（人民日報(bào)健康客戶端記者 邱越 石夢竹）6月14日9：58，李子（化名）的手機(jī)鬧鐘一響，她和幾位朋友一起，立刻打開泡泡瑪特的微信小程序，選擇了北京地區(qū)和6月15日的日期，然后就緊盯屏幕，等待泡泡瑪特快閃店預(yù)約名額10:00開票的那一刻。“秒空，我們?nèi)齻€(gè)人誰也沒搶到，比春運(yùn)搶火車票還難。”

6月13日下午5時(shí)左右，人民日報(bào)健康客戶端記者在北京王府井一家商場的泡泡瑪特快閃店門口遇到了李子，同樣沒有搶到票的她選擇在現(xiàn)場，“蹲一個(gè)好心人出一只‘娃’給我。”李子口中的“娃”就是最近潮玩圈里的“頂流”LABUBU，它是泡泡瑪特旗下“THE MONSTER”系列的一員，由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作。這個(gè)大大的眼睛、尖尖的耳朵、露著9顆尖牙的國產(chǎn)卡通玩偶，如今一“娃”難求。

“情緒價(jià)值”“社交貨幣”“國潮之光”……當(dāng)備受追捧的國潮玩偶被賦予了越來越多的標(biāo)簽，它們給“大孩子”們帶去娛樂和心理慰藉的同時(shí)，折射出當(dāng)代社會怎樣的生活方式和心理需求？

“丑萌”玩偶一“娃”難求

二手平臺價(jià)格翻幾倍甚至數(shù)十倍

6月13日晚8時(shí)左右，張靈（化名）正拿著剛剛排隊(duì)領(lǐng)到的LABUBU吊卡（小掛飾），眉飛色舞地跟身邊的朋友描述著剛才排隊(duì)時(shí)期待又激動(dòng)的心情，但手上的LABUBU連包裝紙都還沒撕下，“舍不得，還是回家慢慢拆吧。”張靈掩面一笑，還有些不好意思地說。

一旁，抱著一只穿著飛行員夾克LABUBU的王力（化名）一出現(xiàn)就引起了圍觀。“他那個(gè)‘飛行員’特別難買，幾乎已經(jīng)絕版了，原價(jià)499（元）一只現(xiàn)在二手市場要賣到七八千甚至上萬元。”李子一邊向記者介紹，一邊羨慕地說：“他要是能讓我摸一下就好了。”

打開王力的社交平臺，里面有許多以LABUBU為第一視角拍攝的短視頻，王力常常將自己最心愛的一只LABUBU放在襯衣胸前的口袋里，帶它參加各種社交活動(dòng)，他說，“我要帶‘娃’見世面。”

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，王力（化名）攜帶的“飛行員”LABUBU引發(fā)圍觀。石夢竹攝

當(dāng)晚，該商場內(nèi)除了這家快閃店，還有一家泡泡瑪特的專賣店和一處LABUBU的主題樂園，只要看到長長的排隊(duì)人群，就知道離LABUBU不遠(yuǎn)了，隊(duì)伍中還不乏不同膚色、說著不同語言的外國朋友。來自俄羅斯的薇拉（化名）是該商場的一名工作人員，當(dāng)天她受朋友之托，一定要買到一只LABUBU。“可惜沒預(yù)約上，沒法交差了。”

這款玩偶的確“火”了。LABUBU上市之初只能算是不溫不火，近期推出第三代盲盒后熱度迅速上升，一度在全球多地“幾分鐘內(nèi)售罄”。6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交。

6月14日，李子告訴記者，由于連續(xù)兩天沒搶到快閃店的吊卡，她選擇在二手平臺上購入了一只，原價(jià)199元，她到手價(jià)2300元。而記者當(dāng)天查閱二手平臺發(fā)現(xiàn)，李子購入的同款LABUBU報(bào)價(jià)已超過了4000元，價(jià)格翻了20倍。

“不完美但可愛”的LABUBU情緒價(jià)值拉滿

滿足持有者的優(yōu)越感和獨(dú)特感

為何偏偏是LABUBU？

李子說，“就喜歡它那有點(diǎn)壞壞的笑，可愛中帶著一絲邪惡，下班回家擼一擼，‘班味’全消，開心的不開心的，它都照單全收。”

王力和李子都告訴記者，因?yàn)長ABUBU他們找到了許多跟自己有一樣愛好的朋友，在群里分享自己的收獲，一起參加主題活動(dòng)，這些都給按部就班的生活帶去了新的快樂。“快樂是會傳播的，就像今天王力把‘飛行員’帶來了，我們見到了都很開心。”李子說。

