在高定家居市場加速向“專業化、美學化、全球化”迭代的行業浪潮中，一場涂料領域的變革正在悄然發生。

2025年5月29日，“愛之出新?木之本臻”主題發布會現場，展辰新材正式推出“愛木”高定木器涂料。隨著產品核心優勢的層層揭開，行業目光被迅速聚焦——這不僅是一款新產品的誕生，更標志著展辰對高定市場的深度布局與戰略突圍。

一、品質美學雙驅動，

展辰新材打造高端涂料“全能型選手”！

2025年的家具漆市場，競爭態勢進入白熱化階段。為爭奪有限的市場份額，中小企業普遍采用低價策略，試圖以價格優勢打開局面。但鑒于消費者選購行為日趨理性，疊加企業間惡性競爭導致研發與服務投入不足的惡性循環，單純依靠價格戰的模式逐漸失去效力。

與此同時，高定家居市場呈現出相對穩健的發展態勢。隨著高凈值人群規模擴大和個性化消費需求升級，持續帶動板材、五金等細分品類創新發展，也對涂料產品提出更高要求：不僅需達到嚴苛環保標準，還要注重個性化色彩與工藝效果，同時對涂層耐用性有更高要求。

遺憾的是，相較于其他配套產業，涂料領域高端化進展相對滯后，多數涂料產品存在明顯短板：要么環保達標但設計單調，要么工藝精湛但成本高昂，真正能兼顧品質與美學的高端產品仍屬少數，供需矛盾日益凸顯。

正是洞察到這一行業痛點，展辰新材重磅推出“愛木”高定木器涂料，精準回應市場需求。其并非單一的產品系列，而是展辰立足高定市場核心訴求，精心打磨的高端定制化解決方案。

通過深度解析高定市場的發展邏輯與技術內核，該系列產品可精準適配高端家居風格，呈現多重特殊工藝效果，顯著提升家具的附加價值。同時，展辰特邀國務院政府特殊津貼專家、中國家具協會設計專業委員會副主任、澳門城市大學博士生導師彭亮教授擔任藝術美學顧問，依托其深厚的專業積累與前沿視角，推動“愛木”持續引領設計潮流。

不僅如此，為了進一步完善高定產品矩陣，展辰采取兩步策略：一方面推出自主產品 “愛木”，另一方面引進意大利高定品牌，通過雙軌布局強化市場競爭力。

二、戰略機遇期已至！

展辰三箭齊發布局高定賽道

“愛木”的誕生并非偶然，而是展辰新材31年行業積淀的必然結果。

自1994年成立以來，展辰穩步發展，逐步以“中國家具漆第一品牌”的姿態引領。當前，展辰累計取得專利770項，科技創新實力穩居行業前列。通過與多所高校建立產學研合作體系，展辰持續承擔國家級科研項目，推動綠色涂料技術革新，同時在全球布局九大生產基地，構建起覆蓋研發、生產、供應的全鏈條產業支撐。

印尼展辰工廠開業現場

依托技術積累與產能優勢，展辰新材精準把握市場趨勢，深化在高定賽道的布局。展辰集團董事長陳冰先生在分析行業格局時指出，在市場整體承壓的環境下，頭部企業的資源聚合效應日益凸顯，為具備技術沉淀與品牌張力的企業開辟了戰略機遇窗口。

展辰集團董事長陳冰先生

基于此，展辰提出“三箭齊發”戰略：

市場布局層面：采取“國內+海外”雙線并行策略，一方面聚焦國內高定市場份額搶占，另一方面加速海外市場開拓，構建全球化業務版圖；

產品矩陣層面：堅持“自主研發+國際引進”雙輪驅動，推出自主高定產品“愛木”，同步引入意大利高定品牌資源，形成覆蓋高端定制需求的完整產品體系；

競爭壁壘層面：通過研發創新突破、服務體系升級、營銷戰略變革等多重路徑，將頭部陣營的競爭挑戰轉化為企業成長的強勁動能。

從專利技術到產業布局，從戰略洞察到路徑規劃，展辰的高定賽道落子，既是其31年行業積淀的自然延伸，更是對“以技術驅動品牌、以布局引領增長”發展邏輯的深度踐行。

三、“愛木”效應！一場從被動供給到主動定義的涂料行業革命

在全球高定家具市場，意大利、德國品牌長期占據“工藝標準制定者”、“美學潮流輸出者”的頂端生態位，中國企業雖在產能端具備優勢，但在高端市場的話語權仍有待提升。而高定家居的每一處高級感，都藏在漆與木的對話里。

“愛木”的問世，不僅滿足了高品質、個性化木器涂料市場的進階需求，更以兩大核心價值重新定義行業發展格局：

產業升級賦能：展辰通過技術革新與服務優化，聚焦高定家具產業核心需求，以更精準專業的全流程解決方案，助力行業轉型升級。一方面，在實木套房領域，展辰對標世界頂尖工藝；另一方面，在高定賽道推出革命性涂裝效果。

展辰新材特聘其彭亮教授擔任藝術美學顧問

全球化戰略破局：展辰聘請彭亮教授擔任藝術美學顧問，并借鑒米蘭國際家具展的成功經驗，在保持本土特色的同時緊跟國際潮流，進一步增強了品牌的國際競爭力。在全球化背景下，越來越多的企業開始重視國際化發展路徑，而展辰已經走在了前列。

“愛木”的誕生，恰是中國涂料行業向“高質量發展”轉型的縮影。當中國品牌逐漸意識到“高端化不是價格標簽，而是對用戶需求的極致響應”，“愛木”的成功便具備了行業啟蒙價值——它證明，全球化競爭中唯有融合技術硬核與美學溫度，才能在高定市場的“價值坐標系”中占據不可替代的坐標點。這種從“被動響應需求”到“主動定義標準”的躍遷，標志著中國涂料企業正逐步擺脫低端內卷。