本播客由扣子空間（coze.cn）一鍵生成

文|馬蓮紅

巴黎之后，東風未止，鋒芒更盛。

2025年6月初，沉寂大半年的樊振東重回賽場，在雄安“復出首秀”。7場比賽，7場勝利，零失利、滿勝率。這位28歲的巴黎奧運會單打冠軍，再次證明了他的統(tǒng)治力。

在過去的半年時間里，樊振東以多元的身份活躍于熒屏內外。簽約代言、加盟德甲、與費德勒對戰(zhàn)、觀戰(zhàn)棒球、跨洋追皇馬球星、向全國人民安利全運會……這位“非典型”球員成為跨界最廣的現(xiàn)役國乒運動員。一切，還要從2024年巴黎之夏說起。

巴黎奪金后的“玩球”奇旅

對樊振東，大家并不陌生。在大數(shù)據(jù)時代，用AI工具搜索會很快搜集到相關信息。例如用扣子空間，用它來幫忙做工作非常方便，文章開篇的播客就是由扣子空間一鍵生成，其效果極為擬人化，大家不妨親自體驗一番。

打開扣子空間，輸入一句話：“搜索巴黎奧運會后關于樊振東的公開報道”，你會發(fā)現(xiàn)，關于樊振東的海量報道這里都有——

扣子空間（coze.cn）

從扣子空間的搜索結果可以看出，巴黎奧運會一舉奪冠后，樊振東鮮少出現(xiàn)在正式比賽中，球迷紛紛猜測他是否會退役，以及對未來的規(guī)劃。但與此同時，一個更為廣泛的“樊振東宇宙”已經悄然鋪開。

在新注冊的ins賬號，樊振東這樣介紹自己：乒乓球運動員、東京銀牌/巴黎奧運會金牌獲得者、體育愛好者、皇馬、霉霉。

賽場之外，樊振東的跨界活動基本是圍繞自己的愛好。比如2024年10月，在皇家馬德里俱樂部的安排下，他開啟了自己的首次皇馬訪問之旅。

在這次旅途中，樊振東不僅收獲一件多個球星親簽的皇馬球衣，并且與俱樂部高層弗洛倫蒂諾、布特拉格諾，以及莫德里奇、貝林厄姆、姆巴佩、威尼修斯這四大核心球員合影。樊振東還參觀了皇馬更衣室和伯納烏主場。這之后，樊振東也一直與皇馬官方微博頻頻互動，儼然化身“最喜愛足球”的國乒選手。

用扣子空間搜索樊振東皇馬之旅，可以自動生成圖文并茂的文章。這是扣子空間全新的Agent搜圖能力，不僅可以幫我們快速找到與需求對應的圖片，它還具備全面的視覺理解能力，在搜圖時可以快速分析圖片內容，提取主體與背景信息，甚至可以識別圖片所傳達的情感信息。

同時這個AI工具還為每張圖片的合影對象進行標注，方便瀏覽使用。

也是在同年10月，樊振東出現(xiàn)在了網球賽場——上海網球大師賽期間，樊振東搭檔中國網球新星張之臻，與已退役的瑞士網球名宿費德勒搭檔華語歌手陳奕迅，進行了一場精彩的文體明星網球雙打秀。由于訓練時間過短，樊振東將網球打得“乒里乒氣”。

圖片由扣子空間根據(jù)文本推薦

2024年11月，樊振東在個人社交賬號曬出了自己打棒球的背影，并配文：“Somethingaboutbaseball。感謝MLB美職棒大聯(lián)盟安排的訓練課，教練說我有點天賦，穿上這球衣感覺練成二刀流指日可待”。

2025年3月，樊振東作為MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）中國區(qū)冠軍榮耀大使，出現(xiàn)在日本東京巨蛋，觀看MLB東京系列賽的揭幕戰(zhàn)及正賽。同時，他也不忘推廣體育賽事。2025年是粵港澳全運會之年，作為廣東隊出身的樊振東從2024年就開始為全運會打call，出鏡各類宣傳視頻。在視頻中，他用親和力的粵語向全國觀眾“種草”全運會，號召更多群眾關注賽事。

在過去遠離賽場的日子里，樊振東并沒有“消失”，而是以更加輕盈、跨界的姿態(tài)活躍在世界體育視野。

在扣子空間搜索“分析巴黎奧運后樊振東跨界表現(xiàn)”，會發(fā)現(xiàn)案例比筆者寫得還要多，信息十分全面，且信息來源可靠，包括樊振東持續(xù)捐款助力家鄉(xiāng)與社會、擔任公益形象大使、登上時尚雜志封面。

從代言到品牌共創(chuàng)：拓寬商業(yè)邊界

盡管過去半年短暫遠離賽場，樊振東的個人代言數(shù)量卻創(chuàng)下新高，達到13個。據(jù)扣子空間統(tǒng)計，他的個人代言包含奢侈品牌GiorgioArmani、高端旅行箱RIMOWA（日默瓦）、國民運動品牌安踏、乳業(yè)巨頭伊利、豪華汽車凱迪拉克、護膚品牌雅漾、古茗、紅米、專業(yè)乒乓球品牌Butterfly（蝴蝶）、MLB、喜力、美團閃購生活方式、英國毛絨玩具品牌Jellycat。

