6月10日，canalys公布了2025年Q1全球高端手機(jī)（600美元以上）出貨量榜單：和去年Q1相比，出貨量同比增長(zhǎng)12%，難怪智能手機(jī)的平均售價(jià)在不斷的提升。和去年榜單相比，跌出前五名的是榮耀，新增加的廠商是小米。其中華為以9%的市場(chǎng)份額排名第三，冠亞軍分別為蘋果和三星，其中蘋果以59%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

排名第一的是蘋果，它的市場(chǎng)份額為59%，同比增長(zhǎng)為10%，低于總出貨量的12%。作為橫向?qū)Ρ龋?024年Q1蘋果市場(chǎng)份額為60%，至于相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，離不開多變的關(guān)稅政策帶來的積極備貨方案。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下跌9%以外，其他三個(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，不過最好的成績(jī)僅為同比增長(zhǎng)18%。

排名第二的是三星，它的市場(chǎng)份額為22%，同比下跌1%，是榜單前五名唯一同步下跌的品牌。下跌的原因也很簡(jiǎn)單，該季度發(fā)布的旗艦新機(jī)是Galaxy S25系列，其初期表現(xiàn)不如去年同期的Galaxy S24系列。作為橫向?qū)Ρ?，?024年Q1，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額為25%。從細(xì)分市場(chǎng)來看，三星在亞太市場(chǎng)同比下跌11%，其他市場(chǎng)增速最高為13%。

排名第三的是華為，它的市場(chǎng)份額為9%，同比增長(zhǎng)69%，增幅僅次于排名第五的小米。隨著麒麟芯片的回歸，華為手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)不可擋，除了Mate和Pura系列雙旗艦以外，華為還在探索新的折疊屏形態(tài)，這些都是定位高端的旗艦手機(jī)。作為橫向?qū)Ρ龋?024年Q1華為市場(chǎng)份額為6%，同比增長(zhǎng)67%。

排名第四的是谷歌，它的市場(chǎng)份額為3%，同比增長(zhǎng)21%。和蘋果類似，谷歌目前僅有Pixel系列一條產(chǎn)品線，包括3款中高端機(jī)型和1款折疊屏手機(jī)。作為橫向?qū)Ρ龋?024年Q1谷歌手機(jī)市場(chǎng)份額為3%，同比增長(zhǎng)高達(dá)243%。從細(xì)分市場(chǎng)來看，谷歌在亞太、美洲和歐洲中東非洲三大市場(chǎng)均排名第三，這一點(diǎn)還是挺意外的。

排名第五的是小米，它的市場(chǎng)份額為3%，同比增長(zhǎng)81%，是榜單中同比增長(zhǎng)最高的品牌。從細(xì)分市場(chǎng)來看，除了亞太地區(qū)以外，小米在其他三大市場(chǎng)拿到了兩個(gè)第四名和一個(gè)第三名。同比增長(zhǎng)也很驚艷，其中中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)102%，美洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)967%。從市調(diào)機(jī)構(gòu)的分析來看，人車家的品類協(xié)同也很重要，另一個(gè)重要的點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的提升。

亓言紀(jì)語：

對(duì)于2025年Q1全球高端手機(jī)榜單，亓紀(jì)的想法是這樣的：通過簡(jiǎn)單的計(jì)算可知，榜單上的五個(gè)品牌之和占比96%，其他品牌在高端市場(chǎng)的占比僅為4%，這才是該榜單最恐怖的地方。最出彩的廠商應(yīng)該是華為，在排名第三的情況下，去年Q1和今年Q1都能同比增長(zhǎng)67%以上。另一個(gè)驚喜的廠商是小米，在布局人車家的第二年，在高端手機(jī)市場(chǎng)就能排名第五，期待后續(xù)更多的相關(guān)數(shù)據(jù)。

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