圖源：AI生成

AI或者張雪峰，都只能給高考志愿填報“打輔助”。

高考結束，填報志愿就成了考生和家長的頭等大事。但因各地在錄取政策、經濟水平以及就業前景等方面的差異，志愿填報就存在明顯的信息差，專業的志愿填報咨詢服務也順勢成為剛需。

近年來，“張雪峰”們將其做成一門生意。他們鼓吹的“三分考，七分報”，雖然夾帶私貨，渲染情緒焦慮，引發不少爭議。但也不是完全沒有道理。比如，志愿填報客觀上也存在“志愿填得好，一分壓萬人”的情況。

眾多家長為拉平信息差，獲得指導，就要付出不菲的費用。據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國高考志愿填報市場付費規模達10.2億元，預計2025年將進一步增至10.9億元。某種程度上，“張雪峰”們有多火，填報志愿的需求就有多大。

AI應用涌向“高考”場景

但并不是所有家庭都有機會或者能力，獲得“張雪峰”們的有償服務。AI成了新的選擇，特別是在“大模型重構一切”的當下，各互聯網公司紛紛上線圍繞“高考”場景的服務，試圖做到“人均張雪峰”。

根據我的不完全統計，目前已經有夸克、支付寶、騰訊（微信、QQ瀏覽器）、百度、知乎等平臺上線考后AI填報志愿服務。

其中，夸克最為重視，“上夸克，搜高考”已經成為其標志性AI能力之一。這主要得益于過去7年，夸克持續在高考志愿填報上提供免費服務的積累。

今年，夸克繼續深挖高考場景。比如，在模擬填志愿的基礎上，增加了“深度搜索”，一句話生成志愿填報方案。在夸克首頁搜索框內輸入“上海560分，物理歷史化學，能上什么學校”，選擇“深度搜索”，就會給出院校和專業推薦。

6月12日，夸克發布國內首個為高考志愿填報場景開發的高考志愿大模型，并同步上線“高考深度搜索”、“志愿報告”、“智能選志愿”三大核心功能。

官方介紹，該模型搭載了一套國內最大的實時更新、結構嚴謹的高考知識庫：對高考相關權威站點實現近100%覆蓋，涵蓋全國2900多所高校、近1600個本科專業，系統整合了院校分數線、專業設置、課程體系等核心教學信息。

夸克稱，該模型具備專家級決策能力，“讓每位考生都有自己的AI志愿顧問”。在這些能力的支持下，用戶在完成模擬選志愿后，夸克高考就會生成一張個人志愿表，顯示填報學校和專業的情況，以及填報成功的難易程度。

知乎的打法很具有自身特色，在高考結束后，通過上線由答主chenqin打造的小程序—“高考數據通”，基于過去十年的高考及就業大數據，首次將就業行情納入志愿報考服務中，為考生提供有就業指引的前瞻性報考體驗。

這款小程序的填報界面和夸克類似，可供考生查詢分數線、錄取位次、招生計劃、對應專業的就業形勢和薪資水平等，幫助考生按照要求選出最合適、“性價比”最高的報考專業。

不過，知乎生成的院校結果和數量有所區別。夸克結合報考地域優先推薦了本地的大學，而知乎則北京、上海等地區都進行了推薦。而且，知乎沒有針對用戶定制專門的志愿表，來記錄每次的填報情況。

騰訊也在今年高考前，將QQ瀏覽器升級為AI瀏覽器，其中一個主打應用場景便是高考。騰訊QQ瀏覽器宣稱，推出行業首個高考Agent AI高考通，提供權威、個性、智能一站式志愿填報服務。

圖源：QQ瀏覽器AI高考通·唐辰截圖

用戶打開QQ瀏覽器里的AI高考通，對話式的向它提出疑惑，比如輸入類似常見問題：去年清華大學在廣東的分數線？深圳大學的王牌專業是什么？

AI高考通就會調用權威高考知識（如中國教育在線或各省招生考試院官網內容）給出回答。同時，它還通過提供真實的歷年高考數據作為報考參照。高考成績出來后，只需要輸入地區、分數、選科等基礎信息，就可以得到專業及院校推薦，并提供沖、穩、保三個科學梯度。考生還可以加入自己的城市、專業等偏好，AI分析理解需求，生成定制化志愿填報方案。

