膠原蛋白友商也開始被審視，被檢測。

來源| 聚美麗

作者| 文 靜

如今，國內(nèi)重組膠原蛋白頭部企業(yè)巨子生物與專業(yè)KOL博主大嘴博士，有關重組膠原蛋白的爭論還未迎來最終定論，但隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，膠原蛋白友商也開始被審視、被檢測。

日前(6月10日)，#韋雪直播間膠原蛋白面膜被指虛假宣傳#的微博話題詞條引起了廣泛討論。原因系有消費者貼出千萬粉絲網(wǎng)紅韋雪直播間熱賣的一款膠原蛋白面膜檢測報告，顯示該產(chǎn)品并未檢出膠原蛋白成分，涉嫌虛假宣傳。

且該詞條內(nèi)容還顯示，韋雪帶貨傭金高達80%，導致與其合作工廠靠降低生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質(zhì)量獲取利潤。

△圖源：微博

截至發(fā)稿前，該微博話題閱讀量3793.2萬，互動量1.6萬。聚美麗第一時間就此事向韋雪方進行求證，截至發(fā)稿前，未得到回復。

賣爆的膠原蛋白面膜未檢測出膠原蛋白？

聚美麗梳理了事件起源，發(fā)現(xiàn)涉及的面膜產(chǎn)品之一系抖音平臺上爆賣的白牌——HEXKIN赫詩琴旗下童顏膠原炮灌注面膜，可以看到膠原蛋白友商正在被審視、檢測。

具體來看，在6月9日，知名博主“約翰啥都懂”在其個人視頻號發(fā)布視頻《直播間沒有貨真價實》中提到，聊播主播某雪帶貨的一款膠原蛋白面膜，經(jīng)專業(yè)機構(gòu)檢測后“一點膠原蛋白都測不出來。”

結(jié)合其在視頻中對某雪的描述：“某雪憑借傳奇的情感經(jīng)歷迅速崛起，成為該類目(聊播)的領軍人物。”來看，視頻中的“某雪”應指現(xiàn)千萬網(wǎng)紅主播、初代網(wǎng)紅韋雪(因此下文均以韋雪代表視頻所述的“某雪”)。

△圖源：韋雪微博

先從此次涉及的品牌及其產(chǎn)品來看，約翰啥都懂在視頻中共貼出三張檢測結(jié)果，依稀可以看到檢測的是來自兩個品牌的膠原蛋白產(chǎn)品，分別是HEXKIN赫詩琴及NUOWEIYA旗下產(chǎn)品。

△圖源：約翰啥都懂視頻號

不過，暫未有內(nèi)容顯示韋雪帶貨過NUOWEIYA品牌，加之約翰啥都懂提供給極目新聞的詳細檢測報告截圖內(nèi)容，此次涉及的面膜品牌疑為HEXKIN赫詩琴。

△圖源：極目新聞（系約翰啥都懂提供）

上圖可見，由鄭州復達檢測技術研究中心在今年5月檢測的報告顯示，送檢樣品膠原蛋白未檢出，樣品編號欄赫然寫著“赫詩琴煥顏膠原蛋白面膜”。

檢測報告發(fā)出后，小紅書平臺有消費者質(zhì)疑道：“這個面膜里全是保濕劑、粘合劑、防腐劑......你告訴我這叫‘膠原蛋白面膜’？”

針對HEXKIN赫詩琴膠原蛋白面膜不含膠原蛋白的指控，聚美麗也在第一時間求證HEXKIN赫詩琴官方旗艦店客服，其回復稱：“HEXKIN赫詩琴膠原灌注面膜的配方中，添加了水解膠原和膠原成分。”并表示相關產(chǎn)品成分可以通過國家藥品監(jiān)督管理局進行查詢，同時向聚美麗提供了兩張檢測報告。

△圖源：HEXKIN赫詩琴旗艦店客服提供

從上述檢測報告來看，一張顯示系由天津海關工業(yè)產(chǎn)品安全技術中心出具的檢測報告，但檢測項目標示為“毒理學試驗項目”，另一張則為化妝品原料安全信息，顯示一款原料商品名為“魚膠原蛋白肽”的原料，原料組成為水解膠原，典型值/目標值為100%。

