提到巨人這家公司，相信很多人的第一印象是標志性的紅衣白褲史玉柱，還有他一手締造的《征途》。

2006年，史玉柱帶著他的《征途》，在整個網游圈都要“殺瘋”了，可以這樣說，正是《征途》這款產品，將國產游戲正式帶入了免費時代。

有意思的是，《征途》在獲得大量的營收的同時，也被人稱為是“土豪專屬游戲”，這也就讓巨人接下來的游戲產品，都被打上“游戲不花錢就玩不下去”的可怕傳聞。 而巨人因為《征途》的大獲成功后，也需要新的一款“截然不同”的產品，來扭轉玩家這一刻板印象。這款產品就是《仙俠世界》，一款被稱為“屌絲玩的游戲”，這個定位一下子就和《征途》這款“土豪玩的游戲”給區分開了。

《仙俠世界》這款游戲立項之初還是08年，那個時間點《征途》還是處于巔峰時刻，史玉柱這做法，也算是典型的居安思危，非常有遠見。 要知道，史玉柱為了打造《仙俠世界》，也花了大量的心血，不管是研發的資金投入，還是宣傳方面，都可以說是大手筆。

屌絲專屬的網游

耗時4年研發，《仙俠世界》這盤硬菜，終于是在2013年被端上桌來，隨之而來的則是史玉柱的營銷神話。 在游戲還沒露面時，巨人先給《仙俠世界》定個性，當時屌絲這個詞在網絡上非常流行，為了體現足夠接地氣，就稱這款游戲為屌絲專屬游戲。

制作人還多次在公開場合表示，《仙俠世界》是為屌絲而生，游戲的方方面面都是為屌絲玩家考慮！

《仙俠世界》這款游戲的定位、想法、也是一群屌絲共同努力做出來的。 游戲副本、裝備等核心的功能都是考慮玩家群體的感受，并以這些玩家的需求來作為研發的方向。不光消費形式跟《征途》不同，從整個架構、玩法上走的都是跟《征途》截然不同的路線。

這種略帶貶低自己人，也要拉近與玩家之間的距離，在當時也確實收獲到了廣大玩家的關注和共情。

同時，《仙俠世界》官方網站上還醒目地寫著：不賣裝備，不賣材料，所有RMB道具都可以在游戲掉落，這對眾多兜里沒錢的玩家的吸引力無疑是巨大的。

此外，史玉柱還請了當紅明星戚薇來代言。 當年戚薇從選秀節目脫穎而出，憑借一首《外灘十八號》紅遍全國。隨后迅速發表多首個人專曲，同時主演了《美人心計》、《無懈可擊之美女如云》、《夏家三千金》、《無懈可擊之高手如林》、《愛情睡醒了》、《我的經濟適用男》等多部電視作品，成為玩家心中當之無愧的熒屏女神。

為了讓女神更深入人心，巨人還放了一組專門為屌絲們拍攝的性感定妝照，這換誰頂得住！

此時玩家心中的想法就是：玩TA! 于是，在4月份開啟的內測中，游戲一開放，在一個小時內，在線人數就突破了10萬人，成為2013年最成功的國產網游大作之一

經典史式營銷再現

當然，請明星宣傳游戲，這個只是常規操作，而接下來史玉柱打的招就更有看點了。 為了和征途劃清界限，巨人直接在上海的報紙里打出廣告，而這個廣告頗為新穎，也足夠的簡單粗暴，就整了一句話：仙俠世界，我不是征途。

9字真言，就給兩款游戲打了廣告，史氏營銷瞬間引起廣大玩家熱議。 為了宣傳游戲，作為公司的老板，史玉柱則是帶頭沖鋒，拿自己捆綁游戲，為《仙俠世界》造勢，打出了‘史玉柱’收山之作的口號。并且在《仙俠世界》的發布會上，史玉柱承諾退休時要免費為巨人旗艦網游《仙俠世界》代言一年。 很快，在13年的Chinajoy上，史玉柱就兌現承諾，給《仙俠世界》代言，并且廣而告之，巨人更是包斷了Chinajoy展館附近地鐵站戶外，進行鋪天蓋地的廣告宣傳。 史玉柱喜歡的大紅海報，貼得到處都是，搞得跟過年一樣。

同時，史玉柱這個身價百億的大佬，自己親自化身“屌絲”，和廣大玩家站在同一戰線。史玉柱還斥資3000萬打造“屌爆團”，把屌絲文化發揚光大，史玉柱當起了屌絲中的老大（團長），搞得玩家好一陣調侃，畢竟有討論就與熱度，有熱度就是成功。

當年，在巨人不遺余力的宣傳下，《仙俠世界》無疑成為了國產游戲最亮的崽，在公測期間，也是服務器各種爆滿，史玉柱又一次贏麻了。 誠然現在史玉柱這位傳奇人物早已隱退，但江湖上仍舊流傳著他的傳說。

而在游戲圈里，有兩款游戲和他進行強把綁定，一款是引領免費潮流的《征途》，而另一款就是《仙俠世界》。

雖然《仙俠世界》在游戲圈內的高度不及《征途》，但在2013年，在那個火熱的夏天，史玉柱帶著他的經典營銷，把《仙俠世界》這款游戲，推向了所有玩家。

不知道，當年的你，是否玩過這款游戲呢？