紅星資本局6月12日消息，近段時(shí)間以來飛天茅臺價(jià)格持續(xù)走低引發(fā)關(guān)注。

6月12日，“今日酒價(jià)”平臺數(shù)據(jù)顯示：53度500ml飛天茅臺批發(fā)參考價(jià)呈現(xiàn)明顯下跌態(tài)勢。其中，2025年飛天散瓶批發(fā)參考價(jià)降至1990元/瓶，較前日下跌10元；飛天原箱報(bào)價(jià)2080元/瓶，較前日大幅下跌30元。

在電商平臺領(lǐng)域，飛天散裝批發(fā)價(jià)更是出現(xiàn)顯著價(jià)格差。拼多多平臺部分店鋪，飛天散瓶單瓶售價(jià)甚至低至1900元。

截圖自拼多多

一位經(jīng)銷商向媒體透露，“今日酒價(jià)” 平臺所展示的報(bào)價(jià)屬于個(gè)別地區(qū)情況，目前市場上飛天散裝瓶的普遍報(bào)價(jià)維持在2030元左右。

紅星資本局注意到，酒價(jià)的下行，也在資本市場引起反應(yīng)。截至今日收盤，貴州茅臺（600519.SH）股價(jià)下跌1.42%，報(bào)1459元每股。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，有白酒從業(yè)者指出，過了春節(jié)假期后便進(jìn)入白酒消費(fèi)淡季，在這期間，名優(yōu)白酒也會出現(xiàn)價(jià)格下降的情況。對于貴州茅臺而言，其金融價(jià)值、投資價(jià)值支撐使其淡季價(jià)格不會下跌那么多，但當(dāng)下伴隨著穩(wěn)價(jià)等手段，使得飛天茅臺在淡季也出現(xiàn)批發(fā)價(jià)較大回落的情況。

值得注意的是，在白酒消費(fèi)淡季，以“6·18”年中大促為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的電商促銷也步步?jīng)_擊著飛天茅臺在渠道商心中的防線。公開報(bào)道顯示，“6·18”期間，美團(tuán)宣布將放出上萬瓶1499元飛天茅臺，拼多多部分店鋪售價(jià)已低于2000元/瓶。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來電商平臺補(bǔ)貼價(jià)格嚴(yán)重沖擊著白酒產(chǎn)品終端成交價(jià)格，但補(bǔ)貼并非常態(tài)，只為平臺引流。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，飛天茅臺批發(fā)價(jià)持續(xù)走低，是多重因素共同作用的結(jié)果。首先，端午旺季市場需求不及預(yù)期。經(jīng)銷商為加速資金回籠，不得不采取賠本出貨策略，加劇了價(jià)格下行壓力。其次，電商平臺的 618 大促促銷策略對市場沖擊明顯。多家平臺將低價(jià)茅臺作為引流利器，進(jìn)一步拉低了市場平均價(jià)格。再者，當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了顯著變化。

伴隨茅臺批發(fā)價(jià)格持續(xù)下跌，消費(fèi)者的觀望情緒日益濃厚。據(jù)業(yè)內(nèi)反饋，已有不少消費(fèi)者選擇持幣待購，期待價(jià)格進(jìn)一步下探。

第一上海證券研報(bào)指出，茅臺歷史上數(shù)次在行業(yè)震蕩期逆勢突圍，已充分驗(yàn)證其體系韌性。此次提出的營銷體系迭代，實(shí)為已驗(yàn)證戰(zhàn)法的戰(zhàn)術(shù)升級。憑借釀造工藝構(gòu)筑的稀缺性壁壘，疊加文化敘事與場景創(chuàng)新的雙重賦能，茅臺有望在理性消費(fèi)浪潮中持續(xù)掌握高端酒類的定價(jià)話語權(quán)。

編輯 肖世清綜合藍(lán)鯨新聞、北京商報(bào)、公開信息