一些覺得它丑死了乃至不理解的網(wǎng)友，將年輕人高價(jià)搶購(gòu)LABUBU視作繳納“智商稅”，其中也不無對(duì)年輕人精神狀態(tài)的誤解和隔膜

“一盒難求”的LABUBU被拍出超百萬元的價(jià)格。據(jù)報(bào)道，6月10日，在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交。

LABUBU，這個(gè)長(zhǎng)著九顆牙齒、異色瞳孔的精靈形象，出自《精靈三部曲》繪本，現(xiàn)在已然成為泡泡瑪特旗下火熱的IP，席卷潮玩市場(chǎng)，更是在二手交易平臺(tái)上被炒出天價(jià)。

據(jù)報(bào)道，有銀行推出存款5萬送LABUBU的活動(dòng)，引發(fā)眾多網(wǎng)友“圍觀”；而在巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，連高仿工廠也出現(xiàn)產(chǎn)能不足……這些火爆場(chǎng)面說明，LABUBU早已超越玩偶玩具的范疇，而演變?yōu)槟贻p人新消費(fèi)的一種符號(hào)。

↑泡泡瑪特旗下LABUBU系列產(chǎn)品受追捧。圖據(jù)視覺中國(guó)

和很多價(jià)格水漲船高的潮玩產(chǎn)品一樣，LABUBU能夠火爆出圈，當(dāng)然離不開營(yíng)銷層面的因素。泡泡瑪特的盲盒模式，讓人產(chǎn)生未知的驚喜體驗(yàn)；限量發(fā)售的饑餓營(yíng)銷策略，制造出稀缺性，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上愈發(fā)珍貴。與此同時(shí)，社交媒體的傳播加持，包括貝克漢姆、蕾哈娜等一眾頂流明星紛紛在社交媒體上曬出自己購(gòu)得的LABUBU產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)展了LABUBU的影響力。

走紅的是LABUBU而不是其他的IP，這本身也說明，這款搪膠毛絨產(chǎn)品有著獨(dú)一無二的特色。

首先是LABUBU的設(shè)計(jì)。到底丑不丑，在網(wǎng)絡(luò)上恐怕很難達(dá)成一個(gè)共識(shí)。覺得丑的人殊難理解這一場(chǎng)追捧所為何來，但喜歡的人已經(jīng)用行動(dòng)表達(dá)了他們的態(tài)度。客觀而言，LABUBU并不符合傳統(tǒng)意義上的美感標(biāo)準(zhǔn)，夸張的表情、不規(guī)則的臉型、尖銳的牙齒，用主流審美的眼光審視，它甚至有些怪異和丑陋。

但恰恰是這種不規(guī)整的“丑萌”特質(zhì)，讓它在精致、完美的潮玩產(chǎn)品面前，顯得格外反差和突出。某種程度上，這正好契合了年輕人對(duì)“真實(shí)”的追求，也映射出他們內(nèi)在的情緒需求：一種對(duì)主流審美的拒絕甚至叛離。

LABUBU的出圈，某種程度上說明，美與丑沒有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，也可以被重新定義。當(dāng)它成為年輕人的“社交貨幣”，年輕人搶購(gòu)這樣一種非主流審美的“丑萌”玩偶，恰恰說明，他們正在嘗試打破既有的審美框架，尋找屬于自己的個(gè)性化表達(dá)。

有人說，“一代人有一代人的茅臺(tái)”“一代人有一代人的雞蛋要搶”。話糙理不糙。

一些覺得它丑死了乃至不理解的人，將年輕人高價(jià)搶購(gòu)LABUBU視作繳納“智商稅”，其中也不無對(duì)年輕人精神狀態(tài)的誤解和隔膜。

在充滿壓力的社會(huì)下，青年群體面臨著諸多規(guī)則束縛，但敢于整頓職場(chǎng)的他們，顯然不會(huì)甘心沉默于庸常。在追求個(gè)性化表達(dá)、反抗刻板規(guī)范的過程中，不完美甚至丑萌的LABUBU，就正好成為一個(gè)對(duì)抗現(xiàn)實(shí)壓力的情緒出口，可以提供精神上的慰藉。說到底，LABUBU的火爆在于，它能為特定的年輕人提供情緒價(jià)值。

不過，在它成為一種社交“硬通貨”的時(shí)候，我們也應(yīng)該警惕隨之而來的消費(fèi)陷阱和亂象。比如，饑餓營(yíng)銷若是用力過猛，是否會(huì)導(dǎo)致價(jià)格泡沫？二級(jí)市場(chǎng)的囤積炒作，是否存在“爆雷”風(fēng)險(xiǎn)？高仿工廠的仿制，是否會(huì)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和傷害？

年輕人喜愛LABUBU，本無可厚非，但一旦市場(chǎng)溢價(jià)與真實(shí)需求脫節(jié)，出現(xiàn)價(jià)格泡沫，潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)便不容忽視。對(duì)此，相關(guān)方面仍然需要做好市場(chǎng)監(jiān)管工作。

紅星新聞特約評(píng)論員 熊志

編輯 汪垠濤

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