根據(jù)旗艦店客服提供的商品備案號：國妝網(wǎng)備進字(浙)2024000872，聚美麗在國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站查詢，該產(chǎn)品于2024年7月12日首次備案，境內(nèi)責任人為杭州佰暢國際貿(mào)易有限公司，在產(chǎn)品功效評價結(jié)論欄，確有“本品添加了水解膠原”字樣。

△圖源：國家藥監(jiān)局

目前，針對此事，HEXKIN赫詩琴并未發(fā)布相關聲明，這一事件后續(xù)進展聚美麗會持續(xù)關注，將視線聚焦HEXKIN赫詩琴身上，近年來其似乎有著不錯的發(fā)展。

從下圖來看，2024年12月，HEXKIN赫詩琴品牌銷售額為1-2.5億，同比增長16000.00%，品牌官方微信公眾號更表示，隨著赫詩琴回頭霜，水光霜，膠原灌注面膜的上市，單日GMV破千萬。

另據(jù)其官方公眾號顯示，HEXKIN赫詩琴是一家集科研開發(fā)、加工生產(chǎn)、品牌宣傳和銷售一體化的綜合型新興公司，在護膚、美妝、保健品、儀器等領域占據(jù)一定的市場，與韓國護膚公司VELLIN同出一脈。

聚美麗就此公司相關信息向HEXKIN赫詩琴官方旗艦店客服進行咨詢，得到回復：“不清楚哈。”

再看到此次被指檢測不含膠原蛋白的產(chǎn)品之一——HEXKIN赫詩琴童顏膠原炮灌注面膜。值得注意的是，帶貨該款面膜的紅人并不止韋雪，在HEXKIN赫詩琴品牌抖音官方旗艦店，溫崢嶸、馬可、小五張檬夫婦、韓安冉、大璐璐、石榴夫婦等達人/明星均有單人專屬鏈接。截止目前，該款產(chǎn)品店鋪最高銷量鏈接顯示已售31.2萬。

△圖源：抖音

聚美麗此前在《》報道，2024年12月HEXKIN赫詩琴品牌銷售方式中，直播占比73.37%，視頻占比、商品卡占比分別為7.24%、19.39%，主要依靠直播間賣貨而生，與達人合作號占比為99.94%。

目前，HEXKIN赫詩琴在抖音商城品牌抗皺護膚品店鋪榜位列TOP3，僅次于造物者、珀萊雅，與此同時，HEXKIN赫詩琴童顏膠原炮灌注面膜顯示已蟬聯(lián)榜首7月，另有兩款商品均顯示霸榜前三7月。

△圖源：抖音

從上述來看，HEXKIN赫詩琴及旗下童顏膠原炮灌注面膜的發(fā)展勢頭不錯，但值得注意的是，除了此次被檢測、指控涉嫌虛假宣傳外，小紅書平臺上，有網(wǎng)友發(fā)布直播錄屏內(nèi)容，顯示美妝博主畫梅在直播中表示，HEXKIN赫詩琴疑似為假洋牌。

據(jù)其商品詳情頁顯示，HEXKIN赫詩琴童顏膠原炮灌注面膜生產(chǎn)企業(yè)為株式會社德美思，注冊人/備案人為株式會社赫詩琴，注冊人/備案人地址為韓國仁川市延壽區(qū)仁川大廈大路323，A棟3306室。

不論是被指假洋牌，還是膠原蛋白面膜中被指檢測后不含膠原蛋白，都意味著這一品牌當下正面臨著挑戰(zhàn)以及信任考驗。

泛娛樂主播“暴利”之下，可信度缺失

當然，面臨挑戰(zhàn)的不止涉事品牌HEXKIN赫詩琴，還有為其宣傳、帶貨的紅人們。回看上述熱搜詞條，主要涉及紅人便是近日以聊播帶貨大火的網(wǎng)紅韋雪。

作為初代網(wǎng)紅，2020年12月韋雪正式開始運營其個人抖音賬號，2023年開始直播帶貨，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年整年韋雪帶貨銷售額達到7.5億-10億。

而據(jù)約翰啥都懂在視頻中透露，2024年韋雪“GMV20億往上，能掙十幾個億。”已成2024年抖音美妝帶貨賽道新晉一姐。

截至目前，韋雪抖音平臺粉絲數(shù)976.0萬，個人櫥窗顯示其帶貨商品涉美容護膚、彩妝香水、個人護理、零食特產(chǎn)、膳食/保健食品多個品類，共計已售件數(shù)1033萬，跟買人數(shù)465.4萬。

