6月初的夜晚，上海美琪大戲院前廳排起長(zhǎng)隊(duì)。在此駐演的倫敦西區(qū)原版音樂(lè)劇《SIX》（《六皇后》）開(kāi)場(chǎng)之前，不少觀眾都在購(gòu)買一款特別的甜品——音樂(lè)劇與月樂(lè)詩(shī)的聯(lián)名款迷你六球冰淇淋，紫色包裝上印著醒目的皇冠標(biāo)志。“每個(gè)球?qū)?yīng)不同的皇后，六種顏色有六種口味，親測(cè)焦糖口味最好吃……要夸一夸《SIX》的周邊，真的儀式感拉滿。”00后劇迷Aurora在小紅書(shū)分享她的體驗(yàn)，冰淇淋在手中融化，期待值卻持續(xù)攀升。記者獲悉，《SIX》在滬開(kāi)演至今，僅美琪大戲院前廳的冰淇淋攤位銷售額已近10萬(wàn)元。

音樂(lè)劇的聯(lián)名款不只有冰淇淋，在不遠(yuǎn)處的黃浦江上，一艘被紫色燈光籠罩的“SIX上海之星”主題游輪正破浪而行。這座“漂浮的皇后樂(lè)園”自6月6日啟航以來(lái)，將連續(xù)七天每晚載滿劇迷暢游江面。首航日當(dāng)天，船艙內(nèi)專業(yè)DJ打碟聲與觀眾合唱聲交織，甲板上發(fā)光的巨型紫色皇冠成為拍照熱點(diǎn)。“音樂(lè)劇看完了不夠盡興，繼續(xù)上船續(xù)攤，這樣的體驗(yàn)真的太上海了！”專程從南京趕來(lái)的大二學(xué)生陳雨在朋友圈曬出九宮格，收獲近百個(gè)點(diǎn)贊。

通過(guò)劇場(chǎng)內(nèi)外的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，《SIX》正在持續(xù)釋放“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。據(jù)演出方統(tǒng)計(jì)，目前購(gòu)票觀眾中超過(guò)40%來(lái)自上海以外城市，25歲以下年輕群體占比超50%。而隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，該比例預(yù)計(jì)將繼續(xù)走高，助力滬上文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

紫色票根激活上海消費(fèi)地圖

一部音樂(lè)劇與一座城可以激蕩起怎樣的化學(xué)反應(yīng)？市場(chǎng)反響提供了最有力的證明。《SIX》首輪8場(chǎng)近萬(wàn)張門(mén)票開(kāi)票當(dāng)日即告售罄，而在滬持續(xù)兩個(gè)月的64場(chǎng)駐演場(chǎng)次預(yù)計(jì)將吸引觀眾逾8萬(wàn)人次。這其中，游客貢獻(xiàn)的“劇游消費(fèi)”尤為可觀——機(jī)票、酒店、餐飲、購(gòu)物等形成完整的消費(fèi)鏈條。

一部音樂(lè)劇，如何成為一種上海限定的生活方式？一張小小的《SIX》紫色票根，成為打開(kāi)城市消費(fèi)場(chǎng)景的鑰匙。美琪大戲院周邊近20家餐飲商戶加入聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可以憑當(dāng)日票根在周邊商圈獲得停車優(yōu)惠或餐食福利。“以前看完演出餐廳都打烊了，現(xiàn)在憑票去火鍋夜宵主題店還能打折。”心細(xì)的上海劇迷趙雯還發(fā)現(xiàn)，觀演票根在上海恒隆廣場(chǎng)可兌換一小時(shí)停車券，還能在靜安瑞吉酒店餐飲部享受8折優(yōu)惠。

等待《SIX》開(kāi)演時(shí)，觀眾可以在前廳品嘗聯(lián)名款六球冰淇淋，或是在美琪劇場(chǎng)內(nèi)的酒吧喝上一小杯。散場(chǎng)后，如果還沉浸在皇后們的故事中意猶未盡，不僅可以在劇場(chǎng)前廳隨著音樂(lè)“蹦迪”，還可以去隔壁只有數(shù)米開(kāi)外的不眠之夜·曼德雷酒吧，憑演出票根兌換專屬Shot（子彈杯）一杯。“蹲一個(gè)觀劇后去曼德雷酒吧喝酒的搭子”“有沒(méi)有晚上一起去拍照打卡的姐妹”……社交媒體上，不少劇迷分享著“羊毛指南”，相約要把觀劇聯(lián)名款都一網(wǎng)打盡。

