近日，泡泡瑪特旗下的Labubu爆火，可謂是“一娃難求”。

6月11日，記者前往鄭州某商場了解到，與其他城市一樣，鄭州本地POPMART門店中，Labubu搪膠系列全線斷貨，補貨時間未定。工作人員建議：消費者在官方商城下單成功后，可選擇門店取貨。

記者在門店偶遇一位到店取貨的小姐姐，一起來看看她是如何訂到“一娃難求”的Labubu搪膠系列吧！

前段時間，歌手胡彥斌以28009元的價格下單購買了一只Labubu，引發全網熱議。

這只Labubu就是去年POP MART和Vans合作推出聯名款，當時的發售價僅為599元。

目前，這款Labubu在某二手平臺上有人標價近5萬元。

與此同時，國內眾多明星，也紛紛在社交媒體上曬出自己的Labubu，引得粉絲瘋狂追捧。

不僅在國內，Labubu在海外市場也火爆異常，一位美國用戶說，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊，直到第二天早上7點領到卡片，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了。

Labubu引發了一場社交媒體狂歡，有數據顯示，TikTok上相關話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒、給Labubu“換裝”，甚至搞“山寨比丑大賽”（買不到正版就曬假貨比誰更丑）。

泡泡瑪特在4月底發布的 Labubu 3.0系列也爆火。

labubu3.0隱藏款二手平臺售價超2600元一只

根據泡泡瑪特官網顯示，在美國和英國市場，該系列僅發售價格就要高出國內一倍以上。在二手平臺StockX 上，Labubu隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元，溢價百倍，“年輕人的塑料茅臺”稱號實至名歸。

美銀美林最新研究報告指出，Labubu 3.0系列已經在全球范圍內走紅，4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍。

摩根大通在最新發布的研報中，將Labubu 視為“下一個Hello Kitty”。分析師認為，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，正迅速崛起為新一代超級IP。

Labubu的誕生

事實上，Labubu誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。

在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。轉機發生在2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長726.6%，當年泡泡瑪特實現營收130.4億元。

Labubu爆火 熱潮之下別丟了消費理智

近期，一個來自中國的娃娃Labubu最近成為了世界頂流。Labubu從最初被部分人認為“丑”到如今全球范圍內爆火。最近，貝克漢姆也在自己的社交平臺曬出Labubu。

設計師筆下的北歐小精靈，正在成為全球最受歡迎的毛絨玩具。Labubu的爆火，源于多方面因素的合力。在產品設計上，其打破傳統玩具甜美范式的丑萌造型，滿足了年輕一代追求個性化表達的需求，獨特形象融合北歐神話與東方美學，帶來強烈視覺沖擊。營銷層面，泡泡瑪特借助盲盒機制，用限量版、隱藏版制造稀缺性，點燃消費者購買熱情；明星效應也起到推波助瀾的作用，國際知名人士的青睞，引得大眾紛紛效仿。此外，Labubu還推出各地特色限定款，精準適配不同地區的本土化審美需求。

然而，這種爆火背后，也暗藏市場炒作、價格虛高等現象，使得部分消費者沖動消費，陷入非理性的購物漩渦。比如有人為集齊隱藏款，花費數千元甚至上萬元，遠超玩具本身價值。

面對Labubu掀起的消費熱潮，我們既要看到中國原創IP走向世界的希望，也要警惕盲目跟風帶來的不良影響。消費是為了滿足生活需求、提升生活品質，而非被潮流裹挾失去理性判斷。Labubu的火熱，不該成為消費者迷失消費本心的導火索，理性才是消費的正確打開方式。

消費者應當樹立理性消費觀念，依據自身經濟實力與實際需求進行消費，避免盲目跟風。在購物前冷靜思考是否真正需要，可以在購買前追問“我需要的是玩具本身，還是它帶來的社交談資？”。監管層面，需加快盲盒市場立法，明確“限量銷售”“二手溢價”的紅線，打擊黃牛與仿品產業鏈——當“Lafufu”等贗品堂而皇之登上交易平臺，傷害的不僅是品牌價值，更是消費者對正版IP的信任基礎。企業則應承擔起文化傳播者的責任：與其沉迷“饑餓游戲”，不如深化IP內核，將其從“掛件符號”升維為具有敘事厚度的文化角色，這才是IP長效發展的護城河。

追Labubu熱潮當理性，守住消費的本心。從“排隊買球鞋”到“搶購Labubu”，潮玩消費的迭代軌跡始終與時代情緒同頻共振。我們樂見中國原創IP在全球市場的破圈，更期待這種熱度能沉淀為理性消費的文明共識愿每位消費者都能在潮流中保持清醒，讓消費回歸理性，也期待中國原創IP產業在健康有序的市場環境中蓬勃發展，為消費者帶來更多優質產品與體驗。

記者：安冉

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編輯：付琳丨責任編輯：傅麗蕓丨監制：姚享