Labubu拍出108萬天價，泡泡瑪特潮玩成“理財新寵”

2025年6月10日，永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色Labubu以108萬元的高價成交，成為全場焦點。這款高131厘米、由PVC材質制成的薄荷色Labubu，因其“全球唯一一只”的特殊身份，吸引了眾多收藏家和潮玩愛好者的目光。此外，一款全球限量15版的棕色Labubu也以82萬元成交，顯示出Labubu在潮玩市場的強大吸引力。

Labubu是由泡泡瑪特推出的潮玩IP，自2015年誕生以來，憑借其獨特的設計風格和巧妙的營銷策略，迅速在全球范圍內掀起熱潮。近期，Labubu不僅在國內外社交平臺上瘋狂刷屏，還引發了全球范圍內的排隊搶購狂潮，甚至成為銀行拉存款的營銷手段，助推泡泡瑪特股價不斷創下新高。其創始人也因此成為河南新首富。

Labubu的爆火并非偶然，而是多因素共同作用的結果。在設計上，Labubu打破了傳統可愛的范式，以“丑萌”風格脫穎而出。其標志性的“齙牙”和“大眼睛”設計，融合了北歐精靈傳說與東方水墨意境，尖耳、九齒、毛茸茸的特征，既帶有幾分暗黑系的神秘感，又不失萌寵的可愛氣質。這種反傳統的設計風格，恰好滿足了Z時代對個性化的追求，使其在眾多潮玩中脫穎而出。

明星效應也為Labubu的破圈起到了關鍵作用。蕾哈娜在機場街拍中攜帶Labubu，貝克漢姆的女兒小七與Labubu的合影在Instagram上獲得了百萬點贊，這些都讓Labubu從潮玩圈層躍升為大眾文化符號。泡泡瑪特自身的盲盒玩法也為其熱度攀升提供了助力。盲盒隱藏款制造了稀缺性，端盒策略激發了收藏欲，而二手市場的溢價交易更是讓Labubu成為了一種投資品。這種層層遞進的運營邏輯，配合社交媒體的裂變傳播，形成了從購買沖動到社交貨幣的閉環。

Labubu的崛起是新消費浪潮的縮影。隨著物質需求的逐漸滿足，Z世代更加追求“悅己消費”，收集Labubu不僅是精神上的治愈，也是同齡人之間的社交貨幣。這種情感聯結讓潮玩從玩具升級為生活方式的載體，推動了泡泡瑪特毛絨品類營收占比的飆升，使企業收入結構更加多元化。

艾媒咨詢分析師指出，興趣消費是在社會經濟水平不斷發展和物質不斷豐富的環境下產生的新消費概念。它主要體現在擁有一定經濟基礎、消費觀念新潮的年輕一代，在日常購物和娛樂消費中，除了關注產品的實用價值外，還追求產品的社交、悅己、情感屬性和文化屬性等附加價值，甚至愿意為這些附加價值產生的溢價買單。Labubu的成功正是這種興趣消費的典型代表，它不僅滿足了消費者對個性化和情感聯結的需求，也為潮玩市場的發展提供了新的思路和方向。