6月17日，比亞迪在成都舉辦“Color一夏上點‘秦’緒價值”主題活動，核心圍繞秦L（參數(shù)丨圖片） EV展開。活動中，秦L EV的6款“多巴胺”改色車膜正式發(fā)布。據(jù)悉這6款車膜的設(shè)計靈感來源于夏日特調(diào)情緒飲品，包括西柚氣泡粉、藍莓灰魅紫等。

改色車膜的推出，是比亞迪對用戶個性化需求的回應(yīng)。在汽車消費市場逐漸年輕化的背景下，年輕用戶對于車輛外觀的個性化需求日益增長。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在18-35歲的汽車消費群體中，超過60%的消費者希望車輛能夠展現(xiàn)自己的個性風(fēng)格。比亞迪通過提供多樣化的改色選擇，滿足了這部分用戶的需求，進一步增強了產(chǎn)品的市場競爭力。

智能泊車功能是本次活動中秦L EV展示的一大亮點。活動現(xiàn)場，企業(yè)組織了女性用戶代表分享了使用智能泊車功能的實際體驗。在面對車尾窄小、劃線不清、地庫昏暗等常見停車難題時，秦L EV的智能泊車功能展現(xiàn)出實用性。用戶可以在有限的空間內(nèi)輕松完成停車操作，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)下車后車輛自動停好。

從行業(yè)角度來看，智能泊車功能的普及是汽車智能化發(fā)展的重要趨勢。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年配備智能泊車功能的新車銷量占比已達到35%，且這一比例仍在逐年上升。秦L EV重點展示這一功能，旨在憑借智能泊車等智能科技，提升了產(chǎn)品的科技含量和用戶體驗。

除智能泊車外，企業(yè)還公布了秦L EV在顏值、空間、e平臺3.0Evo、天神之眼C、智能座艙、后驅(qū)架構(gòu)等7個產(chǎn)品力。這些技術(shù)和配置的組合，是在分析用戶群體對于純電家轎需求上總結(jié)出的產(chǎn)品競爭力。

在市場策略方面，比亞迪對秦L EV強調(diào)了清晰定位。比亞迪王朝網(wǎng)總經(jīng)理路天在活動中分享了秦L EV的用戶畫像和銷量成績。秦L EV上市三個月，每個月銷量過萬，成為純電家轎中的成功車型。

據(jù)企業(yè)資料顯示，其目標(biāo)用戶主要包括活力女性、職場新人以及時尚家庭。針對這部分用戶，比亞迪賦予秦L EV情感價值，將其打造成社交新名片。這種市場定位策略，使秦L EV能夠精準(zhǔn)對接目標(biāo)消費群體，滿足他們在顏值、個性和生活儀式感等方面的需求。

在價格策略上，活動現(xiàn)場發(fā)布的改色車膜限時優(yōu)惠政策。企業(yè)聲稱原價2999元的改色車膜，在6月17日至7月30日期間為1999元，且原廠認證并包安裝。此外，購車還可享受限時置換補貼5000元。這種促銷策略，旨在有效刺激消費者的購買欲望，在短期內(nèi)提升產(chǎn)品的銷量。同時，原廠認證和包安裝服務(wù)，也解決了用戶在使用改色車膜過程中的后顧之憂。

比亞迪此次活動，是對用戶運營的很好示范。從今年“520”點亮各地地標(biāo)對秦L EV車主深情告白，到本次“Color一夏上點‘秦’緒價值”活動，比亞迪通過一系列的用戶運營活動，增強了與用戶之間的情感連接。這種情感化的用戶運營策略，使每一輛秦L EV都成為情感與故事的載體。

秦L EV此次活動所展現(xiàn)的產(chǎn)品策略和市場運營方式，是比亞迪在純電家轎市場持續(xù)發(fā)力的縮影。值得肯定的是，企業(yè)準(zhǔn)確分析用戶需求，并通過技術(shù)研發(fā)實力得以滿足用戶的需求，用戶得到了心儀的產(chǎn)品，企業(yè)獲得了發(fā)展的空間，這或許就是比亞迪在純電家轎領(lǐng)域占據(jù)重要市場地位的密碼。