大家好！我是曹博，央美畢業，深耕奢侈品空間設計領域15年，以獨特的藝術視角與專業經驗，為品牌打造沉浸式美學空間。曾主導頂級腕表品牌帕瑪強尼（PARMIGIANI） 在沈陽熱氣球體驗活動，策劃寶格麗（BVLGARI）、卡地亞（Cartier）高級珠寶鑒賞會等高端品牌活動，用創意詮釋奢華格調；也完成以色列護膚品牌AHAVA寧波店空間設計，雅典腕表的四個城市的精品店空間設計，將藝術與商業完美融合。此外，還成功設計小仙燉米其林級燕窩宴沉浸空間和中國李寧跨界發布會等跨界活動，為品牌創造獨特體驗。我還有第二個身份，就是一名海娜手繪師，作為設計聯超級個體IP的第一期學員，有幸跟大家分享我的海娜故事。

曹博

在藝術與商業交織的領域中，多數人視海娜為一種精美的裝飾藝術或者是街頭藝術，然而，我卻將海娜看作是強大的流量引擎，憑借獨特的“流量思維”與“策劃思維”，從品牌營銷視角，賦予海娜全新的商業價值。

海娜手繪的魅力遠不止于人體彩繪，更是社交裂變的引擎

海娜手繪，這一古老而神秘的藝術形式，早已超越了單純的祝福內涵，成為社交裂變的強大驅動力。在社交媒體時代，人們熱衷于分享獨特的體驗與事物，而海娜手繪恰好滿足了這一需求。當參與者在身上繪制出海娜圖案，便迫不及待地拍照分享至社交平臺，精美的圖案與背后蘊含的文化故事，吸引著朋友們的關注與詢問，進而引發二次傳播，如同漣漪般擴散開來，為活動或場所帶來源源不斷的流量。

海娜在多元場景中吸引流量的魔法

奢侈品快閃店

奢侈品快閃店注重營造獨特且限時的購物體驗，海娜手繪的融入為其增添別樣魅力。在店內設置海娜手繪體驗區，邀請專業畫師為顧客繪制專屬圖案。對于奢侈品消費者而言，這不僅是一種新穎的互動體驗，更是身份與品味的獨特彰顯。例如，在某高端珠寶品牌的快閃店中，結合品牌的經典元素，如鉆石切割面的線條、標志性的花卉圖案，設計出專屬海娜手繪圖案。顧客在等待選購的間隙，參與手繪體驗，不僅延長了在店停留時間，還通過分享手繪照片，吸引眾多潛在消費者關注，使得快閃店在社交媒體上熱度飆升，客流量顯著增加。

文旅景區

文旅景區承載著豐富的文化內涵，海娜手繪與景區特色文化相結合，能夠吸引大量游客。在具有異域風情的景區，設立海娜手繪文化展示與體驗點，游客可以了解海娜的歷史淵源、傳統圖案的寓意，并親自嘗試繪制。這不僅為游客提供了深度體驗當地文化的機會，還讓他們成為文化傳播的使者。像在云南某少數民族聚居的景區，將海娜手繪與當地民族圖騰、傳統服飾圖案相融合，開發出具有地方特色的海娜圖案。游客繪制后，紛紛在景區標志性景點拍照留念并發到社交平臺，景區的知名度和吸引力因此大幅提升，帶動了更多游客前來體驗。

潮流展會

潮流展會匯聚了追求時尚與創新的人群，海娜手繪以其獨特的藝術風格和潮流感，成為吸引流量的亮點。在展會上打造海娜手繪創意工作室，邀請知名藝術家與潮流達人合作，推出融合現代潮流元素與海娜傳統風格的作品。同時，設置互動環節，讓參觀者參與海娜圖案創作，將自己的創意融入其中。在一場潮流藝術展上，以“未來感海娜”為主題，運用熒光顏料和幾何圖形，結合海娜手繪的線條特點，設計出極具科技感的圖案。這一創新吸引了眾多潮流愛好者的目光，展會現場人潮涌動，相關話題在網絡上廣泛傳播，極大提升了展會的影響力。

海娜與年輕人及新消費文化的天然契合

年輕人是新消費文化的主力軍，他們追求個性化、體驗式消費，注重產品背后的文化內涵。海娜手繪恰好迎合了這些需求，其豐富多樣的圖案、可定制性以及獨特的文化底蘊，與年輕人追求獨特、展現自我的心態高度契合。在新消費文化的浪潮下，海娜手繪不再是小眾的藝術形式，而是成為年輕人表達自我、融入社交圈子的新方式。例如，在年輕人喜愛的音樂節、藝術集市等活動中，海娜手繪攤位總是人氣爆棚。萬圣節，圣誕節，針對不同的節日年輕人樂于在手臂、腳踝等部位繪制個性海娜圖案，以此彰顯自己的獨特品味和對文化的理解，海娜手繪也因此成為新消費文化中的一抹亮麗色彩。

真實小案例見證海娜的流量魅力

曾經與一家小型咖啡館合作，這家咖啡館位于大學附近，目標客戶群體主要是年輕學生。為幫助咖啡館吸引更多顧客，我們在店內舉辦了一場海娜手繪主題活動。活動當天，邀請海娜畫師為顧客繪制以咖啡元素為靈感的海娜圖案，不僅可以將圖案繪制在手上，還可以DIY繪制咖啡杯，同時設置海娜文化小講堂，介紹海娜的起源與發展。活動通過學校社團、社交媒體等渠道宣傳，吸引了大量學生前來。顧客在享受咖啡的同時，體驗海娜手繪的樂趣，并紛紛在社交平臺分享自己的手繪照片，帶上咖啡館的定位和話題。活動結束后的一周內，咖啡館的客流量相比以往增長了近 40%，許多學生因為看到海娜手繪活動的分享而前來打卡，咖啡館也借此在學生群體中樹立了獨特的文化形象。

未來品牌營銷為何需要“文化體驗型內容”

隨著市場競爭的加劇，消費者對品牌的要求不再局限于產品本身，更注重品牌所傳遞的文化與情感價值。“文化體驗型內容”能夠讓消費者深度參與品牌活動，與品牌建立情感連接，從而增強品牌忠誠度。海娜手繪作為文化體驗的一種形式，為品牌提供了與消費者互動的新途徑。通過海娜手繪，品牌可以將自身文化理念融入圖案設計與體驗過程中，讓消費者在享受藝術樂趣的同時，深入理解品牌內涵。在未來的品牌營銷中，能夠提供獨特文化體驗的品牌，將更容易在消費者心中脫穎而出，吸引更多流量，實現品牌的可持續發展。

海娜手繪不僅僅是繪制圖案的藝術，更是具有巨大潛力的流量密碼。通過獨特的策劃與創新應用，在不同場景中發揮其社交裂變的作用，與年輕人及新消費文化緊密結合，為品牌帶來源源不斷的流量。未來，以海娜手繪為代表的“文化體驗型內容”將在品牌營銷中扮演愈發重要的角色，助力品牌在激烈的市場競爭中綻放光彩。