來源：新聞晨報

6月12日22:00，

泡泡瑪特官方又迎來一波上新——

labubu怪味便利店系列。

新系列的新寵——

Labubu炸蝦耳機包，

售價99元，

在小程序和官方旗艦店剛上架就秒空。

耳機包現(xiàn)貨售空后，預(yù)售已排到8月，也已無貨。

這邊剛搶空，那邊的二手市場價格已經(jīng)翻倍。原價99元，已經(jīng)售價高達499元-1499.9元。

目前該系列線上只能在平臺旗艦店和小程序上購買。

新系列單抽盲盒69元一個，一組12個總價828元。

昨天官方泡泡瑪特小程序上，

盲盒現(xiàn)貨僅剩下最后一盒時，

人數(shù)達到近2萬人。

有沒搶到的網(wǎng)友路過商場說，

柜機已經(jīng)上新。

記者也在官方看到了線下售賣時間為6月13日。

近一個月以來，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多個國家被搶購，一些特定款式溢價超幾十倍。即便潮玩IP公司泡泡瑪特的高管強調(diào)，希望公司做一個“好產(chǎn)品”，而不是一個好的“理財產(chǎn)品”，但不可否認的是普通消費者很難搶到LABUBU，在二級市場貨很多。

一位不愿具名的潮玩人士高管在評價泡泡瑪特時說：“它的消費者是黃牛，用二級市場帶動一級市場。”產(chǎn)能問題同樣被質(zhì)疑，“以中國的紡織能力，一個毛絨玩具怎么會缺貨？這畢竟不是在造汽車。”

搶不到的LABUBU背后，企業(yè)、黃牛、消費者、工廠、潮玩人士對這輪搶貨狂熱有不同的看法，大家也有著同樣的疑慮：當(dāng)狂熱退去，狂歡能否持續(xù)？

饑餓營銷還是產(chǎn)能不足？

“任何人，不管是窮人還是富人，做精神類消費的時候，所有人都會變得無比地慷慨。”泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前在接受媒體采訪時如此評價。

今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”發(fā)布，此前泡泡瑪特已發(fā)布了第一代心動馬卡龍和第二代坐坐排隊，每個系列有一只隱藏款，抽中概率是1:72。

隨著新品發(fā)布，LABUB引發(fā)全球搶購熱潮。一款普通的搪膠包掛從99元溢價到200多元，隱藏款普遍溢價在千元以上，官方售價不到千元的Zimomo大首領(lǐng)溢價翻倍到2000多元，具有收藏價值的LABUBU VANS聯(lián)名款二手成交價破1萬元，而它此前的官方售價是599元。

二級市場，LABUBU一代發(fā)售價594元，大首領(lǐng)發(fā)售價999元，均溢價近3倍。一邊是明星發(fā)視頻“帶貨”，熱度飆升，一邊是消費者抱怨買不到，消費者向記者抱怨：“不知道他們是真的產(chǎn)量提不上去，還是故意搞饑餓營銷，真正喜歡的人搶不到，黃牛手里一大堆，太痛苦了。”

面對“饑餓營銷”“刻意控貨”等評價，有知情人士向記者表示，暴漲的產(chǎn)能曲線已讓泡泡瑪特內(nèi)部感受到巨大的壓力，泡泡瑪特從春節(jié)開始就緊急找工人復(fù)工，擴充產(chǎn)能，但市場需求遠超供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度。

上述人士說：“對品牌來說，是甜蜜的煩惱吧，把縫紉機都踩冒煙了也跟不上需求。”

在生產(chǎn)流程中，記者了解到，泡泡瑪特內(nèi)部會制定設(shè)計到生產(chǎn)的天數(shù)，但隨著整個生產(chǎn)需求量級的增長，需要泡泡瑪特做產(chǎn)品規(guī)劃的時間再往前提。這一點，泡泡瑪特內(nèi)部已經(jīng)意識到問題，并將在今年得到改善。

泡泡瑪特國際集團首席運營官司德說不關(guān)注二手市場價格，但幾乎外界所有的報道在提及泡泡瑪特股價時，都會帶上二手市場LABUBU的表現(xiàn)，這被認為是對公司股價的利好消息。

高溢價下，有人戲稱，LABUBU已成為理財產(chǎn)品，比黃金值錢，是“塑料”茅臺。

在二手交易平臺，真假LABUBU魚龍混雜，有賣家仿版當(dāng)正品賣，也有賣家標(biāo)注“復(fù)刻版，批量消費品，苛求完美者繞道”。令人啼笑皆非的是，對于記者的下單，連“高仿”工廠的LABUBU也要排期，“太火了，要按訂單順序發(fā)貨。”

LABUBU仿貨賣家

以LABUBU搪膠毛絨包掛為例，仿品價格從十幾元至60元不等，對于能否做出1:1的完美復(fù)刻，有仿品工廠告訴記者：“如果我們的品質(zhì)能做得和正品一樣，那正品就不會缺貨了。現(xiàn)在在嚴打，現(xiàn)在不下訂單，可能后面就做不了。”

Labubu火了，上市公司閑不住了

“公司和泡泡瑪特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有傳言公司是泡泡瑪特毛絨玩具Labubu代工廠，請問是否屬實？”“得年輕人得天下，強烈建議公司周邊送盲盒或者Labubu這種年輕人喜歡的。”

近期，泡泡瑪特旗下IP Labubu晉升為全球潮流新寵。各路明星、粉絲“曬娃”“搶娃”的同時，也帶動泡泡瑪特股價飆升，當(dāng)前總市值已突破3000億港元，創(chuàng)始人王寧因此躍升為河南首富。

眼看著泡泡瑪特“名利雙收”，投資者們坐不住了。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，在投資者互動平臺上，截至6月13日上午，已有奧飛娛樂、天地在線、省廣集團等20余家上市公司被問到Labubu相關(guān)內(nèi)容。

截圖自深交所互動易平臺。

一方面，投資者關(guān)心上市公司是否和Labubu有合作。如，星輝娛樂就被問到，是否為泡泡瑪特毛絨玩具Labubu代工廠，但遭到星輝娛樂否認。

截圖自深交所互動易平臺。

另一方面，投資者建議上市公司和泡泡瑪特建立合作。如，伊利股份被建議推出聯(lián)名款Labubu雪糕；潮宏基、老鳳祥被建議搞Labubu聯(lián)名產(chǎn)品；百納千成被建議出Labubu精靈系列動畫電影或者動畫劇集。

記者注意到，這波Labubu爆火，也帶動A股谷子經(jīng)濟板塊持續(xù)走強。繼12日多個概念股漲停后，13日開盤后，廈門信達、哈爾斯繼續(xù)漲停。

來源 | 綜合城市互動、澎湃新聞、中國新聞網(wǎng)