6月10日上午，董宇輝與李佳琦以優質直播間代表的身份現身合肥。

二人同場分享奮斗經歷，卻畫風迥異。

“文化主播” 董宇輝出口成章，一句“人生的路每一步都算數”盡顯文學質感。

“口紅一哥” 李佳琦卻滿屏尷尬，最終以“所幸沒有放棄”傳遞堅持的力量。

兩種風格的鮮明對比，也瞬間引發了網友熱議。

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一、首次同框

6月10日，2025年中國網絡文明大會在合肥召開。

這場大會以“匯聚網絡正能量 引領時代新風尚”為主題，探討直播行業正能量的問題。

作為直播界頭部人物，董宇輝與李佳琦二人以 “優質直播間代表” 的身份共同亮相。

二人都西裝革履，一出現便吸引了眾人的目光。

但在主持人邀請他們分享自己的就業感悟時，卻呈現了兩種截然不同的畫風。

李佳琦在談起過往時，滿臉尷尬，不知道該說些什么。

之后坦言道，在直播事業起步階段，直播間的觀看人數寥寥無幾，原本并肩作戰的同行也因看不到希望，一個接一個選擇離開。

“那段時間里我也很迷茫，也很懷疑，甚至也有過氣餒，所幸我最終沒有放棄。”

另一邊，董宇輝卻在演講中展現出了獨有的詩意與哲思。

他回憶道，自己最初從未想過會踏入主播這個行業，但命運的奇妙之處就在于它的不可預測性。

從事直播后，他深刻體會到，人生沒有白走的路，“曾經做的事情真的有用，人生的路每一步都算數”。

除此之外，他還對廣大網友們表示了感謝。

同樣是分享自己的挫折，一個停留在“直播間人數寥寥無幾”的賣慘敘事，一個卻把過往釀成了“人生無白走之路”的哲學道理。

這其中的差別，不僅僅是表達風格上的不同，更是內在文化底蘊的差異。

在今年的618活動中，他們二人的直播間都交出了令人矚目的成績單。

據青眼情報顯示，截至5月14日凌晨，李佳琦直播間預售首日美妝GMV便達到了25~35億元，其強大的帶貨能力和商業影響力可見一斑。

在抖音平臺5月13日晚董宇輝的“與輝同行”直播間，單日銷售額就達到了1.76億元，刷新了該賬號日銷售額記錄。

在直播帶貨領域，李佳琦和董宇輝可以說是各有千秋。

但在知識傳播與文化輸出方面，董宇輝卻做的十分出色，讓李佳琦難以望其項背。

二人之間的差別，也與他們各自的過往經歷有著密切關系。

二、口紅一哥

2011 年，李佳琦考入南昌大學舞蹈學專業。

雖然他自嘲讀的是“三流大學”，但藝術專業的熏陶，讓他對色彩、美學有著天然的敏銳。

于是在畢業后，他選擇成為了一名歐萊雅的BA。

這個聽起來很高大上的稱號，但說白了就是化妝品銷售員。

之后他每天研究不同色號的適配膚色，對著鏡子練習微笑弧度，甚至能根據顧客的穿搭風格，精準推薦合適的口紅。

這份對細節的較真，也讓他在一眾BA里脫穎而出。

2016年，歐萊雅和網紅機構搞了個“BA網紅化”直播比賽，想把線下銷售搬到線上。

李佳琦二話不說就報名了，白天在柜臺賣貨，晚上回家對著手機練習直播話術。

靠著歐萊雅的資源扶持，他在淘寶直播間喊出那句魔性的“OMG，買它！”，更是讓無數女生心甘情愿的掏錢包。

兩年后，他在節目上挑戰了吉尼斯世界紀錄，30秒給25個人涂口紅，從此“口紅一哥” 的名號響徹全網。

或許是成名已久，讓他已經忘了之前自己的來時路，忘了自己的初心。

2023年9月10日，一場關于79元眉筆的爭論，讓他從神壇跌落。

他在進行帶貨時，有網友在直播間吐槽“花西子眉筆越來越貴”。

李佳琦卻當場回懟：“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”

