戛納國際創(chuàng)意節(jié)報(bào)道

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月17日，2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)進(jìn)行到第二日。奧美中國為華為云盤古大模型打造的案例《來自天堂的信號(hào)》（SIGNS FROM HEAVEN）已獲得2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外獅銅獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)獅銅獎(jiǎng)。

案例名稱：SIGNS FROM HEAVEN

廣告主：華為云盤古大模型

代理公司：奧美中國

案例描述：

作為全球領(lǐng)先的人工智能和云計(jì)算企業(yè)，華為云不僅服務(wù)于商業(yè)領(lǐng)域，更致力于解決全球性的發(fā)展難題。馬達(dá)加斯加每年平均遭遇1至2次強(qiáng)臺(tái)風(fēng)，嚴(yán)重影響沿海漁民的生命安全。然而，當(dāng)?shù)厝狈κ謾C(jī)信號(hào)、電視廣播覆蓋率極低，大量村民又不具備閱讀能力，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)工具形同虛設(shè)。

為此，華為云將其高精度、大范圍的天氣預(yù)測模型與MITAO Forecast聯(lián)合應(yīng)用，提供長達(dá)10天、準(zhǔn)確率高達(dá)98%的氣象預(yù)警數(shù)據(jù)，再通過低技術(shù)門檻的社區(qū)傳播機(jī)制進(jìn)行本地化呈現(xiàn)。

這一項(xiàng)目的核心創(chuàng)新，在于將復(fù)雜的氣象大數(shù)據(jù)，通過可視化、易懂、富有文化認(rèn)同感的符號(hào)體系轉(zhuǎn)化為面向全民、尤其是文盲群體的生存信息。項(xiàng)目設(shè)計(jì)以“色彩編碼 + 圖形標(biāo)識(shí)”為核心語言，結(jié)合村落公告板形式，形成一套“人人可懂、處處可見”的本地化氣象傳播體系。在技術(shù)與文化的結(jié)合之中，現(xiàn)代AI科技第一次真正深入非洲農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)語境，成為生死攸關(guān)的“天堂信號(hào)”。

在創(chuàng)意策略層面，項(xiàng)目的獨(dú)特之處在于“高科技低呈現(xiàn)”。具體執(zhí)行中，預(yù)測數(shù)據(jù)通過短信下發(fā)至各村的協(xié)調(diào)員手中，由他們手動(dòng)更新村口的“信號(hào)牌”，用紅、黃、綠三色及簡單的圖形符號(hào)標(biāo)示天氣狀態(tài)，形成“圖像即語言”的可視化傳播方式。

這種看似簡單的設(shè)計(jì)，實(shí)則建立在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、語言能力、生活節(jié)奏深入理解的基礎(chǔ)之上。沒有復(fù)雜設(shè)備，不依賴網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，也不需要解釋說明——這些“天堂的信號(hào)”如同舊時(shí)的教堂鐘聲或村頭集市告示板，天然嵌入村民日常生活。

2024年初，系統(tǒng)正式在馬達(dá)加斯加沿海地區(qū)上線。盤古云的AI模型每天生成10日氣象預(yù)報(bào)，由MITAO Forecast匯總并定時(shí)通過短信發(fā)送至各村莊的本地協(xié)調(diào)員。他們負(fù)責(zé)更新社區(qū)公告板，確保村民在早晨出海前便能掌握氣象狀況。

截至目前，該項(xiàng)目已在全國部署超3000塊“信號(hào)板”，覆蓋長達(dá)4828公里的海岸線，覆蓋人口達(dá)75萬人，主要集中在漁業(yè)依賴性強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)高的村落和島嶼。

成果與影響：科技與人文的雙重價(jià)值，“來自天堂的信號(hào)”不僅改變了信息的傳達(dá)方式，更實(shí)實(shí)在在地挽救了生命：

l 98%的風(fēng)暴致死率下降：在2024年初的阿爾瓦羅強(qiáng)臺(tái)風(fēng)中，該系統(tǒng)成功預(yù)警，有效組織漁民提前回港，避免重大傷亡；

l 75萬人受益：原本幾乎與天氣信息絕緣的偏遠(yuǎn)村落，如今實(shí)現(xiàn)了高頻率、準(zhǔn)確率的氣象接入；

l 社會(huì)價(jià)值傳播廣泛：項(xiàng)目引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注，被認(rèn)為是“低技術(shù)門檻設(shè)計(jì)如何解決高影響力問題”的典范；

l 品牌影響提升：華為云在非洲地區(qū)的品牌認(rèn)知度大幅提升，并被視為“技術(shù)向善”的代表企業(yè)之一。

“來自天堂的信號(hào)”不是一場華麗的技術(shù)炫技，而是一種根植人性、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)回應(yīng)。它用最簡單的工具，連接起最前沿的AI技術(shù)與最邊緣的群體需求。這種跨越技術(shù)、文化、語言鴻溝的設(shè)計(jì)思維，為全球可持續(xù)發(fā)展提供了全新的啟示：設(shè)計(jì)不是改變世界的工具，而是讓世界的每一個(gè)人都能活得更有尊嚴(yán)的方式。

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