最近，互聯網上最熱鬧的商戰，不是價格戰，也不是技術戰，而是一場“名字玄學大戰”。

京東、美團、餓了么三大平臺，用代言人的姓氏和品牌顏色玩起了諧音梗，硬生生把商戰變成了全網段子。

網友笑稱：“這商戰樸實無華，但有效！”

事情要從美團外賣的一條廣告說起。

今年5月，美團外賣邀請歌手黃齡拍了一支魔性廣告片《外賣黃的更靈》。

黃齡的姓氏“黃”正好對應美團的品牌色，而上海話里的“靈”又有“厲害”的意思.

廣告里她用妖嬈的滬語唱著“黃的靈，黃的靈，黃齡唱歌給你聽”，洗腦程度堪比廣場舞神曲。

美團這波操作直接點燃了網友的創作欲。

大家紛紛調侃：“餓了么怎么辦？總不能輸在名字上吧？”

果然，餓了么火速接招，6月1日官宣演員藍盈瑩擔任“必贏官”，口號是“藍的一定贏”。

藍盈瑩的名字不僅自帶“藍”色，諧音“盈贏”還暗合了必勝的決心，甚至給提議的網友發了全年紅包，把“聽勸營銷”玩得風生水起。

兩家平臺的對壘，讓網友的腦洞徹底放飛。

“紅黃藍三原色湊齊了，京東不請個姓紅的明星說不過去吧？”

誰能想到，網友的玩笑話竟然成真了。

6月11日，京東手機通訊官宣65歲的香港影后惠英紅為代言人。

海報上“紅的會贏”四個大字明晃晃地亮出來，和京東的紅色Logo完美呼應。

惠英紅本人也幽默回應：“感謝網友幫我接商務！”

她的人生經歷本就充滿傳奇，從武打女星到金像獎首位影后，再到65歲依然活躍在熒幕前，那句“我不是當打之年嗎？”的自信宣言，倒是和“紅的會贏”莫名契合。

不過，這場合作有個“意外”：網友原本期待京東外賣跟進，但最終合作落在了手機業務上。

即便如此，大家還是樂呵呵地調侃：“三原色商戰圓滿收官！”

表面上，這場商戰是網友和品牌共創的歡樂劇，但背后藏著外賣行業更深的競爭邏輯。

2025年初，京東以“零傭金+全職騎手五險一金”的“良心”策略殺入外賣市場，創始人劉強東甚至親自下場送餐，吸引了大批騎手跳槽。

美團和餓了么被迫應戰：美團升級騎手福利，餓了么取消超時罰款，還聯合支付寶、淘寶搞起了流量扶持。

價格戰打到白熱化時，平臺發現單純補貼已經不夠用了。

于是，美團和餓了么轉向“心智爭奪戰”，用諧音梗綁定用戶情緒，讓品牌在熱鬧中刷足存在感。

比如美團的滬語廣告瞄準長三角市場，餓了么的“藍的贏”主打年輕人喜歡的玄學心理。

京東雖然在外賣領域還是個追趕者，但靠著“紅的會贏”的諧音梗，成功蹭上了這波流量。

有網友總結：“這年頭，商戰可以沒有技術含量，但必須會接梗！”

這場“紅黃藍大戰”最有趣的，莫過于網友的深度參與。

從提議代言人到玩梗造詞，消費者不再是旁觀者，而是成了商戰的“編劇”之一。

餓了么給建議者發紅包，京東直接采納網友創意，品牌和用戶的互動從未如此緊密。

有人調侃：“下次劉畊宏代言京東外賣吧，名字里帶‘紅’還能帶貨健身！”

也有人認真分析：“諧音梗看似簡單，但顏色和名字的綁定能快速傳遞品牌信息，比燒錢補貼更劃算。”

不過，歡樂歸歡樂，網友心里門兒清：“點外賣還得看誰家便宜。”這場商戰的本質，仍是平臺爭奪用戶錢包的暗戰。

從黃齡的“黃的靈”到惠英紅的“紅的會贏”，這場商戰讓我們看到：接地氣的營銷或許比高大上的策略更討喜。

品牌放下身段和網友玩在一起，用幽默感拉近距離，反而能收獲意外的好感。

當然，商戰的核心終歸要回歸產品和服務。

正如網友所說：“名字玄學救得了一時，救不了一世。紅包多給點，配送再穩點兒，比啥都強！”

參考資料

1.今日頭條：《沖上熱搜!65歲知名影后因為名字接到代言?網友:好樸實的商戰》

2.搜狐新聞：《商戰盡頭是諧音梗?京東真的找了惠英紅,此前美團聯手黃齡拍廣告片“黃的更靈”,餓了么邀請藍盈瑩擔任“必贏官”》

3.騰訊新聞：《商戰盡頭是諧音梗?京東真的找了惠英紅,此前美團聯手黃齡拍廣告片“黃的更靈”,餓了么邀請藍盈瑩擔任“必贏官”》

4.搜狐新聞：《明星代言變“玄學諧音梗”,這場外賣大戰,卷得有些發癲了》

5.微信公眾號案例精選：《美團“黃的靈”PK餓了么“藍的贏”：新媒體生態下，品牌如何迅速“接梗”？｜案例精選》

（小可 老A）