南都訊 記者蔡麗怡 “一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，時值荔枝上市的季節，聚焦于古代荔枝轉運的電視劇《長安的荔枝》正在熱播。劇中涉及到的美食、景點、話題熱度倍增，在線上線下掀起一陣勢頭強勁的“荔枝季到、荔枝劇播、邊吃荔枝邊看荔枝”的“荔枝熱潮”，同時劇集攜手多地文旅、荔枝產業共同推動大劇助農，切實實現“影視+文旅+新消費”的相互賦能。

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“吃荔枝看荔枝”風潮席卷今夏，多領域聯動助熱荔枝經濟

電視劇《長安的荔枝》講述了唐朝小吏李善德被迫無奈接下高難度差事、千里迢迢從嶺南往長安運送新鮮荔枝的故事。觀眾除了對李善德的“職場經歷”感同身受，還對以荔枝為首的美食、“嶺南”“長安”等為代表的美景產生濃厚興趣，一時間荔枝熱潮席卷美食旅游等多個領域。

該劇播出后，不僅吸引到大量觀眾購買品嘗新鮮荔枝，還有舒淇等演員曬出吃荔枝的追劇照片，主打一個全民看荔枝吃同款。根據多個商超生鮮平臺數據，今夏荔枝采購量與銷售量都實現同增長，某平臺上廣東荔枝成交額同比去年增長超560%，某大型商超線下門店荔枝銷售額環比激增128%；根據某外賣美食平臺數據，6月以來，“廣東荔枝”的搜索量較5月環比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關搜索詞條位于美食榜榜首。還有品牌推出聯名荔枝禮盒，無論是劇中貴妃同款的妃子笑荔枝，還是其他品種荔枝，都熱銷不斷。隨著越來越多觀眾入局追劇，《長安的荔枝》也攪動了今夏水果界的熱門水果趨勢，將荔枝一舉推至“頂流”。

與此同時，劇中故事發生地廣東與西安，也吸引了大量游客前來旅游，感受荔枝之鄉和千年古都的文化底蘊。此前，電視劇《長安的荔枝》曾舉辦四城五場超前巡回觀影會，其中兩城便選在了西安與廣州，在故事開始與結束的地方賦予更多沉浸的追劇體驗。劇播之后，廣東與西安兩地文旅媒體多次發布劇集相關景點攻略，尤其是大唐荔枝鄉、長安驛道、市井街巷等與“運送荔枝”任務緊密相關的景區，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平臺上，也涌現出許多《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行等。

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小荔枝帶動大效應，影視如何實現多重賦能

除了推動美食與旅游的熱潮，電視劇《長安的荔枝》也與多地文旅進行了大力聯動，使得荔枝不僅成為今夏最熱門的討論話題之一，大大促進了荔枝銷量的增長，更是持續強化了荔枝作為東方飲食文化代表和多地產業支柱的商業價值與文化價值，并持續不斷地加熱發酵“荔枝效應”。

在線上社交平臺，劇集掀起全民“荔枝熱”，多方協力共同促進“荔枝經濟”的發展。一方面，以雷佳音為首的一眾主演借用視頻形式大力推廣，歡迎大家邊吃荔枝邊看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；另一方面，劇集聯動了南山文旅、廣東文旅發起#長安的荔枝就適合邊吃邊看#等話題活動，與網友一起解鎖追劇儀式感。此外，北京、廣東、廣西、陜西等各地都市媒體、官方文旅媒體，以劇集為引邀請大家品嘗荔枝、安利各地風光；劇集還通過聯動各大高校、各行各業，發起“360行行行李善德”活動，為李善德運輸荔枝出謀劃策，貢獻現代科技力量，以更大的輻射力攪動全民參與。

此外，騰訊視頻與《長安的荔枝》共同攜手廣東省委、廣東當地荔枝產業聯盟，齊心助力荔枝新農業發展。在6月6日給“荔”節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動上，騰訊視頻攜手廣東省農業農村廳，共同發起“荔枝鮮品季”一系列線上與線下的助農活動；在6月9日《長安的荔枝》北京見面禮上，廣東文旅上演了一場現實版的極限運送荔枝任務，將廣東荔枝在12小時內送至北京；在此前的廣州超前觀影會上，廣東茂名荔枝產業代表介紹了荔枝文化以及當地荔枝產業發展，不局限于荔枝農業種植，產業伙伴還積極打造荔枝IP，創造了貫穿荔枝前世今生的中國荔枝博物館等，向全國觀眾展現超級荔枝旅游綜合體的鮮甜魅力。

今年是荔枝大年，電視劇《長安的荔枝》以一顆“荔枝”為載體，持續挖掘影視IP的潛能，匯聚更多文旅力量，以影視熱度為出發點、大劇助農為契機點，助力農業增產增收、拓寬廣東“荔枝大省”名片知名度、開發文旅消費新場景，推動“影視+文旅+新消費”的合力前進，激活荔枝經濟新活力。