近日，一只初代藏品級LABUBU在拍賣會上以高達108萬元成交，引發市場熱議。作為近年來炙手可熱的潮玩IP之一，LABUBU不僅在拍賣市場上身價飆升，連普通款也經常一上架就“秒空”。而圍繞著LABUBU的“養娃”風潮，也正在悄然興起，越來越多玩家將其視為自己的“娃”精心呵護，為它穿上“娃衣”、拍攝寫真、帶出街，甚至進行“整容”，催生出了一條蓬勃發展的“養娃”產業鏈。

■顧客在泡泡瑪特門店購物。新華社發

新玩法

賣寵物衣服的也來賣娃衣了

尖耳朵、尖牙齒、大眼睛……作為潮玩圈的頂流IP，“丑萌”精靈LABUBU自2023年爆火以來，在全球掀起了搶購熱潮。泡泡瑪特2024年財報顯示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列營收達30.41億元，同比暴增726.6%，占到了集團總營收的23.3%，成為集團增長最快的品類。

■市民展示自己收藏的LABUBU玩具。 新華社發

人氣攀升下，越來越多的年輕人不再滿足于單純收藏LABUBU，而是將其當作自己的“娃”來養。社交平臺上，“帶娃出街打卡”成風，不少玩家還為LABUBU精心搭配了“娃衣”。網友小克（化名）為自己的LABUBU配上了小帽子、小挎包和小眼鏡，“自己不穿新衣服也要給寶寶們買。”

在淘寶、拼多多等電商平臺上，LABUBU娃衣迅速發展為了繼潮玩本體之外的又一熱銷品類。娃衣風格多樣，涵蓋街頭潮流、復古經典、萌趣可愛等，價格普遍在幾元到幾十元之間。在拼多多某店鋪，一款適配17cm LABUBU的垂耳兔娃衣（含頭套和背帶褲），售價15.9元，銷量已突破3000件，評論區“曬娃”熱情高漲。

泡泡瑪特門店的LABUBU玩偶。 新華社發

記者注意到，不少售賣LABUBU娃衣的店鋪并非專業娃衣店，有些店鋪原本主營寵物服飾，有的還在銷售卡牌收藏冊、谷子保護套等產品。如今各路店家紛紛“跨界”入局，反映出了這一細分市場的火爆程度。

在潮玩“養娃經濟”的推動下，LABUBU的家長們不僅擁有豐富的娃衣選擇，可購買的實用配件種類也日益豐富，包括能掛在包上、防止LABUBU刮花和積塵的專用保護套、可令LABUBU站立的專用支架，以及能夠固定在汽車空調出風口、方便攜帶和展示LABUBU的迷你車載座椅等。

有商家透露，這類玩偶車載座椅產品其實早已有之，起初市場關注度較低，但隨著LABUBU的走紅，需求逐漸攀升，越來越多商家干脆直接標注為LABUBU座椅，借此吸引消費者眼球。

■泡泡瑪特門店拍攝的LABUBU系列產品。 新華社發

新職業

LABUBU“改娃師”月入可過萬

在玩家們創造力的不斷提升下，單靠娃衣和配件的“養娃”方式已難以滿足一些人的個性化需求，LABUBU“改娃”風潮應運而生，玩家通過修剪、縫補、手繪、噴漆，甚至打磨、雕刻等方式，對LABUBU進行“整容”。

最出圈的案例是一位外國玩家為LABUBU做了“豐臀手術”。該玩家通過收緊LABUBU兩側臀部特定區域毛絨，塑造出圓翹臀型，引發中外網友爭相模仿。此外，還有玩家通過鑲牙、美瞳、化妝、加裝可動骨架等手法，將LABUBU改造成小浣熊、小貓咪甚至其他動漫形象。據灰豚數據，在截至6月12日的近7天內，小紅書“LABUBU改娃”話題瀏覽量達270萬，較上一周期增長了353%。

