編寫日期：2025.6.23，后續(xù)游戲版本更新內(nèi)容可能未包含在文檔內(nèi)。

一、研究背景

近期，我們觀察到一款于2025年5月28日新上線的靶心Like游戲《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》商業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀。暢銷榜排名持續(xù)走高，并維持在前20名。

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》暢銷榜排名（數(shù)據(jù)取自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

經(jīng)過體驗(yàn)后，我們發(fā)現(xiàn)此游戲相較之前的靶心Like游戲在游玩與付費(fèi)體驗(yàn)上均有可圈可點(diǎn)之處。

游玩體驗(yàn)

• 前期體驗(yàn)順暢，卡點(diǎn)后置帶來(lái)低挫敗感
• 局內(nèi)高隨機(jī)與局外策略設(shè)計(jì)拉高體驗(yàn)上限，同時(shí)保證體驗(yàn)下限

付費(fèi)體驗(yàn)

• 養(yǎng)成與商業(yè)化聚焦，構(gòu)建以“英雄”為核心的玩家價(jià)值觀
• 升級(jí)制卡池直接劃分付費(fèi)梯度，累計(jì)抽卡（消費(fèi)）才能獲取高階角色，利用不同品階角色獲取構(gòu)成玩家分層。
• 高隨機(jī)保證體驗(yàn)下限，維護(hù)小額付費(fèi)玩家體驗(yàn)；高付費(fèi)時(shí)直接作用于數(shù)值強(qiáng)化，顯著拔高體驗(yàn)上限，確保高額付費(fèi)玩家體驗(yàn)。

二、宣發(fā)＆玩家輿情分析

以合成、隨機(jī)等關(guān)鍵詞做差異化宣發(fā)。玩家輿論方面，“合成”、“隨機(jī)”、“英雄”為較高頻關(guān)鍵詞。

2.1 宣發(fā)

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》宣發(fā)時(shí)以合成、隨機(jī)等玩法特色為核心，營(yíng)造差異化。同時(shí)以靶心Like的局內(nèi)爽感作為宣發(fā)重點(diǎn)。部分宣發(fā)素材如下圖所示：

2.2 玩家輿情分析

我們采集了1000條《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》近30日的玩家評(píng)論，總結(jié)提取出詞云圖?？梢钥吹剑骸昂铣伞?、“隨機(jī)”、“英雄”為較高頻關(guān)鍵詞。

詞云圖：合成、隨機(jī)、英雄為出現(xiàn)較高頻關(guān)鍵詞

三、玩法概覽

游戲玩法為靶心Like、合成、肉鴿多種元素融合，可參考下圖與玩法循環(huán)圖。

游戲玩法示意圖：靶心Like+合成+肉鴿元素

游戲玩法循環(huán)圖

四、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)

前期（純游戲時(shí)長(zhǎng)7-8小時(shí)）體驗(yàn)順暢、挫敗感較低。局內(nèi)的高隨機(jī)設(shè)計(jì)與局外的策略性設(shè)計(jì)共同作用，拉高玩家的體驗(yàn)上限的同時(shí)保證玩家的體驗(yàn)下限。

4.1 前期體驗(yàn)優(yōu)秀

難度曲線平滑

游戲在前期約7-8小時(shí)的純游戲時(shí)長(zhǎng)內(nèi)設(shè)置了較為平滑的難度曲線，關(guān)卡難度隨關(guān)卡推進(jìn)穩(wěn)定提升，不會(huì)出現(xiàn)突然暴增，玩家能夠順暢地推進(jìn)關(guān)卡。這樣的設(shè)計(jì)有效降低了玩家的挫敗感，減少前期可能出現(xiàn)的流失。

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》：卡點(diǎn)后置至純游戲時(shí)長(zhǎng)7-8小時(shí)處，前期通關(guān)十分順暢

相較之下，靶心Like同類游戲《向僵尸開炮》玩家在第3關(guān)（純游戲時(shí)長(zhǎng)30分鐘）即會(huì)遭遇明顯的戰(zhàn)力卡點(diǎn)，玩家在游戲初期即會(huì)遭遇難度躍升與進(jìn)度停滯，可能滋生挫敗感。其體驗(yàn)時(shí)間-戰(zhàn)力圖與《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》相比卡點(diǎn)明顯提前：

《向僵尸開炮》：第三關(guān)即遭遇卡點(diǎn)，卡點(diǎn)前置

起始職業(yè)兼具泛用性與特色

玩家在最初時(shí)會(huì)接觸到游戲中的4+1（4個(gè)初始，1個(gè)強(qiáng)制引導(dǎo)教學(xué)時(shí)抽卡獲得）職業(yè)，包含法師、控制、射手、輔助與戰(zhàn)士。

游戲初期為玩家解鎖的職業(yè)：戰(zhàn)士、法師、控制、射手與輔助

這些職業(yè)特色鮮明，包含了對(duì)單輸出、對(duì)群輸出、控制、提供增益等諸多方面，并分別有各自擅長(zhǎng)與不擅長(zhǎng)對(duì)付的敵人。

