當(dāng)代年輕人，再窮再苦，也不能苦了“毛孩子”。當(dāng)小夏還在研究涼感性能、紫外線阻隔率時(shí)，隔壁洋氣的狗爸、狗媽們已經(jīng)為自家毛孩子戴上了小狗防曬帽，穿上了小狗涼涼衣——防曬消暑的同時(shí)，也是夏日的“出片利器”。

隨著夏季的到來，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好。在淘寶、1688等電商平臺(tái)上，寵物防曬衣/涼涼衣的銷量一路高漲，不少店鋪僅一個(gè)鏈接就售出10000多件小狗防曬衣，價(jià)位從幾十元到幾百元不等。5月淘寶數(shù)據(jù)顯示，寵物防曬帽、寵物夏日空調(diào)服等單品多次登上熱搜，后者站內(nèi)搜索熱度已上升至494萬。（20250530 電商在線）

同時(shí)，最近被稱為狗界“始祖鳥”的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據(jù)官網(wǎng)信息，根據(jù)犬種不同，品牌2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價(jià)在19360日元至29590日元，約合人民幣971元至1485元不等。目前，官網(wǎng)絕大部分產(chǎn)品的多數(shù)尺碼均顯示斷貨。（20250609中新經(jīng)緯）

對(duì)于不養(yǎng)寵物的人來說，可能不能理解，現(xiàn)在寵物也要防曬了嗎？這難道不是智商稅？有行業(yè)從業(yè)人員表示，其實(shí)寵物很脆弱，也會(huì)中暑，而且中暑的危害比想象中大得多，尤其是一些雙層毛、氣管短的犬種，更需要預(yù)防。另外，也有許多寵物博主表示，夏天也會(huì)帶“毛孩子”剪毛來降暑，但沒有毛發(fā)護(hù)體后，又容易引發(fā)一些皮膚病。“雖然這類衣服的降溫效果可能不是那么好，但必要時(shí)刻真的可以救命！”

隨著觀念的轉(zhuǎn)變，這種特殊的寵物穿衣需求讓不少商家和品牌發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。小夏發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，奢侈品牌與快時(shí)尚品牌紛紛入局寵物服飾領(lǐng)域，例如阿迪達(dá)斯、喬丹、銳步、北面等多個(gè)品牌相繼發(fā)布了寵物短袖、沖鋒衣、胸背等寵物服飾用品，甚至有部分款式一度被搶至斷貨，代購(gòu)溢價(jià)也超過數(shù)百元。（20250610 九派新聞）

不過，有專家認(rèn)為，服飾品牌選擇開拓寵物產(chǎn)品線，并非著眼于寵物產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)隽浚L(zhǎng)遠(yuǎn)的考量在于，借助“寵物”這一極具情感價(jià)值和生活方式屬性的紐帶，進(jìn)一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容、展現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的聯(lián)系。這些品牌可以利用這種新的方式來吸引新的消費(fèi)群體，同時(shí)也可以將品牌形象擴(kuò)展到更廣泛的領(lǐng)域。（20250605 信息時(shí)報(bào)）

值得注意的是，隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng)以及寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注，寵物服飾市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)寵物總量約為12411萬只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。其中，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，可見年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。（20250312 新華網(wǎng)）

相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)者認(rèn)為，寵物服飾市場(chǎng)目前呈現(xiàn)三大特征：需求分層化、功能智能化、渠道下沉化。一線城市消費(fèi)者追求設(shè)計(jì)感與品牌溢價(jià)，而下沉市場(chǎng)更關(guān)注性價(jià)比。針對(duì)市場(chǎng)的潛力表現(xiàn)，《寵物服飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，目前寵物服裝市場(chǎng)規(guī)模已超過35億元，且仍以每年20%以上的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，分別較2023年上升3%和4.9%。專家直言，整體來看，市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間，加上寵物服飾市場(chǎng)具有多樣性，這也給品牌提供了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。（20250605 信息時(shí)報(bào)）

不過也有機(jī)構(gòu)提醒，相較于寵物食品或護(hù)理品，寵物服飾及配件賽道技術(shù)壁壘較低，但對(duì)品牌設(shè)計(jì)、潮流元素融合等細(xì)節(jié)的能力要求較高；同時(shí)，目前寵物服飾市場(chǎng)規(guī)模不大，集中度低，很難誕生真正的頭部品牌。（20250528 甬興證券研報(bào)）

說到這里，你有養(yǎng)貓貓和狗狗嗎？你覺得購(gòu)買寵物防曬衣是不是智商稅呢？歡迎大家在評(píng)論區(qū)分享！好了，今天的節(jié)目就到這里啦。感謝大家的收聽，咱們下期再見！

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