網店擅用“官方授權”標識誤導消費者，即使銷售正品也構成不正當競爭！

來源 | 大冶市人民法院

作者 | 張國慶

網店擅用“官方授權”標識誤導消費者，即使銷售正品也構成不正當競爭！近日，大冶法院審結一起涉知名紙業品牌維達的侵權糾紛案，判決被告某商貿公司立即停止侵權并賠償維達公司經濟損失1萬元，該案為厘清電商平臺授權標識使用邊界提供了重要裁判指引。

維達紙業公司系“維達”系列商標權利人，其“衛生紙、紙巾”上的“維達”商標早在2002年被認定為馳名商標。2023年8月，維達公司發現某商貿公司在淘寶平臺開設名為“維達品牌生活館”的店鋪，店鋪頭像使用維達注冊商標，并在“維達藍色經典手帕紙”“維達卷紙超韌4層衛生紙”等多款商品鏈接的宣傳圖片中，使用“維達官方授權店”“正品保障”等字樣。維達公司認為該行為構成商標侵權及不正當競爭，遂訴至法院，要求停止侵權并賠償8萬元。某商貿公司辯稱其2022年前確系維達授權經銷商，授權到期后因原告未退保證金而“默認許可”，且所售商品均為正品。

核心爭議

本案的核心爭議在于：一是某商貿公司銷售正品的行為是否侵害原告商標權；二是某商貿公司使用“維達官方授權店”字樣進行宣傳是否構成不正當競爭。

法院審理

法院經審理認為，關于是否侵害商標侵權爭議，根據商標權用盡原則，正品經商標權人合法售出后，他人再次銷售時，商標權人無權禁止其使用原商標標識。維達公司未能證明某商貿公司所售商品為侵權商品，故其商標侵權主張不能成立。

關于是否構成不正當競爭爭議，某商貿公司在未獲授權的情況下，將其網店命名為“維達品牌生活館”，店鋪頭像使用維達注冊商標，商品銷售鏈接中使用“維達官方授權店”等字樣，足以使相關消費者誤認為其與維達公司存在特定的授權許可關系，使相關消費者產生混淆誤認，獲取競爭優勢，構成不正當競爭行為，應承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。綜合考慮被告侵權行為的性質、情節、主觀過錯程度及原告維權合理開支等因素，法院遂作出上述判決。

法官說法

該案適用《反不正當競爭法》條款對新型混淆行為作出認定。商標權用盡原則保護的是商品本身的自由流通，但非授權主體通過虛假宣稱“官方授權”，實質是利用權利人的商譽為自己“背書”，傳遞其與權利人存在特定商業聯系的虛假信息，本質上是一種“搭便車”行為，破壞了公平競爭的市場秩序和消費者的知情權。

《反不正當競爭法》第六條第四項規定具有高度包容性和前瞻性，為認定這種新型混淆行為提供了法律依據。本案明晰了不正當競爭邊界，為規制此類不正當競爭、規范電商宣傳邊界提供了明確指引，有力維護了誠信經營的市場環境。

（本文僅代表作者觀點，不代表知產力立場）

封面來源 | Pixabay 編輯 | 布魯斯