玩家不僅能初步學(xué)習(xí)克制相關(guān)的內(nèi)容并加以實(shí)踐，同時(shí)因?yàn)檫@些職業(yè)基本覆蓋了關(guān)卡內(nèi)的各種需求，也不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槿狈C(jī)制、對(duì)策向的解法而卡關(guān)的情況。

4.2 局內(nèi)高隨機(jī)

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在局內(nèi)的體驗(yàn)受其“強(qiáng)隨機(jī)”設(shè)計(jì)影響較大。這種設(shè)計(jì)不僅能為玩家?guī)?lái)意外驚喜，還能夠通過模糊玩家認(rèn)知降低玩家挫敗感。

帶來(lái)意外驚喜

玩家合成英雄時(shí)，生成的新英雄存在隨機(jī)性，因此玩家在某些情況下可以“無(wú)中生有”，在沒有對(duì)應(yīng)的低星英雄的情況下合成出所需的該名高星英雄，甚至有時(shí)能夠達(dá)到“翻盤”的效果，帶來(lái)意外驚喜。玩家的整體感受如下圖所示：

通過無(wú)中生有帶給玩家驚喜感

同時(shí)，游戲內(nèi)擊殺Boss、精英怪后還會(huì)掉落寶箱，玩家點(diǎn)開寶箱后會(huì)出現(xiàn)類似“老虎機(jī)”的抽獎(jiǎng)機(jī)制，若能抽中大獎(jiǎng)，則能夠獲得高額局內(nèi)收入或英雄技能，提供大量增益。

模糊玩家認(rèn)知，降低挫敗感

同時(shí)，強(qiáng)隨機(jī)的設(shè)計(jì)思路還能有效模糊玩家對(duì)戰(zhàn)力的認(rèn)知。

當(dāng)出現(xiàn)卡關(guān)情況時(shí)，玩家會(huì)將失敗原因部分歸因于運(yùn)氣，而非硬性的戰(zhàn)力不足。這有效降低了玩家的挫敗感，進(jìn)而減少了失敗帶來(lái)的玩家流失。

在戰(zhàn)斗失敗情況下，高隨機(jī)戰(zhàn)斗能一定程度上消解玩家挫敗感，減少玩家流失

4.3 局外策略拉高下限

在局外，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》通過多種設(shè)計(jì)提高玩家的局外策略占比，進(jìn)一步讓玩家的體驗(yàn)可控。

手動(dòng)選擇英雄，提供“保底”機(jī)制

雖然局內(nèi)的英雄合成存在較高的隨機(jī)性，但玩家可以通過在局外手動(dòng)配隊(duì)的方式“保底”。未被玩家選中上場(chǎng)的英雄不會(huì)在局內(nèi)出現(xiàn)，玩家可以手動(dòng)排除干擾項(xiàng)，確保體驗(yàn)的可控下限。

玩家可以從多個(gè)英雄中選擇，進(jìn)行配隊(duì)規(guī)劃

局外策略性針對(duì)性配隊(duì)

局外為玩家提供關(guān)卡BUFF與怪物弱點(diǎn)標(biāo)識(shí)，玩家可以針對(duì)性配隊(duì)。局內(nèi)在顯眼位置有相關(guān)提示，玩家可隨時(shí)查看。

特別地，進(jìn)入關(guān)卡后，遭遇全新敵人，還會(huì)以彈窗形式提醒玩家。除此之外還通過獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)玩家點(diǎn)擊查看圖鑒，強(qiáng)化記憶。

游戲中玩家依據(jù)游戲內(nèi)信息投放，調(diào)整配隊(duì)的邏輯圖可參考如下：

玩家依據(jù)游戲內(nèi)信息投放，調(diào)整策略邏輯圖

五、付費(fèi)體驗(yàn)

養(yǎng)成與商業(yè)化聚焦，構(gòu)建以“英雄”為核心的玩家價(jià)值觀。升級(jí)制卡池直接劃分付費(fèi)梯度，累計(jì)抽卡（消費(fèi)）才能獲取高階角色，利用不同品階角色獲取構(gòu)成玩家分層。高隨機(jī)保證體驗(yàn)下限，維護(hù)小額付費(fèi)玩家體驗(yàn)。付費(fèi)直接強(qiáng)化屬性拉高體驗(yàn)上限，確保高額付費(fèi)玩家體驗(yàn)。

5.1 商業(yè)化內(nèi)容概覽

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》的商業(yè)化內(nèi)容較為常規(guī)，可分為以下大類：

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》商業(yè)化內(nèi)容概覽

5.2 付費(fèi)聚焦，構(gòu)建價(jià)值觀

游戲通過養(yǎng)成系統(tǒng)與商業(yè)化設(shè)計(jì)共同構(gòu)建以“英雄”為核心的價(jià)值觀。

養(yǎng)成聚焦

游戲核心養(yǎng)成對(duì)象為英雄，深度極深。依據(jù)品質(zhì)不同，可分為白、紫、黃、紅四類英雄。每個(gè)英雄可以消耗碎片升級(jí)，最高30級(jí)，每5級(jí)解鎖一個(gè)技能或機(jī)制，極大提高角色屬性。