△圖源：抖音

不過，需要注意的是，此前，鳳凰網(wǎng)時尚在《抖音再無美妝頂流》一文中指出，韋雪直播間內(nèi)，多是認知度較低的白牌國貨與醫(yī)美院線產(chǎn)品。但其卻能憑借情感故事與觀眾建立起深厚的情感連接，讓觀眾在被她的故事打動的同時，也愿意為她帶貨的產(chǎn)品買單。

就本次“韋雪帶貨的膠原蛋白面膜產(chǎn)品檢測不出膠原蛋白”一事來看，聚美麗梳理了韋雪曾帶貨的膠原蛋白產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計，主要有HEXKIN赫詩琴、LEFILEO麗菲歐、HECH赫希、KEYiN等。

其中，涉及面膜品類的為HEXKIN赫詩琴童顏膠原炮灌注面膜、LEFILEO麗菲歐院線膠原蛋白人皮面膜、KEYiN膠原蛋白紅光眼油膜。

△圖源：抖音

從品牌宣稱的定位來看，HEXKIN赫詩琴、LEFILEO麗菲歐來自韓國，均標稱韓國院線護膚品牌；HECH赫希來自德國，系“傳承百年的營養(yǎng)世家”；僅KEYiN為國貨，定位美護先鋒科技品牌，也是目前四個品牌中唯一存在于韋雪櫥窗的品牌。

以本次翻車的HEXKIN赫詩琴童顏膠原炮灌注面膜為例，韋雪在直播間介紹：“每一片面膜就相當于做一次膠原灌注。”在韋雪直播間定價199元/2盒/10片，相當于19.9元/片。

△圖源：HEXKIN赫詩琴官方微信公眾號

而據(jù)前文提及約翰啥都懂在視頻中指出：“韋雪直播間199十五片的貼片面膜，很有可能成本也就19塊錢。”

且其在視頻中透露：“(韋雪)護膚品60%的傭金打底，還有坑位費和投流(流量投放費用)，最后費比(費用占銷售額的比例)80%是常態(tài)。”

而這背后的個中原因，或許與泛娛樂類主播在當下的發(fā)展有關。在上述鳳凰網(wǎng)時尚的報道中，有業(yè)內(nèi)人士指出：“泛娛樂類主播帶的貨更多是白牌，他們的受眾也不在意講解是否專業(yè)，只要有主播的背書他們就買了”。

以美妝白牌肌侶為例，鳳凰網(wǎng)時尚文章顯示，該品牌2025年1月GMV破億的核心支撐是76.66%的GMV來自韋雪的投流合作，但代價是單場直播付費流量占比高達40%以上，遠超行業(yè)均值25%。

但這也并不意味著，泛娛樂類主播就能一直穩(wěn)拿高傭金等，在流量紅利見頂、紅人影響力日漸式微，且翻車頻發(fā)的情況下，這類主播的個人能力、選品標準、專業(yè)水平、可信度等也會受到審視和考驗。

就拿此次事件來講，相關詞條、爆料信息一出，便有消費者在小紅書平臺發(fā)布筆記稱：“本來還挺喜歡看韋雪直播的，長得漂亮，鼓勵女性要做自我，給人的感覺挺靠譜的，但這次真的有點破防了！”“大女主都是騙人的，騙你的錢才是真心的！”“話說的天花亂墜，其實對產(chǎn)品根本沒有專業(yè)知識也不懂，只要你敢買，她就敢賣！”

在如今的美妝行業(yè)，紅人信譽度下滑，陷入輿論危機并不是個例。從紅人的可持續(xù)發(fā)展路徑來分析，專業(yè)化和職業(yè)化趨勢顯著，想要延長自身生命周期，就必須要提升自身專業(yè)素養(yǎng)，否則，翻車還會發(fā)生，賣貨也只能賣一陣子，不能賣一輩子。之于品牌亦然，若想不斷穿越周期，做真正的長久的品牌生意，虛假宣傳、安全質(zhì)量等紅線不可觸碰。

信息來源：抖音韋雪直播間貼片、品牌官方店鋪、約翰啥都懂、鳳凰網(wǎng)時尚、微博、小紅書

視覺設計：筱情

微信排版：文靜

責任編輯：Lucky

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