激情六月，一場世界級足球賽事點燃了球迷的熱情。6月15日，改制后的首屆全新FIFA世俱杯在美國揭開戰幕，這次比賽不再是以前那種每年只有7支球隊的小打小鬧了，而是改成每4年一屆，擴充至32支球隊的盛大場面。首場FIFA世俱杯比賽不僅有“梅天王”首秀，在綠茵場外，來自中國的家電巨頭海信同樣上演了精彩“首秀”，與山東草根球員周通代表新西蘭對決拜仁；中超名哨馬寧、傅明首次組隊執法頂級豪門戰一道，為FIFA世俱杯增添了三大靚麗的“中國元素”！

據悉，海信電視拿下了此次FIFA世俱杯的圍欄廣告，在綠茵場邊不間斷滾動播放“Hisense100TV ,Global No.1”的宣傳語，讓全世界球迷記住了——海信就是百吋電視的世界第一！這也標志著以海信為代表的中國電視產業，在世界舞臺站上了更高的臺階。同時，海信作為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴的身份，為VAR技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰，并且世俱杯球場顯示屏均為海信定制屏。

“世界第一”不是自嗨式標榜，而是有權威數據的鐵證。根據市調機構Omdia數據披露，2023年-2025年第一季度，海信100吋電視銷量穩居世界第一。要知道，100吋電視必然都是高端產品，而不是可以通過低價換量的小尺寸低端產品，側面說明海信電視在全球高端市場的地位。而在今年第一季度，海信100吋電視在全球范圍的出貨量同比增長179.3%，出貨量份額達到56.71%，海信100吋及以上電視全球出貨量份額達到56.69%，多項指標均排第一。

更令人振奮的是，海信在海外市場也披荊斬棘，所向披靡。2023年海信公司銷售收入就突破2000億元，其中海信家電業務收入占比過半，電視品類更成為貢獻收入的主力王牌。在銷量節節高升的背后，體育營銷成為其差異化競爭的核心策略。

早在2016年起，海信就連續贊助歐洲杯和世界杯，成為首個長期與國際足聯頂級賽事合作的中國品牌，通過賽場廣告、技術合作等方式，其全球品牌知名度從2016年的約30%提升至2023年的54%%，并連續7年成為海外消費者最熟悉的排名前十名的中國品牌。特別是歐足聯歷史上首次開放的VAR顯示獨家權益被海信電視收入囊中，讓企業完成了從品牌贊助商到技術合作商的飛躍，也為此次FIFA世俱杯VAR官方合作提供了良好基石。

在征戰歐洲電視市場的道路中，海信憑借歐洲杯冠名強化了品牌形象和高端認知，目前在德國市場占有率穩居中國品牌第一，打破了中國品牌無法打動“挑剔”德國人的魔咒。憑借超大畫面的震撼力、高清畫質的細節表現力，海信100吋大屏電視銷售勢如破竹，甚至帶動整個市場進入爆發期，以“后發先至”的勢頭快速搶占了三星、LG、索尼等日韓電視巨頭的高端市場。2024年后，海信激光電視在英國、意大利、西班牙、波蘭等市場實現三位數增長，在法國、澳大利亞、德國等市場增長超70%，成為了值得每一家中國企業研究學習的出海標桿。

可以說，海信電視的體育營銷不僅限于短期曝光，而是通過十年如一日的長期投入，技術研發和用戶場景創新，將高端品牌形象植入全球用戶的日常生活。海信借助影響力巨大的足球體育賽事營銷破圈，并結合新媒體、話題聯動等方式引發熱議，在全球范圍內可以形成現象級傳播，堪稱體育營銷的“教科書級”案例！

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