“‘蘇超’話題共一石，常州獨占八斗”——“蘇超”以“地域梗”開路轟出流量，太湖之濱的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市常州隊因積分墊底而飽受戲謔，喜提聯(lián)賽“梗王”。

6月17日，“常州發(fā)布”推送“輸贏之外再看‘常州梗’”，首次作出正面回應(yīng)：與其被梗“淹沒”，不如與民同樂，城市的胸襟與自信往往藏在敢于“自嘲”、樂于“共享”的智慧里。

在27個“GDP萬億城市”中，常州的常住人口最少，堪稱精干，但全部由業(yè)余隊員組成的運動隊技不如人，在江蘇省城市足球聯(lián)賽中已連輸四場。常州由此成了“網(wǎng)梗池”，叫“蘇超十三妹”算是“友好”的，“常”字的筆畫也被一筆筆抽去，成了“吊州”“巾州”“丨州”“〇州”。6月15日，新華社直播“無常大戰(zhàn)”，預(yù)告欄寫著“無錫VS丨州”；微博上，#守衛(wèi)筆畫##太湖三傻##常州足協(xié)回應(yīng)常州輸成l州#等話題的閱讀量48小時過億。

“網(wǎng)絡(luò)時代，完美人設(shè)易生距離，適度自貶反顯真實。”“常州發(fā)布”的推文說，常州輸了比賽卻贏了流量，少了筆畫卻多了風(fēng)骨。雖然比分落后，但場上隊員到補(bǔ)時結(jié)束都沒有在后場倒腳，始終進(jìn)攻、拼搏，比一時勝負(fù)更重要的是享受群眾體育的真誠和快樂。在場外，常州以“梗”為媒，大方袒露“苦”與“煩”，并將“玩梗”的流量轉(zhuǎn)化為在地消費。

“常”字被抽筆畫的梗刷屏，常州人的反應(yīng)是豁達(dá)接受，并用在為高考學(xué)生助威的現(xiàn)場：“超‘常’發(fā)揮、‘吊’打難題、‘巾’榜題名、‘丨’飛沖天”，化腐朽為神奇。“恐龍十三妹”玩偶的命名全民海選，百無禁忌。

網(wǎng)上玩梗你來我往時，常州文旅首推的“景區(qū)免票”奇襲成功，端午假期A級景區(qū)向客隊城市揚(yáng)州市民免費開放，3天接待揚(yáng)州游客超過15萬人，帶動餐飲、住宿、零售等消費激增25%。隨后，“叫南哥”帆布包在常州問世，迅速風(fēng)靡，“萌動全蘇 恐龍妹妹系列玩偶”文創(chuàng)產(chǎn)品3天賣出萬余件。

主場與揚(yáng)州隊的比賽正值端午假期，常州所有A級景區(qū)對揚(yáng)州市民免費開放。

“‘蘇超’給常州的不只是流量，更是廣闊的平臺，如何發(fā)揮賽事的撬動作用，促進(jìn)文旅體商深度融合？”上述推文提出，“梗”字拆開便破題：“木”是根基，象征常州雄厚的實體經(jīng)濟(jì)和健全的保障體系；“更”是迭新，寓意不斷變革、創(chuàng)新與升級。

“蘇超”走紅后，全國多個地方將其作為文體旅融合的樣本，探究其火爆原因。17日，山東大眾日報公眾號發(fā)布“別‘小白’了！江蘇人玩的，只是足球嗎”，認(rèn)為政府對各種“梗”持開放包容態(tài)度，輸?shù)闷稹⒈弧芭啊钡闷稹⒄f得起，是“蘇超”大火并帶動消費大火的關(guān)鍵。“省級層面在對梗的態(tài)度上帶了好頭，各種段子中，有的設(shè)區(qū)市甚至縣級市不稱自己‘江蘇省XX市’，而稱‘中國XX市’，笑稱南京不是省會，而是外省省會，這些都照樣流傳。最發(fā)達(dá)的蘇州、無錫、常州前三輪成績不佳，被稱為‘太湖三傻’，‘蘇得起’‘無所謂’‘常墊底’，從未見三市‘引導(dǎo)’，還順?biāo)浦郏霉Ｗ鑫恼隆！?/p>

文章認(rèn)為，自嘲是自信的表現(xiàn)，只要不觸碰原則性底線，無須拿標(biāo)尺去衡量各種梗、隨時準(zhǔn)備堵，“在一定的原則下，對梗持開放包容的態(tài)度，能提升知名度和美譽(yù)度，也是地方發(fā)展的軟實力。”