在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）游戲業(yè)務(wù)的版圖中，于楊的名字始終與“突破”“創(chuàng)新”“成功”緊密相連。作為B站游戲發(fā)行中心副總經(jīng)理，這位深耕游戲行業(yè)20年的資深從業(yè)者，憑借對市場趨勢的敏銳洞察和對用戶需求的深刻理解，主導(dǎo)了多款現(xiàn)象級游戲的發(fā)行。從早期的二次元手游到去年的SLG品類突圍，于楊用行動詮釋如何在行業(yè)競爭中不斷突破自我，為熱愛賦予價值。

01 職業(yè)軌跡：深耕游戲領(lǐng)域的“Level Up”之路

2003年，彼時互聯(lián)網(wǎng)與游戲產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段。于楊從電子科技大學(xué)畢業(yè)后，毅然選擇進(jìn)入游戲行業(yè)，開啟了扎根游戲行業(yè)的蛻變之路。在2015年之前，其曾先后任職于金山、人人游戲、獵豹等公司，負(fù)責(zé)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。在這一過程中，他積累了從產(chǎn)品策劃到市場推廣的全流程經(jīng)驗(yàn)，逐步形成自身獨(dú)特的對于游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略思維。

2015年，于楊加入B站，擔(dān)任游戲事業(yè)部核心成員。彼時的B站正從ACG文化社區(qū)向多元化內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型，游戲業(yè)務(wù)尚處于探索階段。于楊的加入，推動了B站游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的成長。游戲發(fā)行業(yè)務(wù)做到與B站內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合成為B站游戲發(fā)行戰(zhàn)略的重要立足點(diǎn)，而其效果在后續(xù)實(shí)踐中屢獲驗(yàn)證。

2022年，B站進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，公司CEO陳睿兼任游戲發(fā)行中心的總經(jīng)理。原游戲事業(yè)部副總經(jīng)理于楊，擔(dān)任嗶哩嗶哩游戲發(fā)行中心副總經(jīng)理，著力推動B站從游戲內(nèi)容平臺向游戲發(fā)行巨頭的進(jìn)一步發(fā)展。

02 代表項(xiàng)目：從二次元爆款到SLG破圈的“傳奇”

二次元賽道：“現(xiàn)象級”游戲迭出

在B站的早期工作中，于楊曾先后負(fù)責(zé)《Fate/Grand Order》（中譯《命運(yùn)-冠位指定》）、《碧藍(lán)航線》、《公主連結(jié)Re:Dive》、《坎公騎冠劍》等二次元游戲的發(fā)行。2016年，《命運(yùn)-冠位指定》在大陸上線，這款以高劇情深度和角色設(shè)計著稱的手游，在B站精準(zhǔn)本地化運(yùn)營下，成功登陸中國。通過與B站UP主聯(lián)動創(chuàng)作劇情二創(chuàng)、角色手書等內(nèi)容，游戲迅速積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)，并成為二次元文化圈層的“頂流”之一。

2017年，《碧藍(lán)航線》全平臺公測，游戲上線后連續(xù)多月登頂iOS暢銷榜，成為B站游戲發(fā)行的首個里程碑。此后上線的《公主連結(jié)Re:Dive》、《坎公騎冠劍》、《時空獵人3》等二次元游戲也都取得優(yōu)秀的成績，于楊也因此收獲了極高的專業(yè)評價。近年來，B站在海外業(yè)務(wù)的推進(jìn)也離不開于楊的主導(dǎo)，《咒術(shù)回戰(zhàn)：幻影夜行》（全球）等多款新游戲的上線，助力B站游戲業(yè)務(wù)整體收入創(chuàng)下歷史新高。

SLG賽道：新品類探索創(chuàng)下B站新記錄

2024年，手游行業(yè)最大的黑馬《三國：謀定天下》誕生。由于楊主導(dǎo)發(fā)行的《三國：謀定天下》創(chuàng)下B站單游戲發(fā)行收入最快突破10億元的紀(jì)錄，公測當(dāng)天空降iOS暢銷榜前三，穩(wěn)居Top10一個月，S3賽季更是來到了暢銷榜第2名。得益于游戲業(yè)務(wù)部門的貢獻(xiàn)，B站扭虧為盈，在后續(xù)多個季度實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。

作為B站游戲業(yè)務(wù)的破局者，跳出二次元領(lǐng)域取得巨大成功的《三國：謀定天下》證明于楊提出的B站游戲的第三個五年規(guī)劃的可行性。根據(jù)于楊所述，其一，“年輕化游戲開發(fā)：B站將堅持開發(fā)年輕人喜歡的游戲，抓住產(chǎn)品和玩家年輕化的機(jī)會，這將是支持游戲行業(yè)未來十年增長的重要方向。”

其二，“自研與代理并行：B站將繼續(xù)堅持自研和代理并行的發(fā)展策略，一方面在二次元領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，確保長線運(yùn)營，另一方面做更多新品類新產(chǎn)品的拓展，打造健康的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。”

“未來，基于戰(zhàn)略調(diào)研，B站將探索和嘗試更多年輕化改造的品類，延續(xù)和復(fù)刻成功模式，同樣也是為年輕人帶去更多有價值、值得體驗(yàn)的新游戲。”于楊說道。

結(jié)語：熱愛與責(zé)任的“游戲人生”

多年來，于楊始終秉持著對游戲行業(yè)的熱愛與初心，積極投身于產(chǎn)業(yè)交流與經(jīng)驗(yàn)分享之中。他頻繁出席各類大型行業(yè)論壇和研討會，憑借深厚的市場洞察力與前瞻性的營銷理念，為業(yè)內(nèi)同行提供了諸多有價值的思路與啟發(fā)。在一次次公開分享中，他不僅暢談游戲發(fā)行的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也表達(dá)了對行業(yè)未來發(fā)展的深刻思考：“游戲已經(jīng)成為一個國家科技與文化發(fā)展的重要組成部分，我希望通過加強(qiáng)合作與交流，推動整個產(chǎn)業(yè)不斷升級，在經(jīng)濟(jì)市場中釋放更大的價值。”

與此同時，他也始終關(guān)注青年人才的成長，樂于為后輩提供指導(dǎo)與支持，助力他們突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)職業(yè)躍升。面對未來，于楊充滿信心：“盡管前路并不輕松，但我將繼續(xù)以專業(yè)的市場研究能力和創(chuàng)新思維，輔助行業(yè)發(fā)展，做新時代游戲產(chǎn)業(yè)的探索者與推動者。”

責(zé)任編輯：任芯儀(EN063)