特別地，擁有圖鑒系統(tǒng)，升級(jí)任意角色均會(huì)提升全局暴擊傷害增幅。

除此之外，詞條洗練、時(shí)裝等其他養(yǎng)成項(xiàng)幾乎也是圍繞角色構(gòu)建。

圖騰洗練：圍繞角色

商業(yè)化聚焦

游戲內(nèi)商城售賣道具、禮包有較多抽卡券禮包。并且游戲初始的大型付費(fèi)活動(dòng)也均為累計(jì)抽卡或英雄養(yǎng)成類型。協(xié)助玩家聚焦于角色養(yǎng)成。

特別地，游戲前期沒有彈窗禮包，且商城很“簡(jiǎn)潔”，僅有抽卡、關(guān)卡禮包、每日禮包、鉆石直購(gòu)、金幣直購(gòu)。

5.3 升級(jí)制卡池劃分付費(fèi)梯度

升級(jí)制卡池介紹

游戲內(nèi)英雄招募卡池分為兩個(gè)部分：擂鼓招募（基礎(chǔ)招募）與星愿招募（進(jìn)階招募）。擂鼓招募需要通過招募累計(jì)積分，升級(jí)卡池，才能獲取高階角色。星愿招募為擂鼓招募升級(jí)后的進(jìn)階不放回卡池，高階角色概率更高。二者對(duì)比差異如下表所示。

擂鼓招募：累計(jì)招募升級(jí)卡池，獲取高階角色

星愿招募：不放回卡池，代幣較難獲取，但概率更高

付費(fèi)梯度劃分

由于升級(jí)制卡池的存在，累計(jì)抽卡次數(shù)不夠的情況下，根本無(wú)法獲取紅色高階角色。

可按照，抽卡券:人民幣=1:2.5，參考價(jià)格。

主線、任務(wù)、掛機(jī)等方式也可獲取較多抽卡券，且通常通過禮包購(gòu)買抽卡券更劃算，因此表中“大致花費(fèi)”一列僅供參考。實(shí)際體驗(yàn)中，購(gòu)買月卡、周卡、BP花費(fèi)約200￥的小R，體驗(yàn)3周可解鎖Lv.4卡池（可獲取紅色角色）

5.4 付費(fèi)直接獲取高數(shù)值與保底機(jī)制

高數(shù)值

游戲中的高數(shù)值主要體現(xiàn)在英雄品質(zhì)。同等級(jí)下，品質(zhì)越高，數(shù)值越高。而高階角色僅能付費(fèi)快速獲取。

紫色騎士：無(wú)大招，成型需要大量詞條

金色劍圣：有小范圍大招，需要一定詞條

紅色暴風(fēng)：大范圍AOE，僅需少量詞條

除此之外，洗練高階圖騰詞條、獲取角色外觀直接增加角色屬性，數(shù)值提高立竿見影。以猛牛圖騰·號(hào)角為例說明。

保底機(jī)制

對(duì)于紅色角色，等級(jí)越高，升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)直接提供BD構(gòu)成的某個(gè)重要詞條，玩家開局就可擁有，增加保底。

特別地，金色、紅色圖騰概率獲得高階角色專屬技能，同樣為構(gòu)成BD或強(qiáng)化BD的重要部分。

5.5 玩家分層

小額付費(fèi)玩家

這類玩家?guī)缀醪桓顿M(fèi)，前中期幾乎不可能擁有紅色英雄。通過推關(guān)、登陸、活動(dòng)等方式，可免費(fèi)獲取抽卡券，小額付費(fèi)玩家可以通過游戲時(shí)間一定程度上彌補(bǔ)氪金差距。并且游戲內(nèi)低階角色也具有相當(dāng)?shù)牟町愋?，也可依?jù)關(guān)卡進(jìn)行策略化配隊(duì)，并且得益于局內(nèi)高隨機(jī)，小額付費(fèi)玩家可以通過消耗時(shí)間“碰運(yùn)氣”“磨進(jìn)度”。

中等額度付費(fèi)玩家

購(gòu)買基礎(chǔ)的禮包，累計(jì)資源定期沖榜（消耗活動(dòng)）。隊(duì)伍BD以金卡為核心，擁有少部分紅卡，部分寶石。可以保證每日的成長(zhǎng)感。

大額付費(fèi)玩家

購(gòu)買禮包，提升卡池至滿級(jí)，隨后購(gòu)買圖騰、洗詞條。沖榜、追求極致的推關(guān)碾壓。

六、差異化分析

作為靶心Like玩法的產(chǎn)品，《向僵尸開炮》與《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》的商業(yè)化成績(jī)均十分優(yōu)異。但二者在玩法與商業(yè)化設(shè)計(jì)方面有一定差異性?？蓞⒖枷卤恚?/p>