最近，一樁令人啼笑皆非的事在網絡上炸開了鍋 —— 竟有商家宣稱清華大學校河的河水具有 “增益腦力” 的神奇功效，還堂而皇之地將其包裝成商品售賣，標價 168 元。

要知道，這河水既沒有經過專業凈化，也沒有任何科學認證，所謂 “神奇功效” 不過是商家編造的謊言。很快，清華大學保衛部就發布聲明，明確禁止校內河水售賣，并著手處理相關信息，及時叫停了這場鬧劇。

商家之所以敢如此操作，正是精準拿捏了大眾對名校的向往與崇拜心理。在很多人心中，清華大學是國內頂尖學府，承載著無數人的憧憬與夢想，仿佛那里的一草一木都沾染著知識的氣息。

商家便利用這份光環，把普通的河水包裝成具有特殊意義的 “神水”，大肆夸大功效，企圖讓消費者為虛無縹緲的概念買單。這種行為不僅不道德，更是涉嫌虛假宣傳，本質上就是利用人們的心理弱點，明目張膽地收割 “智商稅” 。

回顧過往，類似利用名校噱頭收割智商稅的例子并不少見。曾有人售賣所謂 “哈佛學霸同款筆記本”，聲稱使用后能提高學習效率；還有打著 “劍橋大學獨家研發” 旗號的學習方法課程，價格高昂卻毫無實際效果。

這些案例與清華校河售賣事件如出一轍，都是商家抓住人們渴望通過捷徑獲取成功、對名校盲目信任的心理，編造虛假信息，誘導消費者沖動消費。

而從消費者角度來看，有人愿意花 168 元買一瓶毫無價值的河水，著實令人咋舌。調侃一句，建議商家發貨時附贈一根藕，畢竟 “吃藕（丑）長心眼”，希望買家能在收到貨后意識到自己的沖動。這種消費行為背后，折射出部分人急功近利的心態。

他們渴望快速提升自己，在面對名校光環加持的商品時，便喪失了理性判斷能力，幻想一瓶 “清華神水” 就能讓自己脫胎換骨，如同當年購買 “美國空氣” 的消費者一樣，被商家的花言巧語蒙蔽雙眼。

可當他們回過神來，唯一能 “提神醒腦” 的，恐怕就是意識到自己被騙時的那份震驚與懊惱了。更嚴重的是，如果有人因飲用未經處理的河水出現健康問題，還可能引發一系列糾紛，到那時，被卷入輿論風波的不僅是商家，連清華大學的聲譽都會受到影響。

從更深層次來看，這一事件也暴露出當前市場監管的漏洞。對于這類毫無科學依據、夸大功效的虛假宣傳商品，為何能堂而皇之地在市場上流通？相關部門應加強監管力度，建立更嚴格的商品審核機制，對不良商家的違法行為予以嚴厲懲處，杜絕此類鬧劇再次發生。

清華大學此次及時回應，果斷制止售賣行為，是對自身聲譽的有力維護，也給其他高校敲響了警鐘。名校的文化底蘊和精神價值是寶貴的財富，不應被別有用心的商家商業化利用。

同時，這也提醒消費者，在面對琳瑯滿目的商品和天花亂墜的宣傳時，一定要保持清醒頭腦，提高警惕，不要輕易被虛假宣傳所迷惑。與其寄希望于一瓶 “神水”，不如腳踏實地，用知識和努力充實自己，畢竟，真正的成功從來沒有捷徑可走。