前言

今年經濟形勢有多復雜，大概就是年初黃金漲價長到四位數以后開始暴跌，緊接著一大批人在屯白銀，現在好了，有人開始屯Labubu！

啥是Labubu？專門去了解了一下，剛開始還以為是類似于“冰墩墩”炒作一樣的局，畢竟標志性意義的玩偶會因為供不應求，被黃牛炒起來。

就像年初的“蛇年賀歲鈔”一樣，一群什么都不懂的人在跟風。

類似于“泡泡瑪特”等盲盒，手辦一直都是一個有受眾的小資圈子，怎么現在被炒成這樣？

甚至連LV給都在給Labubu做衣服!

北京一家新開的泡泡瑪特因為黃牛要“端盒”直接緊急關店了！一個玩偶有這么大的魅力？

一、中國產的外國名系列玩偶

泡泡瑪特其實就是中國盲盒玩偶掛件的正版廠簽，是新時代的“潮玩”。

Labubu（拉布布）是由中國香港藝術家龍家升創作的潮玩形象，最早出現在他的繪本《神秘的布卡》中，屬于"The Monsters"精靈天團的一員。

這個形象最初設定為北歐森林里的搗蛋精靈，擁有標志性的尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒和頑皮笑容，憑借"丑萌"的反差感迅速俘獲年輕消費者的心。

2015年，龍家升與潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）合作，Labubu從繪本角色轉型為實體潮玩，并借助盲盒營銷模式迅速走紅。

2024年，隨著韓國“爭議”女團成員Lisa在社交媒體曬出Labubu玩偶，該IP在全球爆火，甚至被泰國公主、蕾哈娜等名人追捧，成為現象級潮玩。

如此看來，算不算是中國的產品在國外占有市場？

二、Labubu的生產地：東莞，中國潮玩之都

Labubu的制造核心位于廣東東莞，這里被稱為"中國潮玩之都"，全球25%的動漫衍生品和國內85%的潮玩均產自東莞。

東莞擁有完整的玩具產業鏈，從模具開發、注塑成型到精細涂裝，能快速響應泡泡瑪特等品牌的需求。

例如：

《哪吒2》電影周邊、冰墩墩硅膠外殼、卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜等爆款均出自東莞。

東莞企業能在10天內完成潮玩量產，而行業平均周期為半個月，這種"東莞速度"讓Labubu等IP能迅速搶占市場。

所以好在肥水不流外人田！

三、Labubu的經濟現象：從玩具到"金融資產"

Labubu的升值速度堪稱"潮玩界的茅臺"，部分款式溢價超30倍，其價格軌跡如下：

2016年：首款盲盒售價59元，如今隱藏款"山椒魚"二手價超5萬元。

2024年：Vans聯名款原價599元，現被炒至3萬-5萬元。

2025年6月：一只薄荷色Labubu在拍賣會以108萬元成交，刷新潮玩拍賣紀錄。

黃牛利用外掛軟件搶購，普通消費者幾乎無法原價買到新品。例如，Labubu"怪味便利店"系列上線即秒空，黃牛將0.01元的預約門票炒至500元。

隱藏款盲盒中簽率僅0.69%，稀缺性進一步推高價格，部分款式溢價達1284%

資本追捧還不限于此：

（1）LV等奢侈品牌為Labubu設計專屬服飾，提升其收藏價值。說實在的，當個盲盒不穿衣服不裝扮的玩偶，就失去了玩偶的觀賞性和可玩性，所以LV也是開始趨勢“蹭熱度”。

（2）平安銀行推出"存款送Labubu"活動，存5萬元定期可獲盲盒，進一步強化其金融屬性。

（3）得物等平臺出現"Labubu股市"，買家分析"發行量""明星同款"等指標進行交易。

四、Labubu為什么爆火

Labubu的"丑萌"設計打破迪士尼式甜美審美，契合年輕人追求個性化的心理。

泡泡瑪特CEO王寧曾表示："69元的盲盒滿足的是悅己需求，而非送禮。"

BLACKPINK、泰國公主等名人帶貨，推動Labubu從亞洲火到歐美。

泡泡瑪特在海外開設門店，通過DTC（直接觸達消費者）模式擴張。

盡管Labubu市值飆升，但是部分聯名款價格已暴跌40%，市場波動劇烈。

IP生命周期問題：若熱度消退，泡泡瑪特營收可能斷崖式下跌（Labubu系列占其總營收23.3%）。

歐盟擬立法規范盲盒機制，中國監管部門也警示"20倍溢價或違法"。

所以“潮玩”玩具。絕對不會長久成為投機工具，大家謹慎對待!