來自山西中醫藥大學、山西傳媒學院、晉中學院的三支代表隊參與飛花令比賽。嚴長江攝

三晉大地，山河形勝，文脈悠長。這里不僅是華夏文明的搖籃，更沉淀著無數詩人墨客的千古絕唱。從《詩經》“魏風”的質樸吟詠到李白醉飲晉祠的豪情，再到元好問“問世間情為何物”的千古絕唱，詩詞始終是鐫刻三晉山河的文化密碼。

自2024年8月起，由山西省委網信辦、山西省文旅廳主辦，山西日報新媒體承辦的“一葉三晉·詩韻四季”網絡主題活動以“夏養山西”“秋行大運”“冬享晉俗”“春意山河”為四季主線，貫穿全年活動，通過跟著達人學詩詞、詩歌快閃進景區、古詩詞進校園、當古詩詞遇上AI等多種形式，以“詩畫山西”為紐帶，通過“詩意解碼+文旅活化+技術賦能”的立體化傳播，書寫著新時代山西文化強省建設的新篇。

以詩為鑰

喚醒情感認同，激活山河記憶

山西文旅資源稟賦之厚重，在于其“表里山河”的地理格局孕育了獨特的文明形態。太行呂梁雙脈相擁，汾河滹沱兩水潤澤，造就了云岡石窟的佛國氣象、雁門關隘的烽煙史詩、晉商大院的商道傳奇。

此次活動深挖“詩詞地理”的核心價值，將千年文脈轉化為可觸可感的文旅語言，精心打造“文旅+古詩”四季系列海報——春之晉祠、夏之恒山、秋之汾河、冬之五臺。這些創意讓恒山松濤、晉祠古柏化身立體的“全唐詩”，拉近歷史與公眾的距離。

內容挖掘上，活動既展現“黃河之水天上來”的壯闊史詩，也深耕“詩詞中風味晉食”的生活美學，由此，沉睡于典籍中的傳統文化標本，升華為可親歷、可品味、可共鳴的鮮活體驗。這不僅深度喚醒了大眾對三晉文明的深層情感認同，更如同一把鑰匙，激活了蘊藏于這片表里山河間的、沉睡已久的磅礴文化記憶，讓歷史文脈在新時代煥發出璀璨光華。

多維破圈

技術賦能傳播，青春對話傳統

在Z世代成為文化消費主力的當下，活動以“技術化呈現+年輕態表達”突破傳播壁壘，打造出傳統文化破圈的山西樣本。

在技術賦能層面，AI短視頻成為破圈尖兵。將李白《將進酒》的豪情與奔騰黃河實景融合，用AI復原“黃河之水天上來”的磅礴視覺；數字技術精準重現《游懸空寺》中“古寺半空懸”的建筑奇觀。7期短視頻全網熱播，引發如潮反響，通過技術之力，成功將“地上文物看山西”的靜態標簽，轉化為沉浸式、動態化的文化盛宴。

校園對話則讓傳承扎根沃土。“古裝詩人穿越課堂”系列視頻中，“王之渙”與小學生共誦“欲窮千里目”，鸛雀樓的千年云靄與童聲同樣經久不散；高校飛花令賽場激戰正酣，“山寒太行曉，水碧晉祠春”等山西詩句高頻閃現，三支代表隊以毫厘之差詮釋“以詩會友”的競技精神。山西傳媒學院學生皮良玉感慨：“在準備中、在比賽時，都深深地感受到了歷代名家詩人筆下的山西之美。”這種沉浸互動，讓年輕一代主動成為文化傳承的“活載體”。

線下活動形成強力爆點，6月12日，“玩轉詩詞新花YOUNG”現場，國風舞《清風徐來》以曼妙舞姿演繹“風過無痕”，飛花令搶答中“千山西萬山西”與“奮進山西”彩車交相輝映。活動通過抖音、微博等平臺實現“線上+線下”傳播閉環，總曝光量超2.38億次，將詩詞文化從校園推向廣闊大眾視野。

文明互鑒

構建傳播體系，賦能現代轉型

用詩意解碼山西，“一葉三晉·詩韻四季”網絡主題活動特別設置“跟著達人學詩詞”欄目，構建“達人引領+全媒矩陣”的立體傳播體系，推動山西文化走向更廣闊的世界舞臺，賦能文旅現代轉型。

網絡達人以其獨特視角成為文化解碼者——@尚美呀！用“小扇引微涼”串聯晉祠碧波與太行秘境，將恒山松濤化為可體驗的文旅場景；@樾月以“秋風起兮白云飛”為引，將秋風樓、晉祠、中條山等文化地標化作流動的詩行；@宙斯侃世界讓佛光寺唐磚與“卻望并州是故鄉”的詩句形成超時空呼應。他們的鏡頭既展現“左手太行右手呂梁”的地理雄渾，也深挖“黃土埋春秋箭鏃”的歷史厚重，有效帶動話題#一葉三晉·詩韻四季#登上熱搜，助力山西文旅以詩意IP形象強勢破圈。

在傳播體系構建上，活動整合海內外媒體資源，包括國內傳統媒體、新媒體、行業垂直媒體及海外社交媒體，構建全面的媒體矩陣，搭建多維度的傳播路徑，進行活動的全方位報道，提升活動曝光率。形成“短視頻引流+平臺沉淀+專題深耕”的高效矩陣：抖音平臺1.7億次播放激活年輕受眾，微博5075.5萬次曝光引發社交裂變，山西日報客戶端深度專題筑牢文化認知根基，專題累計播放量1824萬。這種模式不僅帶來2.38億的總曝光量，更實現了“流量”向“留量”的關鍵轉化——網友因震撼的“AI黃河”向往實地游覽，因飛花令賽事關注山西人文，有力推動文旅從“觀光式”向深度“文化體驗式”轉變。

“一葉三晉·詩韻四季”網絡主題活動以詩詞為媒，以山河為卷，用詩意解碼山西，在互聯網上掀起一場跨越千年的文化共鳴，讓詩詞不再是典籍中的標本，而是成為當代人了解山西、走進山西、愛上山西的鑰匙。

來源：山西日報