收割偽中產(chǎn)的莆田鞋徹底不裝了，打開門做山寨。直到現(xiàn)在，坊間都還流傳著在莆田，讓全世界都穿得起名牌鞋的莆田系神話。

但是從2007年在美國紐約查獲30萬雙、價值4.7億美元，來自莆田的假耐克鞋開始，直至10年后，幾乎都有莆田系假借海淘的名頭，賣假鞋給消費者的事跡被曝光。莆田這個原本默默無名的城市名字，自此變成聞名全國的假鞋產(chǎn)地，被帶上了“假鞋之都”的頭銜。這一帶就是好幾年。

近幾年提到莆田，大多都是關(guān)于莆田市為了摘掉“假鞋之都”的帽子，被端掉了138處造假場所，涉案金額高達3億余元，集中銷毀了4.7萬多雙假冒成品鞋等打擊制售假鞋的新聞。一邊打壓的同時，另一邊“A貨”“高仿”“冒牌”等詞也一度成為莆田鞋業(yè)的代名詞。

只不過很多人都忘記了，其實，在有“假鞋之都”的頭銜之前，莆田還是一座歷史悠久的“中國鞋都”。雖說“中國鞋都”的殊榮是由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會在2023年才授予的，但是莆田的制鞋業(yè)的發(fā)展，卻早在1958年首家國營莆田縣鞋革廠誕生的時候，就拉開了序幕，算起來也走了60余載。

但是不知為何發(fā)展至今，莆田的制鞋業(yè)竟成了山寨貨的代名詞。甚至以“莆田制造”為招牌的鞋業(yè)品牌形象，在民間也以一種迅雷不及掩耳之勢蔓延開來，掩蓋了莆田當?shù)仄髽I(yè)研發(fā)出處于國際領(lǐng)先水平的超臨界發(fā)泡材料的名聲，同時也讓人忽略了，在2022年的冬奧會上，穿在越野滑雪隊運動員腳上的競速靴鞋墊，也是由莆田生產(chǎn)的。

以前還在悄悄賣山寨貨的莆田系，到底是從什么時候開始把自己的商業(yè)版圖搬上臺面了？又到底是從什么時候開始穿莆田系的鞋，也開始褪去羞恥感？“我們就是超大牌”，是莆田系把自己的產(chǎn)業(yè)搬上臺面后，在民間喊響的第一句口號。

在一線品牌喊著“中產(chǎn)去哪兒了”，打折也賣不動的時候，一抹帶著橙色的“莆田來了”“蒲油來了”等店鋪在國內(nèi)遍地開花。在華北等地區(qū)的一些小城里，像“莆田來了”這類的店鋪，開始了他們的急速擴張，高飽和度的成色，讓它的門店在街區(qū)里特別顯眼。

依看法的報道顯示，這些店鋪幾乎都有自己的供應(yīng)鏈，還有一些則是通過加盟的方式撈錢。記者了解到，如果想要開一間80平方米的莆田系門店，則需要10萬元左右的貨源。

這筆費用，相對于其他大牌加盟費的標準而言，倒也是個小數(shù)目。只不過這筆貨源還有另外的附加算法。因為除此之外，加盟商們支付給加盟公司的費用，只有大約合計為6萬元的保證金等費用會退還。剩下的如果想要全部返還的話，加盟商則需要滿100萬元才能全部返還。

如果以114元每雙的進貨價、264元售價來估算的話，如果需要滿足開店的10萬元的貨源，則需要拿將近900雙鞋。雖然加盟商和上游之間的行為純屬一個愿打，一個愿挨罷了，但還是不得不感慨，人家的產(chǎn)業(yè)確實是混得風生水起。

因為在這些店鋪里，不管是adiddas、nike等耳熟能詳?shù)念^部品牌，還是近幾年風靡中產(chǎn)圈的slomon等品牌，都能找到足以以假亂真的仿品。如果不去看nike空軍一號上的標志被換成流星“MY”標志變成“MY空軍一號”的話，這些仿品倒還真像那么回事。

回想起以前，莆田鞋的成交還沒有被搬上臺面的時候，一些資深的莆田鞋愛好者甚至衍生出了一套自成體系的質(zhì)量檢測方案和行業(yè)黑話。例如“純原”跟“公司級”，“純原”的意思就是，這鞋子用的材料和做的方法都跟真貨差不多，甚至連進貨渠道都是一模一樣的，可以說是更接近正品；而“公司級”就更好理解了，也就是說用的顏色、線路和材料啥的都是用的更便宜的替代品。這樣級別的莆田鞋，所有的山寨感在價格低面前都變成為了貼上中產(chǎn)標簽而做的取舍。