記者注意到，想要自行DIY改娃的玩家，可以在網上購買包含配件和詳細教程的“改娃材料包”；而動手能力不足的玩家，還能付費委托“改娃師”完成改造。

從閑魚平臺行情來看，大多數“改娃師”單改造收費在300元左右，若包含LABUBU本體價格則在500元以上，由于市場需求旺盛，許多“改娃師”的頁面都注明需要“排單”。

小夢（化名）是一位LABUBU“改娃師”，目前她主要提供兩類改娃服務，一類是她自主設計的創意造型，客戶可直接下單定制；另一類則是完全定制化的專屬服務。“客戶若希望打造一只專屬形象的LABUBU，從布料挑選到妝容細節，都要反復溝通確認。整個過程費時費力，因此這類定制的價格也會相對更高。”

目前，小夢的專屬定制訂單已排單到了明年。“今年不接專屬定制新單了，只接現有的造型。”她透露，依靠LABUBU改娃訂單，她的月收入可達五位數。

新市場

配件成潮玩產業活力增長點

中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜認為，年輕人熱衷“養LABUBU”，本質上是將LABUBU作為情感寄托。“他們在打扮LABUBU時投入了創意、金錢和時間，從中獲得了情感滿足與精神慰藉。”同時，裝扮后的LABUBU也成為社交貨幣，消費者通過分享展示，表達個性和品位，也滿足了“曬娃”心理。

柏文喜指出，圍繞“LABUBU”們衍生出的配件市場，正成為潮玩產業中最具活力的增長點之一。消費者對獨特設計和個性化定制的需求增加，推動了娃衣和配飾產品的不斷創新。“不僅國內市場需求旺盛，海外消費者對潮玩周邊產品的興趣也在迅速增長，這為國內商家開拓出口和跨境銷售帶來了新機遇。”

他同時提醒，市場快速發展的背后潛藏著不可忽視的風險。一方面，配件領域大量商家涌入，競爭日益激烈，同質化問題日趨突出。一些企業可能通過壓縮成本、抄襲等手段參與競爭，損害消費者體驗。另一方面，“改娃”業務因個性化程度較高，改造效果可能與預期存在差異，容易引發糾紛和退換貨。此外，若改娃師未經授權就將LABUBU改造成其他IP形象，可能涉嫌侵權，從業者需加強合規意識，確保合法經營。

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從“曬娃”“養娃”到“用娃搞錢”

LABUBU玩偶興起出租潮

近期LABUBU“結婚照”在社交平臺走紅，不少網友分享了攜帶LABUBU一同領證的照片。記者從閑魚一位店家處獲悉，其LABUBU玩偶三天起租，若需租用婚紗，則加收50元。

隨著LABUBU熱度持續攀升，黃牛加價搶購的現象愈發頻繁，普通消費者“搶娃”難度大大增加。在購買門檻和二手市場價格雙雙走高的背景下，也有玩家嗅到了商機，開始將手中的LABUBU對外出租，滿足有需求人群的臨時使用。

記者在閑魚平臺搜索“LABUBU出租”“拉布布出租”等關鍵詞后發現，不少賣家在提供LABUBU實體玩偶租賃服務。其中，“LABUBU一代time to chill”日租價格30元，押金500元左右；而ZIMOMO大天使大首領日租價格在50至80元不等，押金多在四位數。

一名在閑魚出租LABUBU的賣家表示：“LABUBU作為近期大火潮玩單品，適合拍照出片，租客多為準備聚會或拍攝社交平臺照片、短視頻等，相比高價費心購買，租賃能降低嘗鮮成本。”從使用場景來看，租賃LABUBU的人多將其用于旅游、婚禮、生日等特定活動。為滿足不同需求，部分賣家還提供配套“娃衣”一同出租。

閑魚數據顯示，6月以來，LABUBU相關商品的搜索量較5月翻了10倍，LABUBU租賃的成交量也比5月翻一番。“租娃經濟”正逐漸成為年輕人表達個性和社交互動的新方式。

采寫：新快報記者 張曉菡