2025年，新消費領域最出圈的企業非泡泡瑪特（POP MART）莫屬。公司市值屢創新高，社交媒體熱度居高不下，門店大排長龍“一娃難求”。全球唯一的薄荷色LABUBU以108萬元落槌成交，創始人王寧以208億美元身家成為河南新首富，并躋身福布斯中國富豪榜前十。

“谷子經濟”已形成一條較為完善的生態產業鏈，優質IP是基礎，能夠吸引高黏性粉絲群體，并為之付費。全球娛樂/角色類IP零售額約1355億美元，占全球IP授權市場的38%。【注：“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指基于游戲、動漫、小說等IP衍生出來的二次元周邊產品，包括收藏卡牌、潮玩、吧唧、立牌等】

作為二次元文化的發源地，日本誕生出許多知名玩具公司，例如萬代南夢宮、多美、世嘉、Happinet、Furyu等。其中，萬代南夢宮（Bandai Namco）堪稱是“谷子經濟”的開山鼻祖，擁有豐富的IP儲備，從經典的高達系列，到風靡全球的龍珠、海賊王、奧特曼，從老少皆宜的吃豆人到近年的爆款3A游戲《艾爾登法環》（ELDEN RING），成功構建了一個橫跨游戲、玩具、動漫、電影、主題樂園的龐大商業帝國。

2025財年（2024年4月1日-2025年3月31日），公司實現營收12415.13億日元（約合人民幣617.5億元），同比上漲18.2%。凈利潤1293億日元（約合人民幣64.3億元），同比上漲27%，均創歷年新高。作為對比，泡泡瑪特去年營收為130.38億元，凈利潤31.25億元，同比分別增長106.92%和188.77%。

公開資料顯示：萬代南夢宮是由游戲公司南夢宮（Namco）和綜合性娛樂公司萬代（BANDAI）于2005年合并而成的，總部位于東京都港區。旗下擁有玩具業務、數字娛樂業務（主要是游戲）、IP創出業務、實體娛樂業務。

2010年，公司開始實施“IP軸戰略”（IP Axis Strategy），打破傳統業務部門的豎向分割，對IP進行全維度開發。可分為三個層面IP×Fan、IP×Value、IP×World，即根據IP特性選擇最契合的時機、最契合的業務部門以及最契合的商品形態進行開發，同時強化項目的全球化布局，以此追求IP價值最大化。

萬代南夢宮建立了1137個IP儲備矩陣，頭部IP生命周期普遍較長，不乏延續數十年的常青樹。其中，龍珠依舊是第一大IP，2025財年實現銷售額1906億日元，同比大漲35.56%；其次是機動戰士高達（1535億）、海賊王（1395億），分別增長5.35%和24.44%；上述三大IP占IP總銷售額超八成。排名四至九位的分別是假面騎士（307億）、火影忍者（269億）、奧特曼（140億）、面包超人（114億）、光之美少女（79億）、超級戰隊（64億）。

2025財年，萬代南夢宮所有事業部門均實現增長。IP創出業務（影像、音樂、活動等）銷售額同比增長10%至907.38億日元，實體娛樂業務銷售額同比增長18.20%至1414.85億日元。

數字娛樂業務銷售額達到4556.33億日元，同比增長22.30%。背后的最大功臣自然是“老頭環”（由From Software開發、萬代南夢宮發行），在去年6月推出的DLC《艾爾登法環：黃金樹幽影功》拉動下，主機游戲銷售額同比大漲42.6%。此外，10月發售的《七龍珠：電光炸裂！ZERO》是龍珠系列銷量最快突破500萬份的游戲，全球熱銷540萬份。

玩具業務（主要包括玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等企劃、開發、制造和銷售）是集團最大收入來源，銷售額同比增長17.1%至5969.33億日元，連續刷新歷史記錄。

其中，貢獻最大的《海賊王》，在電視動畫播出25周年紀念活動的推動下，IP熱度繼續升溫。卡牌為主力軍，自2022年萬代推出海賊王OPCG以來，迄今已發布1800種卡牌，涵蓋日語、英語、中文、韓語、法語等語種，并通過舉辦“小學生最強王者決定戰”“旗艦巡回戰2024”“海賊王錦標賽2024”等海賊王卡牌對戰活動以及萬代卡牌游戲狂歡節，持續擴大影響力。

2017年12月，萬代南夢宮 (中國) 在上海成立，這是萬代在中國成立的獨資區域性管理公司，負責集團在中國事業的整體統籌和集團品牌經營。2022年4月，在北京王府井APM購物中心開設海外首家GASHAPON（萬代原創膠囊玩具品牌）店鋪。

今年春節檔《哪吒之魔童鬧海》爆火，帶動周邊商品銷售。光線傳媒董事長王長田日前透露，《哪吒2》正版的衍生品銷售額目前應該已經達到數百億，未來可能會超過1000億。萬代在第一時間合作策劃了7個系列周邊產品，包括POTEPOTTE哇哇、S.H.F可動手辦、一番賞、趣脆萬樂多等，把日本IP周邊策略無縫搬進國漫市場，搶到了第一桶金。