然而，正如之前提到的莆田系店鋪，他們在一定程度上已經(jīng)放棄了最初追求1比1復(fù)刻莆田鞋的理念。當這些店鋪被推至公眾視野時，產(chǎn)品的還原度反而有所下降，只不過不知是因為相似度80%以上才構(gòu)成侵權(quán)，還是商品之間有5個要素相同才構(gòu)成侵權(quán)。反正乍一看像，那這群莆田店鋪開店的目的也就達到了。

不過這樣的方式倒還有一種好處，那就是以前這邊有人故意買莆田鞋，沾沾自喜，那邊就有人不小心買到了莆田鞋，省吃儉用一個月，終于咬咬牙給自己買了一雙耐克運動鞋，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)自己買的是莆田鞋的悲慘故事，在某種程度上可以避免了。

因為把“莆田”二字當成商標的，他們已經(jīng)開始把自己是仿品的秘密公之于眾了。畢竟這樣，大家再也不怕買錯了，或者說他們利用部分地區(qū)的消息封閉性，把自己的莆田系做到了自成體系。

有良心嗎？可以說是有的，但是不多。因為站在道德制高點去評判這樣的行為的話，可以說是一邊創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，一邊弄丟了自己。最簡單例子便是，要是我不說試問有誰知道莆田的統(tǒng)一品牌標識，不是“莆田系”和“高仿”，而是實打?qū)嵉慕?jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局批準注冊的“PT”。

莆田的制鞋工藝其實最早是以手工納鞋全手工作坊的方式開始的。按照首家國營鞋革廠的誕生年份來計算的話，莆田的制鞋工藝可以追溯到1958年。如果時間再往前一點算，也就是手工納鞋的階段的話，也有140多年的歷史了。

據(jù)當?shù)孛襟w統(tǒng)計的信息顯示，發(fā)現(xiàn)至今，莆田當?shù)匾延谐?000家鞋企，相關(guān)從業(yè)人員也高約50萬人，每年從這里產(chǎn)出的鞋初步估計已超16億雙。2023年，莆田鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)值預(yù)估超千億，高達1400億元?！爸袊肌薄按ば恰钡姆Q號就是這么來的。

而且在還沒有以“莆田系”的形象混跡于各大微商，被印上“高仿”的名稱之前，早在70年代末，莆田主要的產(chǎn)業(yè)還只是承接外貿(mào)代工鞋單。正所謂靠山吃山，靠海吃海。也許這樣大量的外貿(mào)訂單，讓莆田在成為全球最大的運動鞋生產(chǎn)基地之一的同時，也成為耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬等外貿(mào)大牌背后的供應(yīng)鏈。

而除了外貿(mào)訂單，莆田當?shù)氐牟糠中笠卜?wù)于國內(nèi)的知名大牌，例如安踏集團、中國李寧公司等，也許正是因為這層屬性讓部分莆田制鞋業(yè)走上了另一條道路，那就是如今的“莆田系”。

莆田系的生意可以說是自帶流量的，就拿某社交網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間為例，他們的門店招牌就直接用超過一半的篇幅介紹自己：“莆田野椰子鞋的供應(yīng)商，市面上95%的貨都是從我們這里拿的?！?/p>

而在他們的店鋪里面，一個月內(nèi)銷售額位列榜首的是一款外形和阿迪達斯官方出品的ECZ500非常相似的鞋。經(jīng)過一晚的直播，該店鋪的總銷售額約為25萬至50萬。其中，這款外形酷似EZ500的椰子鞋占了絕大部分的比例。

不難看出，曾經(jīng)以灰色和隱秘的形式傳播的莆田系已經(jīng)開始慢慢撕開自己的遮羞布，大有一種登堂入室之勢，但是這樣帶來的結(jié)果和影響自然是不言而喻。

一雙好的鞋子的生產(chǎn)其實可以細分到每一根線頭，每一條鞋帶，每一片鞋面。所以每一雙鞋至少要經(jīng)過1000個人的手，絕對不是夸張句，這句話也在莆田制鞋業(yè)里廣為流傳。

希望在莆田慢慢打響自己“中國鞋都”的稱號，挺直腰桿，靠實力說話，同時也希望每一家企業(yè)能一同擔起這份責任。

在現(xiàn)在這個人靠衣裝的社會，不管是向上社交的中產(chǎn)文化，還是松弛感的打工人，打扮得漂漂亮亮的，不僅成為一種社交語言，更像是已經(jīng)成了大家日常生活里頭的必修課，特別是鞋子，可以說是形象大計的關(guān)鍵一環(huán)。

莆田系的崛起在某種程度上，其實側(cè)面反映了如今的市場需求。然而，穿莆田系的鞋是否丟人，這一點或許真的是公說公有理婆說婆有理了。先不說，有些人是真的不知道這鞋的款式是抄襲山寨，純粹是因為這個款式好看，但是不排除有些人奔著價格——通常只是正品鞋的一個零頭的莆田系而買單的。