6月10日,成都中國天府農(nóng)業(yè)博覽園內(nèi),“以鮮為美,質(zhì)領(lǐng)未來”新希望乳業(yè)2025年投資者大會拉開序幕。作為新希望乳業(yè)高質(zhì)量增長的動力之一,旗下明星產(chǎn)品及新品紛紛亮相現(xiàn)場,新希望乳業(yè)精心打造多個產(chǎn)品互動展區(qū),通過沉浸式地現(xiàn)場體驗,向外界生動展示著新希望乳業(yè)“以用戶為中心”的產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新實踐,勾勒出其在2024年復(fù)雜市場環(huán)境下逆勢增長的產(chǎn)品動能。

從以鮮為主到三鮮鼎立,新希望乳業(yè)擴(kuò)充核心品類

回溯新希望乳業(yè)的發(fā)展歷程,“鮮戰(zhàn)略”始終是其發(fā)展的基石。2010年,當(dāng)國內(nèi)乳制品市場仍以常溫奶為主導(dǎo)時,新希望乳業(yè)便前瞻性地洞察到低溫乳品賽道的巨大潛力,率先明確并確立了“鮮戰(zhàn)略”的核心地位。次年,公司創(chuàng)新推出全國首款“以時間定義新鮮”的24小時鮮牛乳,并持續(xù)迭代升級,用不斷攀升的免疫球蛋白含量成為“鮮活營養(yǎng)”的新標(biāo)桿。2024年,“24小時”鮮牛乳系列的中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升,銷售收入同比增長超過15%,持續(xù)引領(lǐng)著 “食以‘鮮’為美”的消費潮流。

堅守核心品類,新希望乳業(yè)確立了“鮮酸雙強”的戰(zhàn)略方向,積極拓展低溫賽道。瞄準(zhǔn)健康細(xì)分市場,新希望乳業(yè)推出的“活潤”酸奶,應(yīng)用自主研發(fā)的3D包埋技術(shù),用“黑科技”守護(hù)腸胃“防火墻”;“初心”酸奶則堅持零添加的“本真味道”,傳遞“源于自然才美味”的品牌理念。2024年,初心和活潤品牌實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,彰顯了強大的產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代能力。

基于對消費趨勢的敏銳把握,新希望乳業(yè)進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品版圖,推動品類發(fā)展至“三鮮鼎立”的新階段——即鮮奶、酸奶、特色飲品三大核心品類共同發(fā)力。2024年,公司新品收入占比連續(xù)4年保持雙位數(shù)。在飲品領(lǐng)域,新希望乳業(yè)展現(xiàn)出強勁的增長潛力。無論是滿足個性化口味需求的綠豆爽、輕乳茶等創(chuàng)新產(chǎn)品,還是深度融合地方文化的“三牧涼山雪”,新乳業(yè)始終堅定圍繞“鮮”字構(gòu)筑核心競爭力,為公司高質(zhì)量增長提供源源不斷的產(chǎn)品動力。

從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到場景消費,新希望乳業(yè)驅(qū)動增長引擎

創(chuàng)新勢能正加速轉(zhuǎn)化為場景滲透力,驅(qū)動企業(yè)長期增長。本次投資者大會,新希望乳業(yè)以場景為核心理念搭建起多個產(chǎn)品體驗展區(qū),邀請與會人員一起沉浸式體驗。作為新希望乳業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品,24小時鮮牛乳再次帶來新鮮體驗,將24小時形象店帶到了投資者大會現(xiàn)場,用一杯“現(xiàn)打鮮奶”體驗極致新鮮。目前,新希望乳業(yè)已在全國擁有500+鮮奶形象店,聚焦早餐場景,給予“早八人”幸福感,滿足他們對于新鮮、品質(zhì)的美味追求。

