封面新聞記者 鄒阿江 柴楓桔

近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火，可謂是“一娃難求”。作為泡泡瑪特旗下的現象級潮玩IP，憑借獨特的“丑萌”設計、饑餓營銷和明星效應在全球引發搶購狂潮。

記者了解到，在某平臺原價99元的一只LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價，二手市場隱藏款年收益率達超30倍，被網友稱為“塑料茅臺”。

這款“丑萌”公仔究竟有何魅力？年輕人為何甘愿為其買單？這一現象背后又折射出怎樣的社會文化特征......帶著疑問，6月9日，封面新聞記者實地走訪線下門店，并與愛好者、行業專家展開對話，了解詳情。

LABUBU公仔

01

記者走訪：

線上預售售罄

線下門店詢問顧客增多

6月9日，記者走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店，發現LABUBU 3.0系列均只有展示位，無現貨售賣。工作人員告訴記者，這段時間來店內詢問該系列的顧客顯著增多，該系列現只在線上預售發售，需要在線上搶購，線下門店僅提供實物展示。記者詢問泡泡瑪特線上旗艦店得知，該系列已售罄，將不定時補貨，需要顧客收藏鏈接關注存貨情況進行搶購。

下午2時許，盡管是工作日，在LABUBU門店的展柜前依然有不少顧客停留交談。市民張女士告訴記者，她是LABUBU系列的忠實粉絲，但該系列發售時貨量較少沒有搶到，若后續能搶購或二手市場的價格能降下來，會選擇繼續購買。

LABUBU公仔

LABUBU系列公仔為何如此火爆？一位店員解釋道，“最開始源自于明星效應，比如，Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等明星隨身佩戴，將其與奢侈品搭配，推動其成為身份象征。其次是它可以帶給青年人情緒價值，玩家可通過DIY改造實現個性化表達，形成‘亞文化共創’，還有一個原因是它在二手市場的收益率不低。”

記者注意到，LABUBU系列公仔的外形打破傳統可愛審美，尖耳朵、九顆獠牙的“邪惡微笑”，在不少年輕人看來，它傳遞著“表面叛逆、內心柔軟”的反差感。

泡泡瑪特成都IFS門店

02

對話愛好者：

每天蹲點直播間超6小時

突襲補貨引起不少網友焦慮

記者進入了成都多個泡泡瑪特的門店群，每個群在100到300人不等，高頻詞匯都是LABUBU，不少網友搶到后，會在群里標出價格和聯系方式進行出售。對于在群里交易的行為，泡泡瑪特店員會給予提醒，如果超過三次會將違規網友移除出群。

記者注意到，由于LABUBU爆火，其搪膠盲盒、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發布，放貨時間不等，而如果通過小程序訂閱提醒的方式，往往會晚于上貨時間，等通知后再點進去，便已被搶光。這樣的情況下，需要用戶長期盯住直播間或者相關提醒，不少網友吐槽，太焦慮了。

網友發帖吐槽。社交平臺截圖

“我手上加了二十多個群，有內部消息的，有官方店的，官方微信群也不止加本地的，像北京、上海的群也要加，因為有些通知，本地是不會通知的，需要加大城市的群。”和方先生不同，張先生剛入坑半個月，這半個月里，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃，之所以能夠搶到，他說是因為自己足夠努力，這半個月時間里，他看了無數的攻略，也試著搶別的IP練手。不過他坦言，這樣的方式讓自己很焦慮，小道消息來了以后，就要馬上去直播間，但大多都是假消息。“每次假消息一來，直播間人數都狂飆，基本上都是5萬+。”

和演唱會一樣，LABUBU也充斥著黃牛市場。方先生告訴記者，由于LABUBU價格誘人，春日野在家的掛件，159元的價格入，基本可以500元的價格出，價格翻3倍，買到就是賺到，所以吸引了不少黃牛來瘋搶。

記者發現，在社交媒體和二手平臺，不少科技搶娃小程序在線出售，分享中顯示，不需要動手，通過固定的程序，就可以實現自動搶貨。但方先生表示不敢嘗試，官方定期也會出相應的應對策略，如果被黑號了，反而得不償失。

一款搪膠毛絨掛件在某平臺溢價超30倍

03

LABUBU市場觀察：

原價99元的玩偶二手平臺漲至3149元

部分隱藏款溢價超過三十倍

LABUBU引發了一場社交媒體狂歡，有數據顯示，TikTok上相關話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書平臺，LABUBU還被不少網友用來許愿。

事實上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。此次讓LABUBU爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發布的LABUBU3.0系列。

小雀斑公仔在某平臺溢價至3萬余元

根據泡泡瑪特官網顯示，在美國和英國市場，該系列僅發售價格就要高出國內一倍以上。在國外二手平臺StockX 上，其隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元。

縱觀國內情況，LABUBU已然成為全民關注的焦點。記者在多個交易平臺看到，價值99元的LABUBU馬卡龍系列、坐坐派對系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價普遍在一倍到三倍，隱藏款溢價在十倍左右，其中前方高能系列隱藏款超過三十倍。

例如，某平臺原價99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價；價值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒險，溢價0.5倍到1倍左右；價值999元的大首領zimomo以及1299元的大天使，現在均價約2100元。值得一提的是，一款約79厘米高、原價9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價后已漲至32879元。

LABUBU展柜

04

專家觀點：

這種現象屬于典型的“情感經濟”

警惕非理性消費

這款“丑萌”公仔究竟有何魅力？年輕人為何甘愿為其買單？這一現象背后又折射出怎樣的社會文化特征？

6月9日，華中科技大學社會學院講師、碩士生導師胡鵬輝接受記者采訪時表示，LABUBU作為年輕人的“社交貨幣”與其成為“現象級頂流”是相互推動的關系。一方面，在其成為核心粉絲群體選擇出來的IP之后，通過媒介傳播，一定程度上在吸引更多追求新奇的年輕人加入其中；另一方面，也正因為越來越多的年輕人將其視為社交貨幣，基于社交需求的實踐從而進一步推動其爆火。

在胡鵬輝看來，許多人把LABUBU視為能提供充足情緒價值的IP，一定程度上也表明其確實能滿足部分青年群體的情感需求。但需要注意的是，當代青年的情感需求，更多是一種情感刺激而非內在的情感豐盈。

他談到，這種現象屬于典型的“情感經濟”。正因為LABUBU對于青年群體具有較高的情感價值，個體愿意為了獲得情感價值而付費；結合饑餓營銷、盲盒等營銷策略，必然會出現收益率上升的情形。

“對于當代年輕人而言，通過消費的方式來獲得情感價值已然成為一種常態，我們需要以平常心看待。”胡鵬輝建議，需要注意的是，在這一IP爆火的情況下，部分青年群體為了得到心儀的玩偶而出現非理性消費的現象，甚至做出一些違法犯罪的行為。所以，一定程度上青年群體也需要消費教育。