在全國文創產品同質化嚴重、消費者產生審美疲勞的當下，近日，青海出臺《關于持續推動全省文化文物單位文化創意產品開發的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。《指導意見》針對當前該省文化文物單位文創開發的關鍵環節，從政策方面為文創產品開發打通“最后一公里”，這宛如一股清泉，為文創行業帶來了破局的新思路，也為消費市場開辟了新藍海。

當下，全國文創市場面臨著一個難題——產品同質化。從景區到博物館，文創產品大多千篇一律，鑰匙扣、冰箱貼等缺乏創意的商品充斥市場，消費者早已產生審美疲勞。而青海此次出臺的政策鼓勵試點單位引入社會力量，加強創意設計、工藝創新，無疑是對癥下藥。可以想象，未來青海的文創產品或許會以獨特的藏族文化元素為靈感，設計出別具一格的服飾、家居用品；或許會結合青海壯麗的自然風光，打造出令人驚艷的數碼產品配件。這些充滿創意和特色的產品，將打破全國文創市場的同質化困局，重新點燃消費者的購買熱情。

對于消費者來說，他們渴望的是能真正體現文化內涵、具有獨特價值的文創產品。青海政策推動成立省級文化創意產品企業或文化文物創意產業聯盟，統籌整合優勢資源，這意味著青海的文創產品將不再是“單打獨斗”，而是集眾人之智、聚各方之力打造出的精品。消費者在購買這些產品時，不僅能獲得一件精美的商品，更能感受到青海深厚的文化底蘊，滿足他們對文化消費的深層次需求。

從消費市場角度看，青海的文創新政有望成為激活全國文創消費市場的“催化劑”。當青海的特色文創產品走向全國，將吸引更多消費者的目光，帶動相關消費的增長。而且，政策允許試點單位將收入用于加強公益文化服務、藏品征集等，這將進一步豐富文化資源，為消費者提供更多接觸和了解青海文化的機會，形成消費與文化傳播的良性互動。

同時，青海文創新政鼓勵創新激勵機制，推動試點單位在文化創意產品遴選推介、創意設計和知識產權授權等方面發揮引領作用。這對于全國文創行業來說，具有重要的示范意義。其他地區可以借鑒青海的經驗，加強創新，提升文創產品的質量和競爭力，共同推動全國文創市場的繁榮發展。

青海的文創新政不僅是青海文創產業發展的契機，更是全國文創行業破局的關鍵。它有望打破文創產品同質化僵局，激活消費新藍海，讓消費者在文創消費中感受到更多的文化魅力和創新活力。

肖睿平