“淮安VS南京，麻辣鵝大戰(zhàn)鹽水鴨”“揚(yáng)泰兄弟面對(duì)面，‘早茶德比’即將上演”……江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪將重燃戰(zhàn)火。揚(yáng)州隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)邵楊天表示，賽場(chǎng)上，隊(duì)員們?nèi)ζ床毁悎?chǎng)外，揚(yáng)泰一家親，通過(guò)足球這個(gè)橋梁，更好地促進(jìn)兩地文旅之間的交流。

“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”、南通和連云港成為“海鮮兄弟連”……當(dāng)這些令人垂涎欲滴又忍俊不禁的“地方特色美食梗”響徹江蘇足球賽場(chǎng)，這場(chǎng)業(yè)余足球聯(lián)賽引爆了超乎想象的狂歡：前三輪18場(chǎng)比賽觀眾均超萬(wàn)人，最高單場(chǎng)突破2.2萬(wàn)人，線上觀賽人次輕松破千萬(wàn)。江蘇省城市足球聯(lián)賽這團(tuán)熊熊烈火，其“核心燃料”已經(jīng)超越了勝負(fù)之爭(zhēng)——它點(diǎn)燃了深植于人們血脈中的地域文化認(rèn)同。

這些帶著地方特色的幽默口號(hào)背后，涌動(dòng)的是江蘇13市人民對(duì)家鄉(xiāng)文化符號(hào)的深深自豪與認(rèn)同，綠茵場(chǎng)儼然成了各地文化魅力展演的天然舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚(yáng)州早茶的搜索量大幅增長(zhǎng)。在“蘇超”的帶動(dòng)下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場(chǎng)對(duì)決升級(jí)為兼具競(jìng)技性與娛樂(lè)性的全民狂歡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆妹朗诚M(fèi)持續(xù)走高。

比賽期間，江蘇各主場(chǎng)城市迅速響應(yīng)，向客隊(duì)城市市民熱情地鋪開(kāi)“紅地毯”，推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎“對(duì)手”球迷前來(lái)做客和消費(fèi)。端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策；鹽城、南京、泰州推出憑票根“看球＋旅游＋美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾的到來(lái)，讓這6座主場(chǎng)城市收獲了喜人的文旅消費(fèi)成績(jī)單，形成“體育賽事引流，文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的鏈條。端午假期已過(guò)，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是主要客源地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305％。

一張小小的球票，成了開(kāi)啟深度城市體驗(yàn)的鑰匙，串聯(lián)起球場(chǎng)激情、風(fēng)景名勝與地道風(fēng)味。“蘇超‘出圈’的核心驅(qū)動(dòng)力是一種地域文化認(rèn)同與情緒消費(fèi)的裂變效應(yīng)。”爾目文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、中科數(shù)字文旅科技研究院副院長(zhǎng)俞越認(rèn)為，賽事巧妙激活了江蘇的“散裝”特質(zhì)，全民玩梗狂歡恰恰強(qiáng)化了城市榮譽(yù)感與歸屬感，本質(zhì)上是情緒消費(fèi)的勝利。球迷為家鄉(xiāng)情懷支付溢價(jià)，非球迷為“解壓式狂歡”而買(mǎi)單，共同推動(dòng)流量裂變。

“文旅吸引力的本質(zhì)是提供‘情感歸屬’，當(dāng)賽事成為城市精神載體，游客便從‘過(guò)客’變?yōu)椤畢⑴c者’。”俞越說(shuō)。通過(guò)“城市榮譽(yù)”的紐帶實(shí)現(xiàn)多維聯(lián)動(dòng)，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)在雨中創(chuàng)下15669人上座新高，不僅刷新了場(chǎng)館紀(jì)錄，而且?guī)?dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)激增；常州在與揚(yáng)州比賽期間推出“持揚(yáng)州身份證免費(fèi)游A級(jí)旅游景區(qū)”政策，雖在球場(chǎng)上未得一分，卻贏得了6萬(wàn)揚(yáng)州游客的到訪。

群眾體育的蓬勃活力一旦與地域文化血脈相連，便能激發(fā)出澎湃的能量。敏銳的江蘇各地將“球賽熱”無(wú)縫對(duì)接“消費(fèi)熱”，推出系列極具地方特色的文旅促消費(fèi)活動(dòng)。一條清晰的“體育賽事引流，文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的價(jià)值鏈已然成型。

“從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，蘇超應(yīng)構(gòu)建‘足球—文旅—城市’三位一體的生態(tài)體系。”在俞越看來(lái)，楚漢、早茶等文化梗超越賽事周期，未來(lái)或許可融入城市文旅全鏈條傳播中。文化符號(hào)的具象化讓城市從一個(gè)“地理名詞”變?yōu)椤坝薪巧⒂袆∏榈腎P”，在社交媒體時(shí)代，具備了自我增殖的能力。江蘇省城市足球聯(lián)賽的喧騰人潮與持續(xù)升溫的文旅數(shù)據(jù)，正是當(dāng)代人用雙腳為自身文化歸屬投下的深情一票。

(江南時(shí)報(bào)記者 張姣姣 錢(qián)月明)