以足球球衣和球褲為穿搭靈感的Blokecore風(fēng)潮，前幾年又在Z世代中復(fù)興并大肆席卷。加上時(shí)尚界的頂流icon們?nèi)鏣ravis Scott、Jennie、Rihanna和New Jeans等親著演出、拍攝MV、出席時(shí)尚派對等，這些融入街頭設(shè)計(jì)元素和語言的足球球衣、球褲也順勢成為年輕一代熱捧的潮流單品。

Via kaufleutenclub、《Pink Venom》MV

Robert Kamau、new jeans

如果說前幾年的Blokecore回潮沿襲了上世紀(jì)80-90年代的足球場邊文化，足球迷們的穿搭還停留在利用球衣球褲營造復(fù)古街頭氛圍感，那么最近兩年這陣時(shí)尚浪潮已經(jīng)蔓延至綠茵場外，更多具備高級(jí)時(shí)尚質(zhì)感的足球裝備涌現(xiàn)，Z世代潮流玩家們的fit check也從服飾武裝到了球鞋。

Via IG@asaprocky、SNKRS

運(yùn)動(dòng)裝備制造商翻開自家的歷史檔案館，從Archive Fashion中尋求設(shè)計(jì)靈感。基于豐富的足球歷史底蘊(yùn)，今年春季Nike正式將千禧年誕生的Total 90足球鞋帶回街頭，經(jīng)過潮流化升級(jí)后的Total 90由原本的釘鞋改造為適合城市通勤的橡膠鞋底，并延續(xù)初代經(jīng)典的專屬銜縫鞋面和不對稱式鞋帶造型。

Via.IG@nikefootball

Swoosh Logo印壓在鞋頭和鞋跟處；內(nèi)側(cè)印有「90」標(biāo)識(shí)；鞋踝和鞋舌上帶有 Total 90專屬標(biāo)簽。整體設(shè)計(jì)縈繞復(fù)古的足球文化質(zhì)感，液態(tài)金屬的配色呈現(xiàn)亦是向傳奇誕生年份流行的Y2K風(fēng)潮致敬。

Via IG@nikefootball

另一足球裝備制造巨頭adidas這幾年都在圍繞上世紀(jì)50年代打響名堂的Samba推陳出新，在精準(zhǔn)踩中極簡穿搭、薄底鞋流行的風(fēng)口后，趁勢將這款經(jīng)典足球鞋帶到街頭，并攜手Pharrell Williams 、Jeremy Scott等時(shí)尚設(shè)計(jì)師啟動(dòng)聯(lián)名企劃。

Via IG@originals_tw

經(jīng)典常青的復(fù)古設(shè)計(jì)語言、加上多番創(chuàng)意企劃帶來的創(chuàng)意皮膚，Samba銷量在2023年同比增長20倍，是品牌歷史僅次于Stan Smith、第二暢銷的現(xiàn)象級(jí)鞋款。能根據(jù)不同場合不同著裝任意搭配，同步攜手i-dle成員、歌手宋雨琦演繹女性專屬的多元型格，也讓Samba的高性價(jià)比、高可塑性在社交媒體進(jìn)一步發(fā)酵。

Via IG@originals_tw

不只復(fù)刻經(jīng)典，adidas同時(shí)積極布局未來和青少年賽事。去年初便積極簽下巴薩天才新星、金童獎(jiǎng)得主亞馬爾。同年推出首款限量簽名球鞋F(xiàn)50 LY304，清新亮眼的時(shí)尚粉色作為主色調(diào)，象征Z世代意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)尚面貌，在維持兇悍性能的基礎(chǔ)上，開啟運(yùn)動(dòng)與潮流的全新對話。

Via adidas

亞馬爾還在本月完成了自己的首次中國之旅，空降上海出席由教育部、中國學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)舉辦、adidas贊助的全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國總決賽，現(xiàn)場與中國國門王大雷上演攻防大戰(zhàn)、與青高中生球員交換球衣，在綠茵場上匯集與分享來自五湖四海的勵(lì)志、熱血奮斗故事與青春記憶。

Via adidas

年少成名、自信謙遜，這位少年天才集合了Z世代體育和潮流明星的特質(zhì)于一體，可以預(yù)見未來亞馬爾也會(huì)是adidas實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)+潮流的雙線并行戰(zhàn)略的重要代言人。