劇場(chǎng)內(nèi)外見(jiàn)證臺(tái)上臺(tái)下雙向奔赴

“每次演出將要結(jié)束時(shí)，我總能看到第一排的上海觀眾熱淚盈眶。我很受觸動(dòng)，聯(lián)想到如果我是一個(gè)十幾歲的女孩在臺(tái)下觀看這部音樂(lè)劇，演出之后它會(huì)對(duì)我的生活有什么影響。”不久前，《SIX》舉行了中國(guó)首次粉絲見(jiàn)面會(huì)，國(guó)際巡演的11位卡司（主演）深有感觸，安妮·博林的扮演者伊娜·特雷斯瓦萊斯動(dòng)情地表示，主創(chuàng)們想帶給大家的不僅僅是六位皇后的故事，還希望觀眾們能夠思考如何對(duì)待周圍的女性、自己的姐妹、母親或者女兒，如何活出更有意義的人生。

其他卡司們也在上海收獲了滿滿的愛(ài)。“超級(jí)替補(bǔ)”伊茲·福姆比·杰克遜說(shuō)：“大家的哭泣和笑聲都對(duì)我們很重要，把六個(gè)皇后的故事帶到上海，我們覺(jué)得很幸運(yùn)。”克里維斯的安娜的扮演者漢娜·維多利亞表示：“在舞臺(tái)上看到觀眾揮舞著熒光棒，讓我們覺(jué)得特別開(kāi)心。”克里維斯的安娜/凱瑟琳·霍華德扮演者倫·桑托·奎恩透露：“每天都能看到大家的一些二創(chuàng)，無(wú)論是海報(bào)、手繪還是裝扮，都讓我們覺(jué)得很幸福。”

就像制作人肯尼·瓦克斯強(qiáng)調(diào)的，《SIX》打破了傳統(tǒng)觀演形式，“觀眾是這場(chǎng)演出的第七個(gè)主角”。如今在上海，這種參與感已突破劇場(chǎng)物理邊界，有了更多新的打開(kāi)方式。比如“SIX上海之星”主題游輪就將音樂(lè)劇的紫色風(fēng)暴引向了黃浦江。6月6日首航當(dāng)晚的“皇后之夜”派對(duì)，船艙變身為移動(dòng)舞臺(tái)。在專業(yè)DJ的打碟聲中，音樂(lè)劇迷們隨著劇中熱門(mén)曲目的旋律縱情歌舞，其中大多是用心打扮的姑娘們。“我從來(lái)沒(méi)有想象過(guò)，可以一邊欣賞浦江兩岸的景色，一邊隨著劇中的音樂(lè)合唱、跳舞，這真的太幸福了。”為了《SIX》專程從南京來(lái)上海看戲、游玩的陳雨，在甲板上對(duì)記者露出滿意的笑容。

“年輕觀眾會(huì)因?yàn)橄矏?ài)一部作品，購(gòu)買所有的IP聯(lián)名產(chǎn)品，去餐廳酒吧聊劇情到天亮，也會(huì)因?yàn)橐痪渑_(tái)詞，翻山越嶺去感受劇中的場(chǎng)景。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示，“SEE YOU IN SHANGHAI上海見(jiàn)！”駐演品牌的目標(biāo)，就是用優(yōu)質(zhì)演藝IP驅(qū)動(dòng)周邊業(yè)態(tài)，為廣大觀眾提供更廣泛的沉浸式商旅體驗(yàn)。“不論是劇目本身為城市帶來(lái)的文化向心力，還是周邊配套文旅聯(lián)動(dòng)升溫的城市影響力，都見(jiàn)證和夯實(shí)著上海作為亞洲演藝之都的文化軟實(shí)力。”