“體重管理年”三年行動帶動了健康消費成為一個值得關(guān)注與投資的重要賽道。瑜伽、騎行……初心酸奶延續(xù)“輕”自律理念,搭建動感力十足的展位、活潤酸奶展區(qū)則以微型高爾夫形式帶來有趣的互動。在輕松愉悅的互動氛圍中,新希望乳業(yè)通過“初心”酸奶、“活潤”酸奶切中控糖減脂、健康代餐場景,用健康、美味的產(chǎn)品回應(yīng)消費者健康消費需求。此外,新希望乳業(yè)更攜手高端滋補品牌燕之屋,跨界推出新品——燕窩肽即食型乳酸菌。該產(chǎn)品融入了新希望乳業(yè)科技研究院自主研發(fā)的專利太空選育菌株Grx10及燕之屋專利燕窩肽,為消費者提供腸道健康和元氣養(yǎng)顏的雙重價值。

Z世代青年逐漸成為未來新經(jīng)濟(jì)、新消費、新文化的主力人群,展現(xiàn)出強烈的文化自信感,拉動了國潮經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。大會現(xiàn)場,今日鮮奶鋪產(chǎn)品展區(qū)更是化身一座“非遺工坊”,瓶身與景泰藍(lán)、蘇繡、廣繡、綢傘、織錦等非遺文化做結(jié)合,現(xiàn)場錯落陳列著精美的非遺作品,還有非遺傳承人現(xiàn)場制作內(nèi)畫,這一沉浸式體驗強化了品牌的文化底蘊。新希望乳業(yè)今日鮮奶鋪以復(fù)古國潮為載體、懷舊回憶為依托,跨界聯(lián)動非遺文化,成為了年輕人心中的“國潮奶”代表品牌。

從區(qū)域深耕到高端布局,新希望乳業(yè)破解消費分級

當(dāng)前,中國消費市場“高低兩旺”趨勢日漸凸顯,消費市場上既有高端需求也有追求性價比的需求,企業(yè)亟需向內(nèi)挖掘潛力。新希望乳業(yè)通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略卡位與資源協(xié)同,構(gòu)建起覆蓋消費全梯度的立體化布局,為行業(yè)破解消費分級難題提供樣本。

三牧涼山雪展區(qū),仿佛置身于月光城的一片藍(lán)花楹之中,五一期間每天賣出12萬盒限定包裝的涼山雪成為游客爭相打卡的爆款。作為攀西地區(qū)唯一的乳制品加工企業(yè),三牧乳業(yè)立足涼山特色,深耕下沉市場,并通過高密度的營銷宣傳,成為城市名片。三牧乳業(yè)低溫產(chǎn)品在一個四線城市實現(xiàn)了75%的市占率,生動展現(xiàn)了區(qū)域乳企如何通過深度本地化運營,精準(zhǔn)挖掘并激活下沉市場潛力。

而在消費升級的另一端,新希望乳業(yè)旗下朝日唯品則錨定高端市場,以獨創(chuàng)的“循環(huán)農(nóng)作”模式走出了一條截然不同的發(fā)展路徑。拋荒5年得以恢復(fù)自然肥力的土地、堅持采用非化學(xué)方式驅(qū)蟲除草……朝日唯品始終堅持以長期主義的理念打造品牌形象與產(chǎn)品。最新上市的有機A2牛奶,每日限量生產(chǎn)1000盒,更是在產(chǎn)品包裝上為A2奶牛賦予性格標(biāo)簽:自律開朗、善于社交、妥妥一只E牛,讓產(chǎn)品更具情感溫度與溝通力。 這份專注“難而正確”之事的執(zhí)著,使其在精品咖啡渠道意外走紅,成功樹立起高端品質(zhì)象征的形象。2024年,品牌乘勢而上,攜明星產(chǎn)品“伯爵酪乳”成功登陸中國港、澳市場,邁向更廣闊市場。

從“三鮮鼎立”的品類創(chuàng)新筑基,到多場景滲透的營銷賦能,再到立體化布局,新希望乳業(yè)正以“鮮”為核心價值,用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建品牌實力,用創(chuàng)新書寫增長可能,用場景抓住市場機遇,堅持傳遞“鮮活,讓生活更美好”的品牌理念,為消費者帶來更多新鮮、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。