在抖音、小紅書等社交平臺上輸入“博物館”3個字，各個熱門博物館的推文和導覽視頻會立刻跳出，逛博物館已然成為一種文旅新時尚。這股熱潮的背后，是公眾空前高漲的高質量文化消費需求。

東陽的悠久歷史與清幽山水，為今人留下了一筆豐厚的遺產。本周六，我們將迎來第19個“文化和自然遺產日”。

一館藏千秋，一眼越萬年。東陽有數以萬計的文物藏品，東陽木雕、東陽竹編等國家級非物質文化遺產薪火相傳。在此基礎上建立起來的市博物館、中國木雕博物館，正努力把獨屬于東陽的歷史文化“營養餐”做得既“豐盛”又“好吃”，吸引越來越多的年輕人來這里“看清來路、理解今天、展望未來”。

讓文物變成體驗古今“穿越”的手段

芬蘭軟件設計師Sami在中國木雕博物館打卡

“到東陽之前，我其實沒抱太多期待去看這個博物館，只是順路去了一下。沒想到，到了以后我會花好幾個小時在里面。”近日，芬蘭軟件工程師Sami來東旅游，在打卡中國木雕博物館后驚嘆不已。他把所拍照片和逛館心得分享在自己的小紅書賬號“芬蘭小米”中，并稱中國木雕博物館為自己最喜歡的博物館。

中國木雕博物館

開館近11年的中國木雕博物館，是許多網友眼中絕不踩雷的博物館，內設六大展廳：從原始社會的“刳木伊始”到明清的“登峰造極”，歷史廳重現了中國木雕的歷史發展軌跡，距今1000多年的鎮館之寶“五代木雕羅漢像”就藏于其中；從“廟堂戲樓”到“宅院人家”，生活廳鋪開傳統生活橫截面，讓觀眾在移步換景中親近歷史；從栩栩如生的木雕人物到活靈活現的花鳥蟲魚，大師廳展出歷代木雕大師精妙絕倫的經典之作；從非洲的粗獷奔放到歐洲的精致典雅，世界廳將世界各地的木雕藝術匯聚一堂；從小家訓到大規矩，家訓館內來源于民間的銘辭雕板，展示了“孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥”等家訓文化；從日常生活用品到精美的工藝品，竹藝廳展示了竹刻、竹編、竹根雕等精湛工藝。

“這種‘人在畫中游’的感覺太奇妙了！”近日，家住湖溪鎮的張欣在館內“花廳”的玻璃墻前尋找最佳出片角度。為營造“身臨其境”的氛圍，中國木雕博物館將一整座完整的清晚期木雕花廳“搬”入館內，以框架形式呈現，“空無一物”的玻璃墻讓木雕花板仿佛懸浮在空中。“人的身影倒映在玻璃上，和木雕花板交相呼應，有種穿越感。”張欣說。

中國木雕博物館內的花廳 通訊員 陸云山

中國木雕博物館副館長李莉莉介紹，該館年客流量達24萬人次，45歲以下群體占比達40%。除了常設展廳，中國木雕博物館還深挖自身資源，每年至少策劃4場特展，用持續的創新和用心經營讓游客有常來常新之感。比如去年的“繁花似錦”民族文化特展，將精美的苗族服飾與木雕花板并置陳列，硬朗的木雕搭配細膩的苗繡，給人豐富的視覺感受。

市博物館“佳偶天成——八婺婚俗文化展”上的展品

筆架山下的市博物館，同樣煞費苦心地在常設展覽的基礎上推陳出新，讓逛展融入市民的日常生活。今年春節期間，該館推出“佳偶天成——八婺婚俗文化展”，通過不同時代的婚俗文物，展現傳統婚俗文化。在這場展覽中，策展人精心布置了步入式婚房，讓觀展者不再只是被動的觀看者，而是沉浸式體驗的參與者。更吸引人的是，觀展者還能參與“銅鏡拓印”等互動項目，親手觸摸婚俗文化的溫度。該館副館長傅燕芳介紹，館內年均舉辦約6場展覽，“互動性”與“參與感”是貫穿始終的關鍵詞。不僅如此，該館還持續舉辦年輕人喜愛的講座、體驗、手工制作等活動，讓傳統文化更貼近年輕群體。

讓展品講解像追劇一樣令人“上頭”

如何讓展品講解像追劇一樣讓人“上頭”？秘訣在于用精彩的故事撥動觀展者的心弦。

中國木雕博物館內陳列著一套完整的“十里紅妝”，從炭火盆、梳妝鏡、食盒到千工床、櫥柜，齊全的器物讓人一窺古人的婚禮。為這個展覽畫龍點睛的，是一個充滿戲劇性的民間故事：相傳南宋建炎年間，金兵一路南撲，宋高宗趙構一路逃到明州（寧波），得到當地姑娘的幫助脫險。登基后，宋高宗為報當年救命之恩而下旨：凡明州女子出嫁均可享“半副鑾駕”的榮耀，后來逐漸演變成了“十里紅妝”的盛大婚俗。

“每當游客站在展品前聽到這個故事，場館內都會安靜下來。”李莉莉介紹，“借由這個引人入勝的故事，我們就能自然地引出對妝奩、花轎、床榻等器物以及東陽木雕精湛技藝的介紹，一下子拉近了游客與展品之間的距離。”

