回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“大家好，我是韋東奕，這是我的賬號(hào)！”

6月4日，一個(gè)僅有4秒的抖音視頻 悄悄發(fā)布 。

視頻 中，一位身著樸素襯衫、雙頰凹陷的男子 有些緊張的 站在黑板前。

他說(shuō)話漏風(fēng)，半排牙齒缺失，肩膀微微歪斜，雙手 緊緊地 貼著褲縫。

就是這個(gè)看似“ 局促 ”的身影，在72小時(shí)內(nèi)狂攬900萬(wàn)粉絲，平均每分鐘漲粉440個(gè)，截止發(fā)稿前韋東奕的抖音賬號(hào)已收獲了2462.1萬(wàn)粉絲。

而 世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu) (WRCA) 官方 權(quán)威發(fā)布 ，韋東奕正式被確認(rèn)為“72小時(shí)內(nèi)抖音平臺(tái)學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得粉絲最多的人”。

圖源：微博

另外， 在抖音歷史總榜上，韋東奕的漲粉速度僅次于天王劉德華 ， 后者曾在2021年創(chuàng)造24小時(shí)漲粉2000萬(wàn) ， 2天漲粉4000多萬(wàn)的紀(jì)錄 。

值得一提的是， 賬號(hào)開(kāi)通時(shí)正值高考前夕，韋東奕 賬號(hào)的 評(píng)論區(qū)瞬間化作“高考許愿池。

家長(zhǎng)們瘋狂刷屏：“韋神好 ！ 女兒快中考了 ！ 沾沾您的喜氣愿她勇攀高峰 沖上理想的高中 ！ ”“愿我們中考的孩子都能如愿，考上他心儀的高中 ！ ”

甚至 有家長(zhǎng) 留言：“保韋神喝的什么牌子的奶粉 ？ 我打算給孩子買(mǎi) 2 罐喝喝，希望能變聰明”

圖源：抖音

在筆者看來(lái)，這場(chǎng)流量奇跡背后，是平臺(tái)、算法與時(shí)代情緒的共謀。

抖音的“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”正需要韋東奕這樣的金字招牌。

今年4月，該平臺(tái)宣布將聚焦自然科普、前沿科技等四大方向，投入專(zhuān)項(xiàng)流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

韋東奕的橫空出世，簡(jiǎn)直是天賜良機(jī)。

對(duì)比其他平臺(tái)的表現(xiàn)更能說(shuō)明問(wèn)題。

韋東奕在B站的分舵僅有49萬(wàn)粉絲，小紅書(shū)上的疑似山寨號(hào)也只有37萬(wàn)粉絲，連抖音賬號(hào)的零頭都不到。

而 抖音覆蓋10億月活的超級(jí)用戶基數(shù)，加上其“見(jiàn)佛成佛”的中心化機(jī)制，讓這場(chǎng)颶風(fēng)般的傳播成為可能。

另外，彼時(shí)正處于高考期間， 他以天才學(xué)者、奧數(shù)冠軍、北大教授的身份，被 網(wǎng)友稱(chēng) 為“學(xué)霸天花板”，

于是，一個(gè)4秒鐘的視頻，便成了“學(xué)神許愿池”，承載著無(wú)數(shù)人對(duì)知識(shí)改變命運(yùn)的浪漫想象。

不過(guò)， 平臺(tái) 、 網(wǎng)友 需要“韋神”，但沉浸在數(shù)學(xué)世界里的 韋東奕 并不需要流量。

據(jù)紅星新聞最新報(bào)道，就在近日，連上多條熱搜的韋東奕拒絕了記者的采訪，直言：“不會(huì)再對(duì)外做任何回應(yīng)。”

不僅如此， 當(dāng)記者問(wèn)及這次輿論是否對(duì)他造成影響時(shí)，韋東奕還給出了肯定的?答復(fù)。

圖源：紅星新聞

事實(shí)上， 韋東奕 開(kāi)通賬號(hào)的初衷很單純：建立真實(shí)窗口，對(duì)抗謠言。

因?yàn)?家屬痛心地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量偷拍、斷章取義的韋東奕視頻，甚至被惡意包裝營(yíng)銷(xiāo)。

面對(duì)這種亂象，家屬不得不采取行動(dòng) 。

但事態(tài)發(fā)展超出所有人預(yù)料。

當(dāng)流量如海嘯般涌來(lái)，那個(gè)只想安靜解方程的數(shù)學(xué)家陷入了困境。

更荒唐的是，“韋東奕嚴(yán)選”等 李鬼 賬號(hào)竟用他的照片賣(mài)9.9元高考幸運(yùn)繩，被舉報(bào)后才慌忙改名。

但 在北大數(shù)學(xué)院，多位學(xué)生 則 表示不愿談?wù)摯耸拢?甚至 有人直言“不關(guān)注”。

這種態(tài)度與網(wǎng)上 的 狂歡形成 了鮮明且 諷刺 的 對(duì)比。

其實(shí)， 在這場(chǎng)狂歡中， 還有 一個(gè)尖銳問(wèn)題浮出水面：我們是在崇拜學(xué)者，還是在消費(fèi)學(xué)者？

當(dāng)自媒體通過(guò)“消費(fèi)”韋東奕引流變現(xiàn)，當(dāng)口腔機(jī)構(gòu)借他的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，獵奇和娛樂(lè)正在消減大眾對(duì)學(xué)術(shù)的真正關(guān)注。

圖源：小紅書(shū)

更令人憂心的是，一些聲音把矛頭指向北大，批評(píng)學(xué)校沒(méi)有保護(hù)好“國(guó)寶”。

這種視角 其實(shí)是 忽略了韋東奕已是34歲的成年人。

正如校方強(qiáng)調(diào)的，他們將在“尊重他本人的意愿和生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，給予關(guān)心”。

我們必須承認(rèn)，韋東奕身上投射的不僅是“學(xué)神光環(huán)”，也是大眾的某種情感想象。

這些期待本身并無(wú)問(wèn)題，但當(dāng)它們不經(jīng)許可地附著在一個(gè)真實(shí)個(gè)體身上時(shí)，就變成了無(wú)形的綁架。

就像“劉畊宏男孩”“李佳琦女孩”曾被平臺(tái)制造出來(lái)一樣，“韋神粉絲”也成了算法鏈條中的產(chǎn)品。

區(qū)別只在于，前者習(xí)慣于運(yùn)營(yíng)自己，后者卻只是一個(gè)做學(xué)問(wèn)的人。

更值得注意的是，媒體與網(wǎng)絡(luò)圍觀并未止步于對(duì)他“學(xué)術(shù)光環(huán)”的贊美，而是迅速擴(kuò)展到生活細(xì)節(jié)的追蹤。

一些短視頻賬號(hào)將他上課的內(nèi)容片段加以剪輯，一些評(píng)論則對(duì)他形象中的“怪異之處”進(jìn)行再加工，還有人開(kāi)始討論其情感狀況、健康問(wèn)題乃至家庭背景……

這一切都在侵蝕他本來(lái)只屬于學(xué)術(shù)的私人邊界。

保護(hù)韋東奕，絕不僅僅是讓他不受打擾那么簡(jiǎn)單，而是要為更多像他一樣 潛心 于學(xué)術(shù)、遠(yuǎn)離浮名的研究者們，創(chuàng)造一個(gè)有 “ 個(gè)人隱私” 的空間。

這個(gè)空間，不需要他們主動(dòng)開(kāi)口、頻繁出鏡，也不要求他們成為“人設(shè)符號(hào)”，而是給予他們選擇表達(dá)或不表達(dá)的自由，給他們一張安靜的書(shū)桌。

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