Via adidas

adidas和Nike們利用歷史檔案和技術(shù)優(yōu)勢加大對潮流足球鞋的研發(fā)，而奢侈品巨頭諸如Louis Vuitton也在發(fā)力進(jìn)軍足球領(lǐng)域。先是在去年夏季重金簽約貝林厄姆，這位皇馬新星的場邊時(shí)尚表現(xiàn)力一直被球迷和媒體稱贊，尤其是高挑的模特身材和日常西裝造型頗為矚目。

Via IG@louisvuitton

隨著2025春夏男士系列的發(fā)布，男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams 設(shè)計(jì)的首款足球風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋F(xiàn)ootprint Soccer也迎來正式亮相，也意味著LV將在輕奢運(yùn)動(dòng)鞋市場有一番作為。

Via.weibo@王嘉爾、路易威登

在菲董的LV美學(xué)宇宙中，F(xiàn)ootprint Soccer是一個(gè)多元文化碰撞融合的容器，這款足球運(yùn)動(dòng)鞋可以在運(yùn)動(dòng)、都市、時(shí)尚和街頭之中任意穿梭，不受特定風(fēng)格、固定ootd公式的限制，以時(shí)尚創(chuàng)意和實(shí)用主義重新定義輕奢運(yùn)動(dòng)新品類。

Via. louisvuitton

小牛皮鞋面與襯墊橡膠外底加持，細(xì)膩柔軟的觸感與彈性腳感并存，從鞋側(cè)的LV 及 VUITTON標(biāo)識(shí)，再到鞋背代表品牌創(chuàng)辦年份的 SINCE 1854 Logo，每個(gè)巧思細(xì)節(jié)串聯(lián)起LV源遠(yuǎn)流長的品牌歷史與創(chuàng)新精神；鞋舌上象征聯(lián)結(jié)志同道合的人們的LVERS刺繡，也在致敬足球運(yùn)動(dòng)背后團(tuán)結(jié)一致的球迷社群。

Via. louisvuitton

運(yùn)動(dòng)和奢侈品牌為足球鞋融入了更多日常和街頭化設(shè)計(jì)語言，也使其從專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備邁向了適配更多城市場景的時(shí)尚單品，為何在Blokecore回潮煥發(fā)新生之際，行業(yè)巨頭們不約而同把下一個(gè)財(cái)報(bào)增長點(diǎn)瞄準(zhǔn)了街頭的復(fù)古足球鞋？

Via louisvuitton

潮鞋市場進(jìn)入下一個(gè)時(shí)尚輪回，以Air Jordan為代表的潮流籃球鞋熱潮持續(xù)退燒，加上Athflow、Clean Fit以及Quiet Luxury等極簡主義的穿搭風(fēng)格抬頭、薄底鞋的盛行，Z世代的潮鞋審美偏好也轉(zhuǎn)向更輕盈，可塑性更強(qiáng)、更能適配簡約風(fēng)格造型的街頭復(fù)古足球鞋。

Via IG@adidasoriginals

財(cái)務(wù)報(bào)表則給出更加直觀的解釋：Samba在2024年就為adidas貢獻(xiàn)了15億歐元的銷售額，占集團(tuán)收入7%，不僅讓adidas迅速擺脫和Yeezy分家的財(cái)務(wù)陰影，還成為集團(tuán)全新的增速火箭。

Via IG@adidasoriginals

面對老對手傲人的成績單，在復(fù)古鞋款一直沒能打造爆款的Nike卯足勁憑借Total 90奪回一局；占據(jù)明星宣傳造勢有利條件的LV看到此景，則借潮流老炮菲董之手彎道超車切入輕奢運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，巨頭們一系列傾注資源、高舉高打手段都驗(yàn)證了“潮流+足球”市場具備巨大的商業(yè)變現(xiàn)潛力。

Via IG@pumasportstyle

回溯傳統(tǒng)足球運(yùn)動(dòng)鞋的起源，是便于男性運(yùn)動(dòng)員在惡劣的環(huán)境中比賽，在1954年世界杯決賽，西德隊(duì)員正是穿著adidas Samba擊敗了不可一世的匈牙利奪得冠軍，上演“伯爾尼奇跡”，Samba就此征服諸多足球運(yùn)動(dòng)員，還成為足球迷心中的頂級(jí)裝備，而很長一段時(shí)間它的受眾也僅限于足球圈。

