在大多數(shù)成年人的鞋柜里，至少會(huì)有一雙皮鞋。這些皮鞋可能是黑色、棕色或深藍(lán)色，你買那雙皮鞋的時(shí)候或許是為了正式場(chǎng)合和商務(wù)會(huì)議，也許就是單純的喜歡。
然后，你有多久沒有穿過皮鞋了？
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)：2016年國內(nèi)皮鞋年產(chǎn)量46.18億雙，到2021年降至35.24億雙；2026年可能會(huì)縮減至17億雙。
皮鞋，漸漸淡出鞋類市場(chǎng)，也淡出了你的鞋柜。
國內(nèi)上市公司中有三家鞋類生產(chǎn)商，2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不是很理想。
奧康國際2024年年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入為25.4億元，同比下降17.7%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.16億元；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額為2.07億元，同比下降59.5%
哈森股份2024年年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入為8.21億元，同比上升1.1%；歸母凈利潤(rùn)虧損9641萬元，；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額為-2354萬元，同比下降131.4%
紅蜻蜓2024年年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入21.42億元，同比減少13.25%；歸母凈利潤(rùn)虧損約7034萬元；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額為8294萬元，同比下降78.2%
2024年，皮鞋行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。以奧康為例，2024財(cái)年報(bào)告期內(nèi)，奧康的鞋類總銷售量為1129.41萬雙，與上年相比下降了14.63%。

皮鞋隱退出鞋類市場(chǎng)，最真實(shí)的原因是中年人開始變老，年輕人不喜歡。
更長(zhǎng)的通勤時(shí)間，沒有舞會(huì)、缺少正式場(chǎng)合的社交、職場(chǎng)文化向95后和00后傾斜，這一切注定了打敗皮鞋的不是皮鞋，而是生活方式的轉(zhuǎn)變。
2025京東趨勢(shì)白皮書：近年來，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德訓(xùn)鞋為代表的“人生四雙鞋”，逐漸從功能導(dǎo)向的實(shí)用單品演變?yōu)榧婢呤孢m與時(shí)尚的文化符號(hào)。消費(fèi)人群的核心訴求已從單一功能需求升級(jí)為舒適體驗(yàn)、場(chǎng)景適配與價(jià)值觀表達(dá)的三維融合。
從拒絕內(nèi)卷那一刻開始，代表著傳統(tǒng)和秩序的皮鞋已經(jīng)輸了。

更重要，松弛感和舒適度是皮鞋完全帶不給消費(fèi)體驗(yàn)，更不要說進(jìn)步和創(chuàng)新了，這個(gè)層面上，皮鞋和休閑鞋的競(jìng)爭(zhēng)，皮鞋完敗！
籃球鞋的一個(gè)減震功能，搞出了上百種專利。AIRMAX的全掌大氣墊、AIRSOLE的小開窗、SHOX氣柱、ZOOM氣囊、減震膠、李寧弓、安踏氮科技……每款技術(shù)都自帶噱頭，都能引起一輪購買狂潮；
有一說一，實(shí)測(cè)穿碳板鞋跑十公里，配速真的能提高一點(diǎn)點(diǎn)。
相比運(yùn)動(dòng)鞋在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“七十二變”，皮鞋幾乎一成不變。研發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新有限，消費(fèi)品的迭代就無從開啟，這也是皮鞋被拋棄的根本原因。

打敗皮鞋的，是另一種舒適的鞋；
沉醉于原有賽道，而無法創(chuàng)新的，路只能越走越窄。