作者|星星

編輯 | 劉漁

鐘薛高新增破產(chǎn)審查。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，6月5日，鐘茂（上海）食品科技有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為上海安得列郎晴食品貿(mào)易有限公司，案件由上海市第三中級(jí)人民法院受理。

鐘茂食品成立于2020年6月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股，法定代表人為王科琴，鐘薛高創(chuàng)始人林盛任財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。

目前，鐘茂食品多次成為被執(zhí)行人，累計(jì)被執(zhí)行金額近8300萬(wàn)元，并受到限制高消費(fèi)處罰。同時(shí)，公司還涉及多起廣告合同糾紛，原告包括分眾傳媒、藍(lán)鯨新聞等。

2018年3月，廣告人林盛在上海創(chuàng)立鐘薛高，憑借操盤(pán)馬迭爾和中街雪糕的經(jīng)驗(yàn)，推行高定價(jià)、高顏值、高配方的“三高策略”。同年雙十一，售價(jià)66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕上線15小時(shí)內(nèi)售罄2萬(wàn)支，迅速成名。

成立當(dāng)年7月，鐘薛高獲得真格基金、登布蘇投資和峰瑞資本的天使輪融資，8月又完成由頭頭是道投資基金和天圖投資參與的Pre-A輪融資。2021年初，公司完成2億元A輪融資，元生資本領(lǐng)投，H Capital和萬(wàn)物資本跟投。

資本助力下，鐘薛高業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2019年全渠道GMV突破億元，2020年上半年天貓銷售額達(dá)1.28億元，均價(jià)141.82元；2021年5月至2022年5月銷量1.52億支，同比增長(zhǎng)176%，營(yíng)收超8億元。

然而，隱患早已埋下。2019年，鐘薛高因虛假宣傳被處罰，如“特級(jí)紅提”實(shí)為一級(jí)，“不加一滴水”的雪糕配料表卻含飲用水。2022年，“雪糕刺客”事件因未標(biāo)明價(jià)格導(dǎo)致消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)遭遇“價(jià)格刺殺”，引發(fā)廣泛不滿。“雪糕燒不化”視頻瘋傳，盡管官方稱因添加卡拉膠，但消費(fèi)者信任嚴(yán)重受損。

該事件引發(fā)的輿論危機(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。虎嗅報(bào)道指出，事件直接導(dǎo)致鐘薛高旺季銷量驟降，2022年年復(fù)合增長(zhǎng)率降至50%，遠(yuǎn)低于此前三年超過(guò)100%的水平。

銷售增長(zhǎng)放緩，資本市場(chǎng)也未能及時(shí)注資。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2017年起新消費(fèi)領(lǐng)域年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.3%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10.8萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)仍將保持15.7%的增長(zhǎng)率。

但2022年中國(guó)消費(fèi)行業(yè)私募股權(quán)投資總量降至951億元，主要因市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，資金充裕的消費(fèi)企業(yè)融資意愿減弱。鐘薛高自2021年完成最新一輪融資后，已有兩年未獲新資金，現(xiàn)金流壓力明顯加大。

隨后，公司出現(xiàn)拖欠員工薪資、供應(yīng)商貨款糾紛，設(shè)備資產(chǎn)被拍賣，創(chuàng)始人林盛多次被限制高消費(fèi)，局勢(shì)持續(xù)惡化。

去年5月，為緩解資金鏈緊張，林盛開(kāi)始通過(guò)直播帶貨增加收入。林盛帶貨的首款產(chǎn)品是紅薯，他表示“紅薯只是開(kāi)始，今后會(huì)持續(xù)帶貨，希望每場(chǎng)都賣紅薯，以此提醒自己初心，目標(biāo)是清零729欠薪員工人數(shù)”。

他還調(diào)侃售價(jià)42.9元/5斤的紅薯，“雖然紅薯不便宜，但怕被罵，價(jià)格算是適中”。不過(guò)，鐘薛高的紅薯產(chǎn)品價(jià)格仍然遭到觀眾質(zhì)疑，被戲稱為“紅薯刺客”。

目前來(lái)看，林盛還是沒(méi)能成功復(fù)制羅永浩這位直播還債鼻祖的道路。賬號(hào)“鐘薛高老林”僅有1800多名粉絲。除了直播帶貨，林盛還在尋求其他賺錢(qián)途徑。

林盛此前表示，他目前主要做三件事：維護(hù)鐘薛高品牌運(yùn)營(yíng)、進(jìn)行直播帶貨以及開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目。對(duì)于新項(xiàng)目，他提到一方面是企業(yè)咨詢服務(wù)，另一方面則是涉足新的領(lǐng)域，以補(bǔ)充現(xiàn)金流。

但從現(xiàn)狀來(lái)看，鐘薛高距離償清債務(wù)仍有較大距離。作為新消費(fèi)領(lǐng)域的明星品牌之一，鐘薛高如今的處境也令人唏噓不已。

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