Via.Google

在此后的70多年里，Samba持續(xù)進(jìn)化改良，并不再受限于球場，如今已經(jīng)融入了更多unisex中性設(shè)計(jì)語言，不止是男性足球迷，女生上腳也沒有違和感。一眾如Kendall Jenner、Bella Hadid和Hailey Bieber等Z世代女性時(shí)尚明星在街拍、時(shí)裝周等穿著Samba亮相，到2023年底#adidassamba標(biāo)簽在TioTok觀看次數(shù)接近9億次。

Via Kendall Jenner-MEGA、

Bella Hadid-MEGA、

Dakota Johnson-Robert Kamau、

Hailey Bieber-Bauer-Griffin

在亞洲，不夸張地說Samba的熱度絕大部分源自KPOP女團(tuán)Blackpink上腳帶貨。在2022年Jennie成為adidas全球代言人后，她的出街造型、時(shí)尚大片搭配以及演出服飾造型隨處可見的旗下各類鞋款的蹤影。

Via IG@ jennierubyjane

同時(shí)身為香奈兒等奢侈品代言人的緣故，行業(yè)認(rèn)為Jennie個(gè)人風(fēng)格帶有明顯的高奢屬性，媒體更是稱她帶貨像是呼吸一樣自如；同團(tuán)成員Jisoo、《魷魚游戲》女主鄭浩妍也曾曬出自己的Samba穿搭，盡顯青春女大活力。不只是Samba，易借鑒的明星穿搭，都極大地降低了粉絲和大眾的模仿門檻，也進(jìn)一步提高了明星同款的銷量。

Via IG@sooyaaa__、IG@hoooooyeony

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近10年的飛速發(fā)展，這些年歐洲足球五大聯(lián)賽、歐洲杯，以及剛結(jié)束不久的2025世俱杯等大型比賽，還有明年的美加墨世界杯，能夠通過社交媒體迅速傳播錄像和集錦，幫助運(yùn)動(dòng)和奢侈品牌能在短時(shí)間內(nèi)，獲得全球數(shù)以億計(jì)的用戶曝光。

Via IG@chelseafc

社交媒體除了能放大場上競技、宿敵競爭等體育領(lǐng)域的討論，場邊的球星、觀眾席的頂流明星觀賽穿搭，以及海內(nèi)外時(shí)尚博主的應(yīng)景搭配，都會(huì)被社交媒體快速傳播發(fā)酵。

Via IG@umbro

在這個(gè)放大鏡之下，巨頭們也必然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)流量入口。運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)推出新款足球鞋或者某個(gè)主打鞋款的賽事主題皮膚，供球迷選擇；奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌則會(huì)避開專業(yè)裝備領(lǐng)域，借由輕奢運(yùn)動(dòng)開辟新品類的競爭，實(shí)現(xiàn)在潮流、時(shí)尚和明星圈層集中曝光，完成品牌資產(chǎn)快速沉淀。

Via IG@stine goya

作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球不止于綠茵場上的競技，還肩負(fù)著球迷的支持、城市榮譽(yù)感、社群歸屬感。足球也是一個(gè)俱樂部、城市和國家的文化、經(jīng)濟(jì)和人文融合的綜合載體，這些跨緯度、跨圈層的文化融與品牌們追求的跨圈層文化高度契合。

Via IG@fcbarcelona

能上腳出行到更多地方和場景的潮流足球鞋，不僅能讓基本盤龐大的足球迷對主隊(duì)有更加忠誠的信仰和身份認(rèn)同，也能讓這些鞋款在不同圈層得到更多的曝光和亮相。

Via IG@adidasoriginals、IG@nikefootball

當(dāng)adidas、Nike和LV等巨頭們回溯足球運(yùn)動(dòng)的黃金年代，將經(jīng)典的足球鞋款重新帶回當(dāng)下，讓大眾感悟足球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的社群聯(lián)結(jié)、城市信仰以及團(tuán)結(jié)協(xié)作的體育精神。可以預(yù)見，未來還將有更多運(yùn)動(dòng)和奢侈品牌下場探索復(fù)古足球鞋的不同表現(xiàn)，持續(xù)進(jìn)化的Blokecore風(fēng)潮又會(huì)如何與時(shí)代流行審美語言碰撞，各位不妨在綠茵場奔跑、街頭穿梭之際持續(xù)關(guān)注。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)及品牌）

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