從很久很久以前開始，中國父親的形象就非常非常的沉重，父愛如高山，父愛如大海，因此每年的父親節(jié)營銷時(shí)常落入共情困境，成為了“催淚彈”的轟炸區(qū)。

但今年的父親節(jié)風(fēng)向變了！品牌們集體甩開苦情戲碼，用或幽默或反差的表達(dá)方式 ，展現(xiàn)了父親不為人知的另一面，也精準(zhǔn)喚醒了消費(fèi)者與父親之間，除去嚴(yán)肅沉重記憶之外，快樂、輕松的互動(dòng)關(guān)系。

快來看看這些父親，是不是像極了你家那位“不完美老爸”？

伊利×倪大紅：倪爸不說

今年的母親節(jié)，伊利和倪萍老師合作的《倪媽說》火出了圈，把媽媽們那些嘮叨背后藏著的愛和營養(yǎng)都說透了。

在父親節(jié)到來之際，伊利為了延續(xù)《倪媽說》的熱度，找來倪大紅推出了《倪爸不說》。中國爸爸的愛，太“沉默”了。不像媽媽愛表達(dá)，爸爸們的愛常常是“做了不說”，甚至“做了你也未必立刻懂”。都說“父愛如山”，可這山太安靜了，有時(shí)候做子女的，尤其是年輕一代，真感覺不到那份重量。

這支短片依然延續(xù)了諧音梗，打造了“倪爸”的人設(shè)，一語雙關(guān)，既點(diǎn)明了人物關(guān)系，又借倪大紅老師之口將父親內(nèi)心那些不習(xí)慣或者不好意思開口的OS講了出來，引發(fā)人們對(duì)父愛的情感共鳴。

短片一開頭“該說的，倪媽都說了”一語雙關(guān)，勾起了網(wǎng)友對(duì)《倪媽說》的回憶，也引出了中式父親父愛無言的主題，“媽媽的話，挺有營養(yǎng)”。和“倪爸不說愛，但營養(yǎng)都在”串聯(lián)起了互補(bǔ)的父母之愛的家庭敘事。

倪爸不說“好好對(duì)她”
但要是敢欺負(fù)她，搟面杖能搟皮，也能趕人

倪爸不說’害怕’，父親字典里沒有害怕
都是’父愛如山’……崩地裂時(shí)，咱也得穩(wěn)著

倪爸不說“難吃”，得支持！

硬著頭皮也要吃，大不了泡軟一點(diǎn)就是了。

倪爸不說“心疼你”，心疼哪能掛在嘴邊上

全家人都去看寶寶，我得看看寶貝女兒

咱屬于傳統(tǒng)工藝，匠心暖奶，爸爸的小棉襖，可不能涼著

短片最后，當(dāng)內(nèi)心OS被“發(fā)現(xiàn)”，倪爸有點(diǎn)慌，那句“倪爸不說了”又回來了，但倪爸還是忍不住笨拙地、零零碎碎地還是吐露了心聲：“好好過日子”、“別燙著”、“穩(wěn)當(dāng)多了”、“注意休息”、“不著急回家，爸能等”…最樸實(shí)、最沒包裝的話，往往最讓人想哭。

不管是母親還是父親，縱觀中國式家庭關(guān)系最大的問題，就是在溝通上。要么什么也不說，要么說了什么，但卻把心底最真情的隱藏了起來。

在父親節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，伊利繼媽媽的嘴替之后，又找來了爸爸們的嘴替，在兩個(gè)相似的節(jié)點(diǎn)，伊利都在鼓勵(lì)中國的家長們要勇敢去表達(dá)，同時(shí)也希望作為子女的能夠嘗試去理解父母話外之話。

希望所有家庭都不需要嘴替，都能夠彼此交心去表達(dá)，去溝通。

京東健康×楊立新×楊玏：鐵公雞爸爸

不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，家里嘴最硬的那個(gè)人一定是老爸，收禮物之前嘴硬說著不要，收到禮物時(shí)又笑得比誰都開心。