圖片來源于扣子空間

其中，喜力的簽約是特殊的。因為這一合作選擇“跳脫”乒乓球語境，暗藏精妙——喜力是歐冠官方合作伙伴，而樊振東頻頻出現(xiàn)在歐洲足球文化場景中，與品牌氣質高度契合，這才讓雙方的一拍即合。

和安踏的合作也是史無前例。對于中國運動員來說，代言并不是新鮮事。但以合作者、共創(chuàng)者身份參與品牌運營，這依然是極少數(shù)頂級一流運動員才能擁有的特權。

今年5月，安踏為其代言人樊振東申請的圖形商標“FZD”進入初審階段。該LOGO以樊振東姓名首字母為核心設計元素，注冊類別明確指向運動服裝鞋履等裝備。此舉幾乎坐實了雙方將推出樊振東個人專屬系列的傳聞，標志著中國乒壇現(xiàn)役頂尖選手首次在巔峰期實現(xiàn)個人IP的“品牌化”，邁出了開創(chuàng)性的一步。

圖片由扣子空間根據(jù)文本推薦

品牌選擇樊振東不僅是因為他是中國乒乓的領軍人物，還因其場外形象十分接地氣。他曾這樣介紹自己的另一面——“賽場上我是國家培養(yǎng)的運動員，為國爭光的本職十幾年來不曾懈怠；賽場外有限的私人空間我只是個普通青年，有自己的正常愛好和人際關系，也會在遵紀守法的前提下做真實的自己。”

場上“暴力熊貓”，場下“普通青年”，這樣真實的樊振東贏得了眾多路人球迷的喜愛，而樊振東的代言周邊也獲得了粉絲們的關注和搶購。相信未來東哥的個人品牌推出后，也將會成為現(xiàn)象級熱銷品牌。

這屆乒乓球運動員，要走得更遠

近年來，乒乓球運動員場外跨界已經成為一種現(xiàn)象，扣子空間總結分析認為：乒乓球運動員跨界不僅能提升個人影響力與商業(yè)價值、推動乒乓球運動的普及和發(fā)展，還可促進體育文化的交流與融合，更為運動員提供多元化的職業(yè)發(fā)展路徑，助力其在不同領域綻放光彩。

樊振東注定是不凡的，場外頻頻收獲之外，他在自己的職業(yè)生涯里也有了新收獲。6月初，乒乓球圈炸開鍋。德國乒乓球俱樂部薩爾呂布肯宣布，樊振東正式入選球隊，將出戰(zhàn)三項賽事：德甲、德國杯和歐冠。這是他第一次以職業(yè)俱樂部身份“出國打球”。

這不僅是個人職業(yè)選擇，更是國乒選手在全球體育職業(yè)化道路上邁出的關鍵一步。相比球類運動、網球等項目，乒乓球運動員往往在國家隊體系內完成全部職業(yè)生涯。而樊振東此次加盟德甲，意味著中國選手可以以自由身份融入開放性與市場化的國際平臺。

德甲乒乓球聯(lián)賽是成熟的商業(yè)聯(lián)賽，而薩爾布呂肯也是聯(lián)賽中冠軍常客，也曾吸引過林高遠等中國參賽選手。樊振東的加入，不僅提升了聯(lián)賽國際影響力，也對其他中國體育起到了示范效應。

“樊振東為我們效力的消息公布才幾天，我們已收到潮水般的門票、球衣購買咨詢，還有潛在贊助商的邀約。”談及簽約初衷，俱樂部經理巴魯瓦說“首要不是錢”。俱樂部當然期待門票、球衣銷量及國際贊助的紅利，但隨之帶來的經濟效益尚難預估——德國乒壇歐冠冠軍獎金僅約2.5萬歐元，參賽成本往往高于收益。

此外，樊振東仍保有在中國聯(lián)賽參戰(zhàn)的身份。“雙軌”的職業(yè)道路，也為中國乒乓球運動員拓展了更多可能：既可以在國內參與聯(lián)賽，也可以在海外俱樂部磨煉戰(zhàn)術與節(jié)奏。這種“走出去”的方式不僅有利于運動員延長競技生命周期，也能促進中國體育文化的“出口”。

事實上，從姚明到李娜，從武磊到谷愛凌，中國運動員的國際化已經走過了多個階段。但在乒乓球這個“最不缺冠軍”的項目中，樊振東的國際化之路，是一次全新的探索。同時，在世界體育語境里，樊振東代表了一種新的中國體育運動員形象，以更鮮活、更真實個性的方式向，向世界展示中國體育的新面貌。

同時，我們也期待樊振東接下來的表現(xiàn)，無論是場上場下，依舊“執(zhí)白”的樊振東又將帶給我們多少驚喜？

注：本文所用圖片來自樊振東公開資料、扣子空間一鍵排版