對許多觀展者而言，生動的講解是博物館體驗的“靈魂”。“博物館的陳列展覽專業性很強，沒有講解真的不太容易看懂，更不可能了解到歷史背后的有趣故事。”游客傅麗青的感受道出了許多人的心聲。如今，越來越多人不再滿足于走馬觀花的“到此一游”，而是渴望在博物館聽到生動的講解，深入探索鮮活的文物故事。正如浙江廣廈職業技術大學大一學生鄭熠雯所說：“博物館是了解當地文化的窗口，這也是大家將其當作旅游打卡地的重要原因之一。”

面對日益增長的講解需求，博物館正積極扮演好連接文物與觀眾的橋梁角色。在傳統人工講解的基礎上，還借助短視頻、網絡博主、AI技術等多種手段，讓講解形式更加豐富多樣。

前段時間，網紅導游“小黑諸鳴”發布了中國木雕博物館的導覽視頻：“這張床被稱為千工床，是由一個工匠花費3年時間才做完，所以叫作‘千工’。外面這部分叫作‘跋步’，其實它外面還有一塊叫作‘踏板’……”這條深入淺出的講解視頻在各個社交平臺獲得許多網友的點贊和轉發，評論區里“說得透徹”等反饋比比皆是。

滿池嬌紋金帔墜

近年來，市博物館推出的“博物館里說文物”系列短視頻也廣受歡迎，每期播放量均破萬，其中介紹南宋“滿池嬌紋金帔墜”的單期視頻更是收獲了驚人的40萬點擊量。此外，該館提供數字導覽服務，作為展廳現場講解的有力補充。游客只需掃碼，就能隨心“聽游”館內40余件重點展品和6個場景的講解，內容不僅涵蓋文物背后的故事，還包括展訊信息、展品介紹、語音導覽等。

今年，市博物館更進一步推出“AI講好文物故事”項目，對《蟠室老人文集》等古籍進行數字化解說，借助AI技術讓歷史人物以動態化、情景化的方式“活”過來。“我們想把館藏文獻里深奧的文字變成一部部看得見、聽得懂的‘歷史大片’。”傅燕芳解釋。

著名博物館學者喬治·布朗·古德曾說：“博物館不在于它擁有什么，而在于它以其有用的資源做了什么。”用科技重塑人與文物之間的關系，正是市博物館豐富傳播方式的有益探索。

讓文創成為吸引游客的“鉤子”

“看！我在吃‘兔子’！”市博物館的3D巧克力打印機前，11歲的林雨軒舉著兔子造型的巧克力得意地說。這種“可食用文創”是該館吸引親子游群體的一種嘗試。

從依靠筆記本、冰箱貼等引爆網絡熱度的故宮淘寶，到“考古盲盒”熱銷的河南博物館，再到憑一匹蠢萌的“綠馬”出圈的甘肅省博物館……近年來，文創產品在年輕群體中釋放出驚人的消費活力。一句“你無法空著手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現實。

市博物館設計的文創產品

“好的文創是一個‘鉤子’，能吸引年輕人走進博物館，去探尋展柜里真正的‘本源’。”市博物館、中國木雕博物館館長吳晨輝介紹，近些年，我市各家博物館積極開發各類文創產品，如充電寶、帆布袋、水杯等。博物館與人們的日常生活，正前所未有地接近。

“這把木梳小巧又輕便，雕刻的花紋也很精致，還有一股淡淡的檀香味。”在中國木雕博物館的文創柜臺前，來自武義的馬女士購買了一把文創木梳。“我去過金華、洛陽、南京的博物館，只要價格合適、有文化內涵，就會帶一樣回家。”馬女士的選擇，道出了年輕人的心聲——文創產品不僅是商品，更是可觸摸、可攜帶的文化記憶載體。

依托深厚的東陽木雕文化底蘊，中國木雕博物館將傳統木雕中繁復精美的元素進行現代化演繹，開發出兼具實用性與藝術性的文創產品，如手串、木偶、梳妝盒、茶盤等。去年，中國木雕博物館運用東陽木雕技藝制作的吉祥如意漆器鑲嵌螺妝奩，在2024浙派好禮評選中一舉摘得文博文創類銅獎。市博物館則提取雙摩羯耳金杯上的經典“對鳥紋”，作為文創保溫杯的裝飾圖案，又借滿池嬌紋金帔墜的華美紋飾制作出精致的手工皂。這些“走心”的文創產品，讓昔日文物上遙不可及的美麗紋飾，化作生活中觸手可及的“小確幸”，大大拓寬了文化傳播的邊界。

“博物館是一個地區的文化集散地，我們既要展示文物和它背后的歷史，更要讓它‘活’起來。”吳晨輝說。

當然，博物館的“整活”遠不止于此。除了吸睛的文創，兩家博物館的沉浸式體驗活動、研學活動正為越來越多的孩子提供豐沛的文化滋養。吳晨輝介紹，中國木雕博物館每周都會推出竹編、木雕等免費手工體驗活動，深受親子游客的喜愛。寓教于樂的方式讓傳統文化可觸可感，這也是博物館發揮公共教育功能的體現。

今天的博物館，正變得越來越有趣，越來越“好懂”。它們以創新為筆，努力講好本土故事，為東城增添獨特的人文腳注。

東陽市融媒體中心 記者 杜超君 編輯：劉海杰

二審：董之震

終審：郭好進