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，排隊(duì)進(jìn)店的人書包上裝飾著LABUBU搪膠款玩偶。石夢竹攝

北京回龍觀醫(yī)院精神科副主任醫(yī)師宋崇升表示，以LABUBU為代表的盲盒產(chǎn)品天然契合了人類對未知事物的好奇心和探索欲，這對于當(dāng)今社會心理壓力大的各個(gè)群體來說，有重要價(jià)值。同時(shí)，限量版或稀有款還會引發(fā)“囤積居奇”和炒作現(xiàn)象，更重要的是，這些稀缺物品成為一種強(qiáng)大的社交媒介。擁有相同興趣，尤其是小眾收藏的人群，會因共同喜愛特定款式而產(chǎn)生認(rèn)同感，拉近彼此關(guān)系。這不僅帶來關(guān)注和認(rèn)同，還能滿足持有者的心理優(yōu)越感和獨(dú)特感。

中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃楚新教授在接受采訪時(shí)指出，在“情緒經(jīng)濟(jì)”影響下，Labubu等形象并非單純作為玩偶被消費(fèi)，而是作為表達(dá)用戶身份認(rèn)同、生活態(tài)度甚至情緒宣泄的“媒介物”。這些角色往往具備“不完美但可愛”的原型，容易與年輕一代的焦慮、孤獨(dú)、反叛等心理狀態(tài)形成共鳴，迎合了Z世代（1995—2009年間出生的一代人）受眾對個(gè)體價(jià)值、心理認(rèn)同與情緒表達(dá)的強(qiáng)烈訴求。

據(jù)中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動(dòng)畫學(xué)會發(fā)布的《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，近年來，隨著人均收入水平的提高，我國潮玩產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速增長期。2023年中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場總價(jià)值約為600億元左右，占全球潮玩市場的20%左右。中國潮流玩具行業(yè)的市場規(guī)模復(fù)合年均增長率達(dá)33%。預(yù)計(jì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模仍將保持較快的增長，其增長率在20%以上，并在2026年達(dá)到1101億元。

“各種潮玩IP的流行，契合了‘口紅效應(yīng)’背景下年輕人對于小額、情緒性產(chǎn)品的需求。潮玩IP并非‘實(shí)用物’，而是承擔(dān)起情緒安慰、心理補(bǔ)償、身份表達(dá)等功能。”黃楚新表示。

意義迷失、“空心病”？

小心潮玩收藏背后的“無意義生活”

同時(shí)，多位專家也對“LABUBU們”的爆火表達(dá)了一絲隱憂。

“人們對玩偶、寵物或某些特定物品的情感依賴短期內(nèi)會有一定的治愈性或者情緒價(jià)值，并能促成愛好者社群，但若過度依賴，甚至取代了人與人的直接交往，其本質(zhì)就變成了向內(nèi)退縮，削弱人際交往能力。”浙江省心理衛(wèi)生協(xié)會理事長趙國秋教授認(rèn)為，尤其對抑郁癥等患者而言，可能加劇孤立，甚至引發(fā)嚴(yán)重問題。

“在信息爆炸的后現(xiàn)代社會，年輕人可能會面臨著意義迷失、‘空心病’等問題，如果購買、收集盲盒、潮玩占據(jù)大量精力，成了生活中一件有意義的事，并通過為每個(gè)角色賦予故事、為收藏體系建立邏輯，實(shí)現(xiàn)生活意義的重新構(gòu)建。”江蘇大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)研究所長劉偉表示，這本質(zhì)是現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型中精神危機(jī)的具象化。

劉偉認(rèn)為，當(dāng)代人們熱愛潮玩、彰顯個(gè)性這很好，但不要過度，不應(yīng)寄托于盲盒般的隨機(jī)奇跡，而應(yīng)該在消費(fèi)之外重建與自我、他人和世界的真實(shí)連接，選擇為生命賦予更多更豐富的意義。

趙國秋表示，人類進(jìn)化到現(xiàn)在，是社會化的動(dòng)物，本應(yīng)依托同類互動(dòng)，而非將情感寄托于無反饋的物體。玩偶可作為臨時(shí)宣泄工具，但若成為唯一情感出口，將阻礙個(gè)人成長，甚至導(dǎo)致社會性倒退。“任何事物發(fā)展，包括科技或任何一種亞文化，都應(yīng)該以促進(jìn)人類社會化為方向，而非替代。”