABUBU，網(wǎng)友戲稱它們是“LAFUFU”。

這類產(chǎn)品銷量可觀，在互聯(lián)網(wǎng)上成為“流量密碼”。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)， LABUBU的爆火不僅讓黃牛賺得盆滿缽滿，不少潮玩廠家也開始光明正大地專供高仿 LABUBU。

以時(shí)下最火的 LABUBU3.0系列為例，不少商家端盒（一盒6個(gè)）的批發(fā)價(jià)為300～550元，而原價(jià)99元的隱藏款，其高仿款單個(gè)的售價(jià)高達(dá)180元。

當(dāng)你質(zhì)疑為何高仿比正版還貴時(shí)，商家只會(huì)回答：“不要和官網(wǎng)比，官網(wǎng)沒貨”。

近日，寧波海關(guān)在對三批出口商品進(jìn)行查驗(yàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)有未申報(bào)的盲盒、毛絨玩具等商品。

它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標(biāo)識(shí)，印有的圖案都是泡泡瑪特當(dāng)前最熱門的LABUBU系列。

經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人，海關(guān)關(guān)員確認(rèn)這些商品均侵犯相關(guān)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)。

經(jīng)清點(diǎn)，共有盲盒2350個(gè)，毛絨玩具4410個(gè)，鑰匙扣9400個(gè)，雨衣495個(gè)，梳子1200個(gè)。

此前寧波海關(guān)也曾扣留一批高仿物。

4月23日，寧波海關(guān)啟動(dòng)依職權(quán)保護(hù)措施，扣留一批涉嫌侵犯“LABUBU”版權(quán)的貨物，數(shù)量近20萬個(gè)

該IP的走紅離不開明星效應(yīng)的推波助瀾，韓國頂流女團(tuán)成員Lisa在社交平臺(tái)“曬娃”，為LABUBU帶來了現(xiàn)象級(jí)曝光。

如今，在社交媒體生態(tài)中，擁有LABUBU稀有款更成為彰顯時(shí)尚品味的象征，各路網(wǎng)紅博主爭相曬單贏得新一代的流量密碼，進(jìn)一步讓 LABUBU身價(jià)大漲。

在國內(nèi)，僅過去一年（2024），泡泡瑪特就新增民事訴訟288件、行政查處11家假貨源頭工廠和倉儲(chǔ)倉庫、配合公安執(zhí)法單位打擊黑產(chǎn)案件22件。

另據(jù)公開新聞報(bào)道，去年12月，多地海關(guān)陸續(xù)查獲涉嫌侵犯“LABUBU”等著作權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品9批次、14萬件。

怎么看待LABUBU高仿及山寨貨走熱現(xiàn)象？

這會(huì)給正版銷售及IP本身發(fā)展帶來哪些影響？

LABUBU高仿及山寨貨走熱，是否與盲盒的饑餓營銷和背后黃牛炒作相關(guān)？

IP維權(quán)難在哪里？

高仿及山寨貨走熱會(huì)給LABUBU IP長效運(yùn)營造成多大程度的沖擊？

如何解決黃牛經(jīng)濟(jì)與饑餓營銷下的熱門IP假貨猖獗的困境？

對此，北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

每一個(gè)流行，在國內(nèi)都逃不過盜版的跟隨，但要干掉，并不是太難，此處要用NFT。

昔日國產(chǎn)二次元正版手辦之所以難以成功，就是有太多價(jià)低質(zhì)劣的盜版產(chǎn)品肆虐，其中最典型的莫過于買到全國各個(gè)角落的QQ企鵝公仔。

LABUBU遭遇盜版，幾乎是注定的。

但是，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越嚴(yán)格，以及LABUBU本身正版溢價(jià)的推力，這一波盜版風(fēng)的影響極其有限。

熱門爆款就會(huì)有盜版，此前《哪吒2》火爆之時(shí)，同樣也有盜版谷子、未經(jīng)授權(quán)手機(jī)殼銷售。

盜版，恰恰源于正版的暢銷，也是由于正版的稀缺和相對昂貴，而讓高仿、山寨產(chǎn)品有了可以盈利的灰色地帶。

這和盲盒玩法并無關(guān)系，只和暢銷有關(guān)。

IP維權(quán)之難，在于黑產(chǎn)生產(chǎn)、銷售鏈條的隱蔽性，以及高仿、山寨的制造者散落各地.

由此，在溯源上需花費(fèi)較多時(shí)間、精力，且費(fèi)用不菲，最終維權(quán)更多是一種震懾，意義大于實(shí)際。

對于還在成長期的國產(chǎn)谷子廠商而言，有得不償失之感。

這也讓這些廠商，與其花費(fèi)巨大精力去“打地鼠”，不如專注迭代產(chǎn)品來讓高仿跟不上節(jié)奏。

愚以為，最好的防偽，或許是給爆款賦予NFT，讓其擁有數(shù)字藏品特質(zhì)，由于消費(fèi)者購買即綁定，交易時(shí)也須移交。

事實(shí)上作為防偽而存在的數(shù)字藏品，本身不費(fèi)什么錢，反而還可能升值。

如此一來，既能最大限度避免防偽碼被破解，同時(shí)也給手辦賦能新的收藏價(jià)值。

總體而言，LABUBU不用過度擔(dān)憂高仿。

畢竟，IP一旦進(jìn)入長效運(yùn)營，就不能止步于玩偶，而是可以進(jìn)入收藏品行列，或者衍生出諸如主題樂園、動(dòng)漫、影視等。

由此，反盜版路徑也就浮現(xiàn)，即：

公仔的制作工藝不高，仿制難度不大，但更多的衍生品則可以攔住盜版者，并讓衍生品的價(jià)值鏈不斷擴(kuò)大，形成跨界營收的超級(jí)IP。