張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

折螺絲，靠的就是挑逗，

挑逗“我們來找茬”。

近期，一款名為《折螺絲》的微信小游戲火爆朋友圈。

其“別笑，你試你也過不了第二關”的文案引發網友玩梗，裂變拉新效果顯著。

這個游戲廣告下方甚至引發朋友圈跟帖接龍。

不過這類廣告留言，也讓不少網友質疑微信盜用好友名稱進行評論。

對此微博認證的微信員工@客村小蔣發文稱：“微信沒有這樣的能力，也絕不會這么干，這中間還是有很大的誤會。”

《折螺絲》采用的是與《羊了個羊》類似的消消樂玩法，集齊三顆同色螺絲即可消除，第一關只是讓玩家熟悉規則，較為簡單。

從第二關開始難度呈幾何倍數增長，很多玩家難以通關，只能通過觀看廣告的方式獲取道具或者復活的機會。

包括該游戲在內，不少小游戲頻頻以令人“上頭”的玩法出圈，小游戲的市場規模也隨之水漲船高。

實際上，從早期的《跳一跳》，到曾經爆火的《羊了個羊》再到如今的《折螺絲》，小游戲已經悄然收獲大批用戶。

伽馬數據此前發布的《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》提到，近幾年，小程序游戲市場發展迅速。

2022年至2024年，小游戲市場規模復合增長率達182.3%。

2024年，我國小游戲市場規模已經接近400億元，同比增速高達99.18%，市場規模近乎翻倍。

巨量引擎發布的《2025游戲行業抖音經營白皮書》顯示，2024年小游戲市場規模達398.4億元，同比激增99.2%。

白皮書還公布了抖音平臺的小游戲數據：2024年該平臺小游戲業務流水同比增長130%，付費用戶規模增長320%。

同時，白皮書提到，IAAP模式(一種混合變現模式，指IAA應用廣告和IAP內購相結合的變現模式)打破了過往“小游戲依靠IAA、盈利天花板低”的固有認知，成為主流變現路徑。

如何看待小游戲《折螺絲》在朋友圈爆紅，該游戲具備哪些爆紅的特質？

這種短命生態，這類小游戲能否長紅？

小游戲公司在做小游戲上有哪些優勢?

當前，許多大廠也在積極布局小游戲，會對未來小游戲市場產生哪些影響？

對此，大河財立方記者王宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：

折螺絲，靠的就是挑逗，挑逗“我們來找茬”。

具體來說，主要是三重挑逗。

其一是心理上的挑戰性。

快速上手、先易后難，通過看似簡單卻未必能通過的簡單游戲方式，用挑戰性來激發人的勝負欲和征服欲。

其二是社交上的炫耀性。

通過“你也過不來第二關”之類的營銷手法，讓一個單機小游戲也就有了再朋友圈里的炫耀屬性，變成了社交游戲。

其三是傳播上的容錯性。

折螺絲而不是打螺絲，其“錯別字”也是一種營銷方式，讓人記憶深刻，這反而讓受眾有了一種莫名其妙的容錯性。

小游戲的紅火，是有其關鍵點的。

小游戲免安裝特性，可以刺激用戶為了休閑而短時體驗，進而可能被黏住。

對于年齡已經到中年、缺少游戲時間但氪金能力強的玩家而言，不失為一種選擇。

其核心要義和當年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發成本上來看，其層出不窮也就有了根源。

小游戲是否長紅，其實并不重要。

因為大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化，“老戲翻紅”，就是賺到。

小游戲本質上是5年前的手游（有客戶端）在技術升級之下平行移植過來的產品，也形成了一種對此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時，小游戲的獲取便捷、操作簡潔和社交傳播屬性，又讓一些低頻游戲玩家變為高頻小游戲玩家。

一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂之中，都讓其具有了增量市場屬性。

小公司如何靠小游戲出圈，愚以為：

小游戲公司最大的特點就是創意，小游戲門檻低，卻對創意要求較高。

大廠在小游戲上往往會遺傳端游、手游中的大廠病，游戲貪大求全且注重誘惑玩家氪金或廣告點擊。

而小公司則為了刷出存在感，更多的會去在創意上腦洞大開，并圍繞一些玩家關注的社會痛點、癢點去設計游戲。

至于小游戲的未來，似乎也浮現端彌：

所有的端游，在技術條件成熟，如云游戲技術更穩定、網速更快捷、手機硬件支持和表現能力更強后，都可以小游戲化。

這和當年端游向頁游轉型中就已經給出了路徑：

五年前流行的端游、手游，都可能變成小游戲，這讓庫存豐富的大廠，在小游戲市場上擁有太多優勢。