像我老爸，之前說給他買個(gè)pad，死活不要，后來買完了天天離不開手，什么下象棋、斗地主玩的不亦樂乎。

京東健康捕捉到這一點(diǎn)，特別邀請演員楊立新，攜手上線了一支父親節(jié)廣告《鐵公雞老爸》，精準(zhǔn)拿捏老爸們的嘴硬模樣~

時(shí)時(shí)監(jiān)測，愛會(huì)永遠(yuǎn)在線

一雙慧眼，讓愛清晰可見

大步向前，有愛補(bǔ)給應(yīng)援

短片中，楊立新化身鐵公雞老爸，主打一個(gè)能修的絕不扔，能用的絕不換，能不花錢就絕不花錢。而兒子則總是悄悄背著老爸，下單京東健康上的健康用品送給他，引得楊立新收到禮物時(shí)喜笑顏開。

在這個(gè)過程中，大屏AI手機(jī)、京東電視送裝一體服務(wù)、氨糖等產(chǎn)品和服務(wù)自然融入劇情中，同時(shí)也突出了最近爆火的京東秒送功能。

短片兒子“霸總式寵爹”，這種反差感也引發(fā)了用戶共鳴，暖心又好笑。

淘寶：為萬能老爸守住寶貝頭發(fā)

要說如山的父親，唯一的軟弱點(diǎn)，肯定發(fā)際線沒有之一了。當(dāng)父親節(jié)撞上世界無脫發(fā)日，會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)？

淘寶將兩個(gè)節(jié)日關(guān)聯(lián)，發(fā)布了一支廣告短片《為萬能老爸守住寶貝頭發(fā)》，強(qiáng)調(diào)父親為家庭付出青春的同時(shí)，因生存壓力面臨脫發(fā)困擾，呼吁子女守護(hù)父親的“寶貝頭發(fā)”。

短片中， 能修水管、裝電腦、輔導(dǎo)奧數(shù)的“萬能老爸”，唯獨(dú)對(duì)日漸后退的發(fā)際線束手無策。

古法養(yǎng)發(fā)：生姜米醋生發(fā)

工具大法：假發(fā)

P圖大法

還會(huì)過猶不及，做一些啼笑皆非的心酸嘗試。

而我們當(dāng)子女，看見爸爸們的脫發(fā)窘迫，多的就不是尷尬，而是多了一個(gè)話題、多了一種增進(jìn)感情的方式。

“古有替父從軍，今有替父護(hù)發(fā)”，淘寶通過將父親脫發(fā)的痛點(diǎn)與父愛付出的情感痛點(diǎn)結(jié)合，展現(xiàn)了當(dāng)代家庭一種新型的關(guān)系：當(dāng)父愛不必如山，當(dāng)我們也能被依靠，那遇見小到脫發(fā)、大到生死的任何問題，我們作為子女的是可以獨(dú)當(dāng)一面，一家人是可以一起解決生活中大大小小的問題的。

華為終端：爸爸小劇場

父親節(jié)廣告給誰看的？當(dāng)然是給父親看的。

華為終端在2025年父親節(jié)期間推出的《爸爸小劇場》系列，圍繞父親與孩子相處的日常情景，通過輕喜劇形式展現(xiàn)華為智能手表健康功能。

每集短劇以父親在生活場景中的“小危機(jī)”為切入點(diǎn)，如私房錢秘密被發(fā)現(xiàn)、臉上涂上了洗不掉的顏料、簽名球衣被清洗、會(huì)議室開會(huì)被孩子的禮物干擾等，每每到爸爸心跳飆升的生理反應(yīng)時(shí)，順勢承接起華為WATCH5的產(chǎn)品檢測功能，最后都會(huì)想起與孩子一起溫馨的時(shí)光，暴躁的心情也被化解。

華為也借此短片提醒所有父親，作為家里的頂梁柱，要注意自己的健康，守護(hù)家庭之前，要先守護(hù)好自己的身體。

縱觀今年父親節(jié)各品牌的發(fā)力點(diǎn)，除了按照以往的套路試圖喚醒子女與父親之間在節(jié)日的互動(dòng)之外，品牌也在試圖構(gòu)建子女與父親在當(dāng)今時(shí)代下的新型關(guān)系，無論是父親的嘴替，還是老爸的頭發(fā)，或者是中年老爸的健康守護(hù)等問題，品牌都緊跟著時(shí)代語境來與消費(fèi)者建立起彼此之間的聯(lián)系

老爸的“人設(shè)”或許千奇百怪，但內(nèi)核始終如一。正如李宗盛所言："父親像是一個(gè)若無其事的旁觀者，但他的愛，卻在每一個(gè)細(xì)節(jié)里洶涌澎湃。"

今天，祝所有老爸節(jié)日快樂。