還記得在婚禮上代替捧花的的神秘毛絨小玩偶嗎？

是的，這只小怪獸又來(lái)了。這次，它不僅搞瘋了米蘭人，還讓歐洲各地的Labubu粉絲徹底“破防”。

最近，如果你刷到一段視頻，畫(huà)面是一群人在米蘭市中心徹夜排隊(duì)、風(fēng)吹雨打只為一個(gè)毛絨玩具——請(qǐng)不要驚訝，是我們熟悉的Labubu又出手了。

曾經(jīng)，在“時(shí)尚之都”被瘋搶的是LV限量聯(lián)名，是潮牌新款球鞋發(fā)售。但現(xiàn)在，時(shí)代變了，一只丑萌的小怪獸俘獲廣大消費(fèi)者的心，也抓住了媒體鏡頭和流量密碼。

在米蘭大教堂旁邊，有一條人龍排得像蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。隊(duì)伍“蔚為壯觀”，從文藝復(fù)興百貨（Rinascente）一直延伸到大教堂廣場(chǎng)（Piazza Duomo）。排隊(duì)的目標(biāo)不是新型號(hào)iPhone，而是一只只有20歐的小玩偶——Labubu限定款。

據(jù)《Milano Today》報(bào)道，有人前一晚就帶著小馬扎和睡袋守在Rinascente百貨門(mén)口，生怕錯(cuò)過(guò)第二天一早的開(kāi)門(mén)時(shí)刻。結(jié)果呢？限定款開(kāi)售不到一小時(shí)就售罄，一堆人沒(méi)買(mǎi)到，只能帶著失落的心情拍個(gè)照，“到此一游”。

但誰(shuí)都知道，Labubu的游戲規(guī)則從來(lái)不是“人手一個(gè)”。它就是要你搶不到，才讓你更想要。

對(duì)于不了解的朋友：Labubu是一只長(zhǎng)著小尖牙、圓眼睛、蓬松毛毛的奇怪生物，出自香港藝術(shù)家Kasing Lung之手。聽(tīng)起來(lái)像怪獸，實(shí)際上比誰(shuí)都會(huì)賣(mài)萌。

你可能覺(jué)得它長(zhǎng)得“不精致”，但正是這種帶點(diǎn)“反差萌”的設(shè)定，擊中了當(dāng)代年輕人審美的心巴。尤其是那種“有點(diǎn)壞、但又很可愛(ài)”的感覺(jué)——反差感滿滿，讓人欲罷不能。

Labubu不是普通的毛絨玩具，它是盲盒界的“潮流擔(dān)當(dāng)”，是TikTok上的拆箱常客，是潮人包包上的吉祥物，更是拍賣(mài)場(chǎng)上的新晉流量明星。

“壞心眼”的小萌物走上時(shí)尚神壇，靠的當(dāng)然不止是顏值。這背后是盲盒經(jīng)濟(jì)+情緒營(yíng)銷(xiāo)+社交媒體效應(yīng)三合一的結(jié)果：

盲盒機(jī)制緊張刺激，買(mǎi)的時(shí)候永遠(yuǎn)不知道里面是哪款。賭運(yùn)氣，也賭“心跳”。

限量發(fā)售吊足胃口，一波一波的“限定”，每次都有獨(dú)占款，引發(fā)“搶不到”的恐慌。

轉(zhuǎn)售價(jià)格暴漲帶來(lái)商機(jī)，原價(jià)20歐，二手市場(chǎng)輕松翻十倍。有人買(mǎi)來(lái)不是為了抱，是為了投！資！

社交網(wǎng)絡(luò)更是加速器，尤其是TikTok和小紅書(shū)，帶貨效率超越想象。誰(shuí)能抵抗那種“我也想擁有”的沖動(dòng)？

就像Blackpink的成員Lisa，一個(gè)背包上掛了Labubu，立刻火出圈。評(píng)論區(qū)全是“Lisa同款在哪買(mǎi)”、“見(jiàn)不到Lisa，那我買(mǎi)Labubu行不行”。

簡(jiǎn)而言之，Labubu火的不只是“可愛(ài)”，它也代表了一種風(fēng)格，一種逃離壓力的情緒出口。現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏讓我們總在尋找一個(gè)“軟一點(diǎn)的角落”，而Labubu正好符合這種情緒寄托：

一點(diǎn)點(diǎn)丑萌，一點(diǎn)點(diǎn)反差，一點(diǎn)點(diǎn)不合群，但被珍愛(ài)著。

而時(shí)尚圈當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這股“情緒價(jià)值”的風(fēng)口。Labubu已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在各大聯(lián)名合作中：日本潮牌Sacai直接官宣與其合作推出限量藝術(shù)毛絨，計(jì)劃在Pharrell Williams創(chuàng)辦的平臺(tái)Joopiter上拍賣(mài)——直接把“玩具”推進(jìn)“收藏品”的行列。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近巴黎街頭越來(lái)越多潮人背包上掛著Labubu？有毛的、金屬的、穿睡衣的、帶翅膀的——每一只都像是在說(shuō)：“我雖然成熟了，但我也想被世界溫柔對(duì)待。”

其實(shí)，這陣“小怪獸風(fēng)暴”早就吹進(jìn)了法國(guó)。

所以，別以為L(zhǎng)abubu只是米蘭限定。法國(guó)的Pop Mart專(zhuān)柜也不遑多讓?zhuān)看窝a(bǔ)貨基本都在數(shù)小時(shí)內(nèi)告罄。

在巴黎、里昂、馬賽的街頭，你可能已經(jīng)注意到某些熟面孔總是背著一個(gè)毛絨掛件，一開(kāi)始你沒(méi)多想，再一看，怎么身邊越來(lái)越多這樣的“小怪物”？——沒(méi)錯(cuò)，他們正在被“Labubu文化”悄悄包圍。

甚至在一些潮流市集、二手平臺(tái)如Vinted上，也開(kāi)始出現(xiàn)Labubu轉(zhuǎn)售區(qū)，價(jià)格波動(dòng)之快，比迪士尼過(guò)山車(chē)還刺激。

新的浪潮已然席卷，你可能會(huì)猶豫，要不要“入坑”？

如果你已經(jīng)在關(guān)注Pop Mart動(dòng)態(tài)、時(shí)不時(shí)刷小紅書(shū)“Labubu抽到了嗎”，那你已經(jīng)在坑里了。

但別怕，這個(gè)坑很軟、很香，也很“上頭”。不過(guò)建議大家：

買(mǎi)喜歡的，不要盲目跟風(fēng)；

理性消費(fèi)，別讓Labubu成為“月光俠”背后的元兇；

如果真的很想要但買(mǎi)不到，那就當(dāng)作命運(yùn)的安排——畢竟，這只小怪物，最擅長(zhǎng)制造“遺憾美學(xué)”。

最后一句話送給每一個(gè)還在觀望的人：

“你以為你在挑選Labubu，其實(shí)是Labubu挑中了你。”

下次路過(guò)Pop Mart，不妨進(jìn)去看看，說(shuō)不定命中注定的那一只，就在盲盒里等你。

Ref：

https://www.elle.fr/Mode/Dossiers-mode/Des-heures-de-file-d-attente-pourquoi-la-vente-Labubu-a-Milan-affole-les-reseaux-sociaux-4353115

文｜小月

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