這話一出，評論區瞬間炸了鍋。

有人翻出舊訂單，證明價格確實漲了；有人覺得被冒犯：“我工資漲不漲，和你賣的東西貴不貴有什么關系？”

一夜之間，曾經的“寵粉主播”成了眾矢之的。

盡管他連夜發文道歉，直播時還哽咽落淚，但部分網友們并不買賬。

他也因為這番言論深陷輿論漩渦，直播帶貨的效果更是大不如前。

在之后的日子里，曾經創造銷售奇跡的他，卻頻頻陷入“翻車”怪圈。

前腳打著“全網最低價”的旗號喊著“所有女生沖”，后腳就被網友扒出同款商品在其他平臺更便宜。

就連他直播間精心策劃的促銷活動，也因價格爭議被吐槽“套路滿滿”。

從柜臺BA到頂流主播，再到陷入輿論漩渦，李佳琦的故事告訴我們，在這個流量為王的時代，自身沒有與之相匹配的深厚內核，終將會被欲望所反噬。

而董宇輝就是一個擁有強大內心和深厚內核的人。

三、文化主播

2015年，從西安外國語旅游學院英語專業畢業的董宇輝，從未想過自己會在未來的某天，以一種顛覆性的方式，重新定義直播帶貨的模樣。

初入西安新東方，這個操著濃重陜西口音的年輕人，憑借扎實的英語功底和幽默風趣的授課風格，迅速在教師隊伍中嶄露頭角。

年僅23歲便當選了英語教研主管，打破了新東方最年輕管理者的紀錄。

當同齡人還在為職業方向迷茫時，董宇輝已在高三英語教學領域站穩腳跟，成為新東方在線炙手可熱的名師，帶領團隊創造出斐然的教學成績。

八年的講臺生涯，他不僅積累了50萬學生的教學經驗，更鍛造出出口成章、妙語連珠的表達能力——這些沉淀，日后都成為了他破圈的底氣。

2021年，“雙減”政策襲來，新東方被迫轉型。

董宇輝站在了人生的十字路口，卻未曾想到，這場危機竟成了命運的轉機。

經過層層篩選，他帶著滿腹詩書和教學熱忱，走進東方甄選的直播間，開始了從教師到主播的跨界之旅。

誰也沒料到，這個長著“兵馬俑同款臉型”的西北漢子，會憑借自身的文化底蘊在千篇一律地帶貨套路中走出一條獨特的道路。

2022年的夏天，董宇輝在直播間推銷牛排時，被網友一句“不說英語就不買”的調侃，意外點燃了他破圈的導火索。

他當即切換雙語模式，從牛排的英文表達講到牧場的生態環境，從烹飪技巧延伸到西方飲食文化。

之后更是金句頻出：“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸。”

當晚，東方甄選直播間在線人數飆升至4萬，一舉登頂同時段帶貨榜首。

評論區被“文化人賣貨”“這哪里是買牛排，分明是買知識”的贊嘆刷屏。

而董宇輝自嘲的“兵馬俑臉型”也成了網友追捧的萌點，獲封“方老師”的愛稱。

更令人驚嘆的是，直播間粉絲數和銷售額呈90度直線攀升，知識與商業的奇妙化學反應，就此改寫了直播帶貨的規則。

之后董宇輝更是憑借自身能力，完成了從打工人到創業者的華麗轉身。

這一切，都來源于他自身扎實的知識儲備和出色的表達能力。

結尾

當李佳琦只能用一句“所幸沒有放棄”來講述自己過往經歷的艱辛時，董宇輝卻早已將過往經歷釀成了醇厚的哲思“人生的路每一步都算數”。

董宇輝這種通過直播傳播知識，“帶貨+文化”的新型直播才是直播行業的發展方向。

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