講產品、喝水、回答直播間網友提問……這是數字人直播還是真人直播？的確讓人“傻傻分不清楚”。6月15日下午，羅永浩數字人在百度優選“6·18”專場首次開播。

這場數字人直播時長6個小時，吸引了超過1300萬人次圍觀。同時也是行業頭部主播首次用數字人超時長直播帶貨，創下了數字人直播帶貨單場GMV5500萬元的新紀錄。

是“老羅本羅”還是“數字老羅”？網友都懵了

在很多人的印象中，數字人一般都是動作呆板、語音語調多少有些不協調。但是，羅永浩數字人在百度優選“6·18”交個朋友直播間一經亮相，就引來眾多網友圍觀。

數字人都進化到這種程度了嗎？直播間網友的疑問一度刷屏。上游新聞記者在直播間看到，這場直播由羅永浩數字人和搭檔朱蕭木數字人共同完成。從畫面來看，兩位數字人的外形和真人幾乎是一模一樣，特別是說話中的習慣性動作也是惟妙惟肖。比如羅永浩喜歡捋袖子、拿水杯喝水、扶眼鏡等等，數字人幾乎達到了“模板級復刻”。

在平時的直播中，羅永浩和朱蕭木兩位的語言風格也是備受網友喜愛。兩位數字人也是一唱一和、一捧一逗，時不時還開個玩笑活躍一下直播間的氣氛。

百度優選提供的數據顯示，這場數字人直播開播26分鐘，GMV就超過羅永浩真人直播1小時的帶貨金額。時長6小時的直播吸引了1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元，部分3C數碼、食品等核心品類商品帶貨量超過羅永浩5月份真人直播帶貨數據，創下了數字人直播帶貨新紀錄。

羅永浩發微博稱“把我自己都嚇一跳”

當天的直播結束后，羅永浩發布微博稱“這數字人的效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個數字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風格的段子，有點恍惚……但這就是現實。”

百度優選方面介紹，這場直播AI調用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產品講解內容，兩位數字人搭檔作出了超過8300個動作。

在今年4月份舉行的百度Create大會上，百度創始人李彥宏發布了高說服力數字人，具有聲形超擬真、內容更專業、互動更靈活等特點。李彥宏說，高說服力數字人歸功于百度慧播星吧背后的“劇本生成”能力，實現口播腳本與數字人表情、語氣、動作的高度融合以及順暢的情緒轉折和動作切換，從而表現出“超擬真”的直播效果。

同時，高說服力數字人還具備“AI大腦”，能根據直播間實時熱度和轉化情況，靈活調度助播、場控、運營等角色共同促進轉化，適時切換鏡頭畫面、調度圖片、視頻素材等，讓一個人就能“變成”一個營銷團隊。普通用戶只需要錄制一條最短2分鐘的視頻上傳、訓練，就可以擁有自己的專屬數字人。

分析師認為未來需要實現技術、內容、商業的深度協同

羅永浩數字人直播成功亮相，驗證了“AI主播+真人IP”混合模式的商業可行性，加速推動直播電商向智能化、低成本轉型。

隨著AI大模型的深度應用，直播間的創作模式正在迎來新的變化。資料顯示，百度電商的“虛擬主播生成系統”可以讓直播間的運營成本降低60%。而智能導購機器人的應用，可以讓非專業主播的轉化率提升3倍。

今年4月，IDC發布的電商直播數字人實測報告認為，電商直播數字人市場呈現出快速發展態勢，處于技術迭代與場景滲透的關鍵期。IDC該報告預測，2026年數字人整體市場規模將突破百億量級。從應用場景來看，數字人直播實現了全流程自動化，推動電商從“人找貨”向“貨找人”轉變，形成精準營銷閉環。

該研究報告將電商直播數字人發展路徑分為五個層級：L1至L3階段以基礎功能為主，L4、L5階段進入智能決策時代，數字人能夠基于實時數據自主調整直播策略。

IDC中國高級分析師楊雯認為，數字人直播通過技術驅動重構電商價值鏈，但長期價值面臨三大挑戰：技術需實現從功能復刻到情感共鳴的躍遷；生態需平衡平臺穩定性與技術替代風險；監管需建立跨平臺標準框架。

總體來看，數字人直播電商的競爭核心在于場景化創新與用戶體驗優化，而非單純技術堆砌。楊雯認為，“只有實現技術、內容、商業的深度協同，才能真正釋放數字人主播作為電商增長引擎的潛力。”

上游新聞記者 楊昕華