“媽媽，為什么大家都在搶Labubu？”

今天，我家小兒子Eric弟弟指著手機彈出的新聞問我。

原來泡泡瑪特剛剛發(fā)布公告，因現(xiàn)場秩序混亂，決定暫停Labubu在韓國的線下銷售。

我順著他的目光看過去。

屏幕上，是那只我們已經(jīng)見過很多次的小精靈，鋸齒狀牙齒外露，眼神狡黠。身高和貓差不多，但是沒有尾巴。

Eric看著它，一臉困惑。

這已經(jīng)不是他第一次問我這種問題了。

這段時間Labubu簡直火得離譜——韓國排長隊、美國有人為它大打出手、店鋪被搶購一空等等。

為了這個看起來“又丑又萌”的小精靈，全世界的人似乎都瘋狂了。

我也忍不住逗他：“你不是也在攢盲盒嗎？你那一堆盲盒筆，抽了一堆家里堆成山，這是為什么呀？”

弟弟的盲盒筆

Eric撓了撓頭，有點不好意思地說：“嗯……因為班上的同學都在攢，我也就跟著攢了。”

我笑笑，問了他幾個問題：

“你覺得為什么別人攢的東西，你也想要？”

“你覺得Labubu有什么特別的呢？”

“如果一個東西一開始不火，后來變得超級火，是因為它變了嗎，還是人們的眼光變了？”

他皺著眉，認真想了想，搖了搖頭。

于是我說，那媽媽給你講幾個“小秘密”吧。

秘密一：什么是信息差里的“爆款”？

我給Eric看了一則2022年的新聞。

幾年前，泡泡瑪特剛火的時候，大家為了買到Molly、Skullpanda，寧愿凌晨排隊、高價加價。那會兒，熱門款的盲盒在二級市場上甚至能翻三倍。

2022年新聞

但Labubu這一次的爆火，和當年那一波潮玩熱不太一樣。

它早就不再是簡單的“可愛”，而變成了一種“你不懂我才有趣”的圈層符號。

出生于香港的比利時籍藝術家龍家昇事Labubu的創(chuàng)作者。

我跟孩子解釋：“就像你前幾天發(fā)現(xiàn)了一個很冷門但特別厲害的數(shù)學公式，在班上講出來，大家都很驚訝。

Labubu一開始也是這樣，小眾、另類，只有懂的人才會喜歡。越少人知道，它就越顯得特別。”

Labubu的性格調皮、喜歡搞怪，而且好奇心爆棚，對任何事情都非常感興趣，是不是跟當下的很多孩子都很相似？

這其實就是信息差紅利。

真正讓它火遍全網(wǎng)的，是資本的加碼、社交平臺的發(fā)酵，再加上流量和獵奇心理的推波助瀾，讓一件原本小圈子里的愛好，突然沖上熱搜，全民圍觀。

于是，就出現(xiàn)了各類人：有人是真愛粉，有人是投資客，還有人，只是不想錯過風口。

在各方勢力的推動下， Labubu的身價水漲船高，成了“投資品”。

秘密二：為什么會愛上一只“怪東西”？

Labubu并不完美。

它怪怪的，丑萌丑萌的，毛發(fā)炸裂，獠牙外露，一副誰都別來惹我的模樣。怎么看，都不是我們傳統(tǒng)認知里的“可愛”。

但恰恰是這份“不討好”，讓它吸引了一群真正的鐵粉。

我問Eric：“你有沒有覺得，Labubu有點像你自己？” 他瞪大眼睛：“像我？哪里像了啊？” “比如你有時候不想聽話，不想照規(guī)矩來，是不是偶爾想做一些不一樣的事情，特別是大人不太想你做的事情呢？” 他點了點頭，臉上的表情認真了幾分。 “那只‘你心里的小精靈’，也許就長得像Labubu。”

Labubu，就是一種情緒的具象化。

在大人眼中，它可能是一種“對抗現(xiàn)實”的小符號；在喜歡的人眼中，它像是一個“理解我的奇怪朋友”。

這種現(xiàn)象，叫做情緒投射。

越是高壓的時代，越是內(nèi)耗的情緒里，人們越渴望看到一個“敢嬉皮、敢齜牙、不完美卻自由”的角色。

它不必討好任何人，只管做自己。

Labubu，剛好就滿足了這一點。

它替很多人，活出了心里那個“說不出口但想成為”的模樣。

故事三：潮玩，是一種“入場券文化”

Labubu不是普通的玩具。

在潮玩這個世界里，它更像是一張文化入場券。

對孩子來說，擁有它，意味著被接納、被看見。

“你也有Labubu？哇，那我們可以一起玩了！”

一個小小的玩偶，像是在同齡人之間搭起了一座秘密通道，讓關系從陌生走向親近。

而在成年人那里，它又變成了另一種語言：

“你知道這是哪一期的嗎？”
“這只隱藏款現(xiàn)在炒到多少了？”
“你是盲抽還是盒抽？”

它不只是擁有一個玩具，而是在說：我懂行，我懂潮流，我屬于這個圈子。

我問Eric：“你不也常在《我的世界》里比誰的房子更酷？誰搭的機器更復雜？”

他瘋狂點頭：“對啊，我們還分陣營，誰的陣營厲害，大家都想加進去！”

這其實就是圈層文化的一種體現(xiàn)。

Labubu之所以能爆紅，是因為它踩中了很多人心里的那股渴望：

我想被認同。 我想表達不同。 我想擁有一份別人沒有的快樂。

而Labubu，把這三種渴望，藏進了一個小小的精靈身體里。

聊完Labubu，弟弟忽然問我：

“那我畫的那些太空人和機器人，也是一樣的嗎？”

他說著，從書架上翻出一疊作品——張牙舞爪的機器人、三只眼的太空人、奇奇怪怪的DNA生產(chǎn)空間，稚嫩又充滿想象力。

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我是這么回答他的：

“當然一樣。 不管是你的畫，還是Labubu，都是獨一無二的標簽。”

他淘氣地笑了笑，像是把心里的小疑問安穩(wěn)地放下了。

雖然今晚的聊天不長，但那一刻我突然明白了一個道理：

Labubu的爆火，或許終有一天會隨風而去，熱度褪去、話題冷卻，被下一個潮玩品接力上場。

但這個小小的角色，觸碰的是這一代人內(nèi)心那個“不想被標準定義”的那部分柔軟。

它安慰我們：

哪怕你不完美、不合群、不被主流定義成“好孩子”或“好大人”，你依然值得被愛、被看見、被珍惜。

你是怎么看待Labubu新聞呢？歡迎評論區(qū)里一起討論下。

晚安。

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