2025 年 6 月 10 日，北京永樂春拍現(xiàn)場的木槌聲叩開了潮玩收藏史的新紀(jì)元。編號 L-0001 的薄荷色 LABUBU 以 108 萬元落槌成交，這個近乎完美的 PVC 雕塑刷新了潮玩單品拍賣紀(jì)錄。當(dāng)拍賣師宣布成交的瞬間，場內(nèi)的掌聲與場外的股價(jià)曲線形成了奇妙共振 —— 三年前以五位數(shù)購入初代 LABUBU 的藏家們，此刻正在見證潮玩市場劃時代的價(jià)值裂變。

在拍賣圖錄的特別說明頁，"全球唯一" 的標(biāo)注猶如一柄精準(zhǔn)的價(jià)值標(biāo)尺。這尊高 131cm 的薄荷色 LABUBU 是設(shè)計(jì)師龍家升 2015 年的手工原型，未經(jīng)量產(chǎn)的實(shí)驗(yàn)性配色使其成為品牌成長的特殊注腳。相較于同年限量 15 版的棕色 LABUBU 拍出 82 萬元，獨(dú)特性帶來的價(jià)值溢價(jià)在此展現(xiàn)得淋漓盡致。永樂拍賣行的預(yù)展數(shù)據(jù)揭曉了這份稀缺性的市場認(rèn)同：連續(xù)五天的線上線下展示吸引超過五萬人次圍觀，既有資深藏家的專業(yè)品鑒，也不乏 Z 世代藏家的打卡分享。

這場拍賣的本質(zhì)是藝術(shù)與商業(yè)的共謀。作為北歐精靈文化的視覺轉(zhuǎn)譯，LABUBU 標(biāo)志性的九齒造型與叛逆眼神打破了傳統(tǒng)潮玩的甜美范式。設(shè)計(jì)師原型作品特有的手工痕跡，賦予其區(qū)別于量產(chǎn)商品的肌理語言。當(dāng)胡潤用藍(lán)寶石交換絕版 LABUBU、國際巨星主動曬出同款收藏時，這些超越玩具屬性的文化事件，正在重塑大眾對潮玩價(jià)值的認(rèn)知維度。

泡泡瑪特的運(yùn)營策略為這波價(jià)值躍升提供了底層邏輯。從動畫劇本著作權(quán)登記到全球商標(biāo)布局，從線下發(fā)售的饑餓營銷到社交媒體的話題運(yùn)營，這個本土潮玩品牌構(gòu)建起完整的 IP 生態(tài)。尤為關(guān)鍵的是對初代原型的前瞻性保護(hù) —— 將設(shè)計(jì)師手稿轉(zhuǎn)化為可溯源的數(shù)字資產(chǎn)，既確保了藏品的稀缺性，也為二級市場的價(jià)值發(fā)現(xiàn)預(yù)留了空間。當(dāng)資本市場用 258 港元股價(jià)印證其商業(yè)邏輯時，LABUBU 已從潮流玩具蛻變?yōu)槲幕枴?/p>

這場破紀(jì)錄拍賣恰似潮玩市場的分水嶺事件。在消費(fèi)升級與文化自信的雙重驅(qū)動下，具有藝術(shù)價(jià)值的限量潮玩正成為新興資產(chǎn)類別。從東南亞門店的搶購長龍到歐美藏家的跨洋競拍，LABUBU 現(xiàn)象揭示的不僅是單個 IP 的成功，更是中國原創(chuàng)力撬動全球潮流話語權(quán)的時代鏡象。當(dāng)拍賣師的木槌再次舉起時，敲響的或許是整個行業(yè)價(jià)值重估的晨鐘。