騰訊元寶App也已經集成大量高考相關智能體，并按照地區細分為上海高考、廣東高考、四川高考等不同的智能體。

此外，百度瀏覽器提供的服務也比較豐富，例如職場測評、AI聊志愿等，還提供專業選擇解讀視頻，幫助用戶快速了解細分專業的區別與優劣勢。

同時，百度App端，百度高考志愿填報的AI服務也比較人性化。跟夸克高考類似，百度高考會分為院校優先、專業優先兩類。最后，還會由AI提供一份“考情分析”，來解讀成績和排名、同分去向、熱門院校、熱門專業以及填報建議。

AI和“張雪峰”，都只能“打輔助”

總的來看，這些平臺針對高考推出的AI應用的服務內容大同小異，基本都是結合自身優勢，小角度切入，核心賣點都是大模型能力。比如夸克是基于領域數據優勢和阿里通義千問；QQ瀏覽器則是依賴騰訊混元大模型能力；百度則是集成自家文心大模型、DeepSeek-R1等多個大模型。

對外宣傳上，也多是主打“個性化”、“精準”，并在模型能力迭代后，提供專家級的志愿報告。

相較之下，夸克還是做出了一些差異化，形成更深的用戶認知。比如為確保內容的準確性，夸克提供的相關報考信息均來自于教育部門官方文件 、中國教育在線 、考試院以及高校官方信息；基于這些權威信息，夸克提供了志愿表、深度搜索等工具，并為考生提供一份專業的志愿報告。

加上多年在高考領域的深耕，夸克逐漸把這個AI服務做成自身踐行“科技向善”的一部分。比如夸克今年將算力投入擴大了100倍，并繼續堅持免費提供服務。截至目前，夸克高考產品已累計服務超過1.2億考生和家長，其中超過50%來自三線及以下城市。為此，夸克今年將繼續推行“暖芒公益”計劃，為更多偏遠地區高中提供志愿工具使用和志愿填報的指導。

如果一直朝著這個方向走下去，并吸引更多平臺和社會資源跟進，“人均張雪峰”也不是沒有可能。但考慮到，各大平臺AI工具在高考場景的爭奪，根本上還是看中了其背后的流量和市場需求。

高考不只是一個重大的節點，也是一個巨大的流量池，更是品牌影響力塑造的抓手，其上限和下限都很高：上限就是億萬年輕人，以及圍繞年輕人的群體；下限就是具體的應用場景，AI的價值也能得到極大的發揮。

但也正因為如此，對AI高考服務平臺來說，就會面臨一個現實問題：AI高考服務固然能在一定程度上削弱信息差，但算法的風險、大模型的幻覺，以及因幻覺生成的志愿報告（有媒體在體驗中發現，沒有基于高考數據庫強化學習的DeepSeek的幻覺率較高），都有可能導致考生和家長在決策時陷入誤區，造成不可回撤的致命失誤。比如迷信AI代替個人決策、志愿填報滑檔、就業入錯行等。

夸克搜索負責人張帆認為，AI無法取代人類高考志愿專家，雙方是互補的合作關系。“AI能夠一定程度上改變志愿專家的工作方式，并提升志愿填報的效率。”

也就是說，AI能夠提升志愿填報的效率，具有一定的參考價值，但它無法完全替代個人，進行最終決策。這也給各大平臺在宣傳自身AI能力時，設置了一道必答題：AI在高考志愿填報中到底充當一個什么角色？是否像智能駕駛一樣，存在過度宣傳或者有意規避的細節？

從這個層面看，AI即便能做到“人均張雪峰”，但它和“張雪峰”一樣，永遠只能打輔助。“張雪峰”們只是一個建議的提供者，AI也是。考生和家長最終還是得根據自己的興趣、特長、職業規劃以及對未來的判斷，來選擇適合自己的院校和專業。

參考資料：

財聯社，《AI幫忙填報高考志愿靠譜嗎？》

央視新聞，《高考志愿填報需要注意什么？》

36氪頭條轉載：

虎嗅推薦：

36氪首頁推薦、鈦媒體精選：

鈦媒體主編精選：

36氪熱榜、鈦媒體熱榜：

澎湃、界面、36氪、鈦媒體熱榜：

人人都是產品經理主編推薦：

「唐辰同學」

鈦媒體、36氪、老虎財經熱榜

澎湃新聞2024年最澎湃創作者

老虎財經2024年度優秀專欄

河南日報·頂端新聞2024年度影響力作者

界面新聞優質榜單

老虎財經2024年度優秀專欄

騰訊新聞年度優質熱問答主

2023搜狐新聞年度優質創作者

人人都是產品經理2023年度優秀作者

2023網易新聞年度內容合伙人

界面、36氪、鈦媒體、澎湃、21財經、藍鯨、老虎財經等平臺專欄認證作者