在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，折扣行業(yè)逐漸嶄露頭角，展現(xiàn)出較為活躍的發(fā)展態(tài)勢。這一現(xiàn)象的背后，年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化起到了不可忽視的推動(dòng)作用。

近幾年，年輕群體正逐漸成為消費(fèi)的重要組成部分。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和物質(zhì)生活明顯改善的背景下，今年Z世代的消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到全國家庭總開支的13%，總額高達(dá)4萬億人民幣。

這類群體在消費(fèi)和生活方式上既注重性價(jià)比和理性消費(fèi)，又愿意為情緒價(jià)值和精神滿足支付更高的價(jià)格。換句話說就是，他們既會(huì)為了幾元的差價(jià)來回折騰，又會(huì)為了品質(zhì)一擲千金。這種消費(fèi)習(xí)慣的形成，與社會(huì)環(huán)境以及年輕人自身觀念的變化息息相關(guān)。

從社會(huì)環(huán)境來看，信息傳播的便捷性使得商品價(jià)格與質(zhì)量信息更加透明，年輕人能夠輕松獲取不同品牌、不同渠道商品的詳細(xì)情況，從而為他們的比價(jià)行為提供了可能。從自身觀念來說，年輕人成長于物質(zhì)相對(duì)豐裕的時(shí)代，更加理性，拒絕為過度的營銷與品牌附加值買單。

這種消費(fèi)邏輯投射到市場終端，便催生出高品質(zhì)折扣零售業(yè)態(tài)的快速生長。如天津起家的BIGOFFS超級(jí)折扣，專售耐克、安德瑪?shù)却笈疲瑑r(jià)格卻低到超乎想象。在活動(dòng)期間，有的消費(fèi)者湊近一看，居然有29.9的羽絨服、39.9的運(yùn)動(dòng)鞋在搞特價(jià)，好多人已經(jīng)排了2小時(shí)隊(duì)。

還有奧特萊斯憑借“大牌 + 折扣” 模式，在年輕人中也收獲超高人氣。在這里，很多優(yōu)質(zhì)大牌折扣低至三折，讓年輕人既能滿足對(duì)品質(zhì)的要求，又能以較低價(jià)格將心儀大牌收入囊中。每逢節(jié)假日，奧萊停車場車位常常爆滿，商城內(nèi)人潮涌動(dòng)，收銀臺(tái)忙碌不停，足以見得年輕人對(duì)這種折扣模式的喜愛。

此外，線上折扣平臺(tái)也深受年輕人歡迎。以唯品會(huì)為例，它作為“線上奧萊”，商品種類豐富且正品保障到位，還有獨(dú)家合作款帶來價(jià)格優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示一季度平臺(tái)GMV524億元，超級(jí) VIP 活躍用戶數(shù)同比增長 18%，貢獻(xiàn)了線上銷售額的51%。用戶能以更低成本買到大品牌商品，故而愿意反復(fù)光顧。

折扣行業(yè)的火爆，是年輕人消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果。年輕人對(duì)性價(jià)比與品質(zhì)的執(zhí)著追求，促使商家不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，以滿足他們的需求。可以預(yù)見，在未來，折扣行業(yè)若能持續(xù)緊跟年輕人消費(fèi)趨勢，不斷優(yōu)化商品品質(zhì)與服務(wù)，必將擁有更為廣闊的發(fā)展空間。